유니타스 브랜드 VOL 8

Name: 유니타스 브랜드 VOL 8
Author: UNITASBASEL

UNITASBASEL 지음 | 바젤커뮤니케이션 | 2009년 01월 19일 출간

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도서 소득공제란?

2018년7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입을 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다.
(추가 공제한도 100만원까지 인정)

*총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
*현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
*시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공

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ISBN	9788993574067(8993574065)
쪽수	244쪽
크기	A4 판형알림

책소개

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격월간으로 발행되는 매거북『Unitas BRAND』. 잡지가 아니라 참고서이다. 여덟 번째 특집 주제는 '브랜드의 영혼 Concept, 브랜딩의 핵심 Conceptualization, 브랜더의 실체 Conceptualizer'이다. 본문은 다양한 인터뷰와 사례를 토대로 Concept과 Conceptualization, Conceptualizer'를 풀이한다. 이 안에서 브랜딩 전략의 힌트를 얻는다.

Editor's Letter 편집장의 편지
Brand Window

Special Issue
Conceptualization

Conceptualization
브랜드의 영혼,Conceptualization
컨셉의 재구성_편집팀
Conceptualization Case Study 10_편집팀
컨셉만으로 브랜드를 런칭하다 Unitas BRAND가 만든 OSTIUM_오스티엄 마케팅팀
Interview|RAW 컨셉으로 만든,RED MANGO RAW_주로니

CONCEPT CLASS
컨셉 해부학_복준영
브랜드 컨셉,그 존재의 이유_신병철
컨셉은 패턴이다_김우형
광고의 컨셉은 누가 잡는가_박재항
아이디어를 위한 레시피,4|윤현식
Interview|스마트 컨셉_리처드 오글
Interview|'그림'으로 그리는 컨셉 아젠다_피터 나이트
Interview|컨셉의 7가지 교리_패트릭 한론
살리에르의 컨셉노트

CONCEPT BRADING
Interview|Accessorize 브랜드의 악세서라이징_구은지
컨셉을 맛보다_이나경
Interview|서울시,스토리로 만든 도시 컨셉_윤영석
컨셉으로 편집한 공간,마카로니 마켓_정규태
Interview|The Different Concept Travel,신발끈 여행사_장영복
The Different Concept Travel Mate,론리 플래닛_토니 휠러
Interview|쉼을 창조하는 M 캐슬_신상수
fake-it 위선적이지만 가장 진실한 컨셉_한희진
브랜드,아트 컨셉을 탐하다_김경희
컨셉,즐거움을 입다_김경희

Human Concept
자신을 그려내는 것이 곧 컨셉인 사람들_윤현식
Interview|명품 컨셉의 명품 놀이_윤광준
Interview|컨셉형 인간에게 배운다_이명옥

Concept Concert
컨셉 명예의 전당_충격파 컨셉으로 대한민국을 흔들었던,따봉_이나경
마법 컨셉으로 시장에 마법을 걸다_한희진
Interview|성공 파트너 철학이 컨셉이 되다,휴넷_조영탁
모니터의 사각 프레임 안에 컨셉을 심다_윤현식
Interview|웹사이트 컨셉 어워드,FWA_롭 포드
세상의 아름다운 발톱,문화컨셉_황인선

Business Insight 3

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unitas BRAND vol.8 ... Concept 리뷰 sa**3 | 2009-04-09 | 추천: 0 |

unitas BRAND vol.8 ... Concept 리뷰컨셉... A 브랜드의 컨셉은 ㅇㅇ 다. 컨셉에 맞지 않아 B 브랜드의 새로운 제품이가 실패했다....이번 여름엔 ~~~컨셉이 유행할 전망이다....컨셉... 정말 다양한 곳에 컨셉이란 말을 쓰는 게.. 유행입니다.컨셉이란 말을 쓰는 것 자체가 컨셉이랄까.. 그런 느낌도 들구요 ^^;그럼 컨셉이 무슨뜻인가에 대해선. 잘 설명할 수 있을까요?네이버 사전을 한번 뒤져보고 싶다는 마음을 자제하면서.. 제가 생각하는 컨셉을 적어보겠습니다.어떤 제품이나,... 더보기

unitas BRAND vol.8 ... Concept 리뷰컨셉... A 브랜드의 컨셉은 ㅇㅇ 다. 컨셉에 맞지 않아 B 브랜드의 새로운 제품이가 실패했다....이번 여름엔 ~~~컨셉이 유행할 전망이다....컨셉... 정말 다양한 곳에 컨셉이란 말을 쓰는 게.. 유행입니다.컨셉이란 말을 쓰는 것 자체가 컨셉이랄까.. 그런 느낌도 들구요 ^^;그럼 컨셉이 무슨뜻인가에 대해선. 잘 설명할 수 있을까요?네이버 사전을 한번 뒤져보고 싶다는 마음을 자제하면서.. 제가 생각하는 컨셉을 적어보겠습니다.어떤 제품이나, 서비스, 특정한 브랜드등의 이미지와 맞는 느낌?전 이 정도로 생각하고 있습니다. 뭐랄까.. 제가 이렇게 적고 나서도.. 뭔가 허전한 느낌이 들긴 하네요.. ^^;전 컨셉을 잘 잡는다는 것은 좋은 브랜드 이미지 형성을 위해서만이 아니라, 고객지향적이고 성공적인회사를 만들기 위해서도 중요하다는 생각을 했었구.. 그러다 보니, 컨셉이 무엇인가에 대해서 확실히 알아보고컨셉을 잘 정하고, 이 컨셉을 잘 알리기 위해선 어떻게 해야 하는 가에 대해 생각했었지만, 참.. 애매하더군요..그런 참에, 유니타스 브랜드 8편에서 컨셉을 주제로 해서 책을 낸다고 해서~! 많은 기대를 하였습니다.전에 읽은 6편의 브랜드 론칭에 관한 내용도 다소 어려운 부분이 있긴 했지만서도 참 좋은 내용이었다는 생각이들었었기 때문에, 이번편도 저의 갈증을 해결해 줄 거라는 생각이 들었죠.역시 기대대로 만족스럽습니다~! ^-^컨셉의 정의. 그리고, 생소한 이름 컨셉추얼라이제이션 - 알툴바 영어사전으로 보니 개념화라더군요 ....컨셉은 어떤 것인지... 브랜드 컨셉, 휴먼 컨셉, 컨셉 컨셉...컨셉에 대하여 다양한 주제로 여행을 떠났다 온 거 같은 느낌입니다. 컨셉에 관련되어서 그런지, 여러 다양한 사례들에 대한 소스가 가득차 있다는 느낌이 들더군요 ^^이 책을 통해 컨셉이란 개념의 가닥을 어느정도 잡은 듯 합니다.다시 서너번 새겨보며, 컨셉 잡는 법을 확실히 익혀 보고 싶네요..기대를 저버리지 않은 이 책, 유니타스 브랜드. 감동입니다~! 닫기
창조와 실행의 실전서 ba**ho7 | 2009-04-06 | 추천: 0 |

컨셉이 역시 비스니스의 브랜딩을 위한 수단은 아니지 싶다. 인류의 역사와 함께해 오며 역사를 만들과 결과를 공유하게 하는 일관된 핵심적 도구가 아니었을까 Concerptualization 란 창조와 실행의 다른 이름이기 때문일거다. 유니타스 브랜드 Vol.8 에서는 컨셉에 대한 다양한 경험을 하게 된다. 그도 따끈따끈한 최신으로 말이다. 비지니스에서 컨셉이 어떠한 역활과 의미를 담고 있는지 여러가지사례들을 통하여 짐작케 한다. ... 더보기

컨셉이 역시 비스니스의 브랜딩을 위한 수단은 아니지 싶다.

인류의 역사와 함께해 오며 역사를 만들과 결과를 공유하게 하는 일관된 핵심적 도구가 아니었을까

Concerptualization 란 창조와 실행의 다른 이름이기 때문일거다.

유니타스 브랜드 Vol.8 에서는 컨셉에 대한 다양한 경험을 하게 된다.

그도 따끈따끈한 최신으로 말이다.

비지니스에서 컨셉이 어떠한 역활과 의미를 담고 있는지 여러가지사례들을 통하여 짐작케 한다.

또한 컨셉이 인간에게서 가지는 다야한 의미와 형식 또한 경험케 한다.

종래 단순히 브랜딩을 위한 초기의 개념적 역활을 넘어

현재 비지니스 전반에 걸쳐 막강한 영향력을 지님을 알 수 있는 예가 많다.

대가들의 컨셉과 관련하여 가지는 철학과 활용도가 고스란히 묻어 있기도 하다.

창조와 실행의 다른 이름 Concerptualization 은 이제 브랜딩의 첨병임을

유니타스 브랜드를 통하여 지식화 할 수 있을 것이다. 앞으로도 계속 쭉~ 닫기
"Concept"이란?? ki**haine | 2009-04-05 | 추천: 0 |

역시나 기대했던만큼의 마케팅 스토리를 담은 격월지가 출간되었다. 이름하여 <유니타스 브랜드> 정말... 최고다.. Vol 7.은 White의 배경에 깔끔한 디자인을 내세우더니, 이번 Vol 8.에서는 Black의 고급스러움을 표지 배경으로 삼았다. 브랜드를 목표로하고, 마케팅에서의 브랜드의 중요성에 대해 아시는 분들이라면 이 잡지가 꾸준히 발간되고 있다는 것 하나만으로도 굉장히 고무적이다 말할 수 있겠다. 원래 책에 대해서도 그렇게 높게 점수를 주지 않는데, 이 책은 정말 버릴게 없다고 할 정도로, MBA를 공... 더보기

역시나 기대했던만큼의 마케팅 스토리를 담은 격월지가 출간되었다. 이름하여 <유니타스 브랜드> 정말... 최고다.. Vol 7.은 White의 배경에 깔끔한 디자인을 내세우더니, 이번 Vol 8.에서는 Black의 고급스러움을 표지 배경으로 삼았다. 브랜드를 목표로하고, 마케팅에서의 브랜드의 중요성에 대해 아시는 분들이라면 이 잡지가 꾸준히 발간되고 있다는 것 하나만으로도 굉장히 고무적이다 말할 수 있겠다. 원래 책에 대해서도 그렇게 높게 점수를 주지 않는데, 이 책은 정말 버릴게 없다고 할 정도로, MBA를 공부하는 사람이라던지, 직장에서 기획쪽 업무를 하고 있는 사람들이라면, 기분전환겸 지식쌓기에 정말 좋은 책이라 할 수 있겠다.

너무 서론이 길었고, 이번호에 담긴 내용중 가장 재미있었던 <성공 스토리 Case Study>를 들을까한다. 이번 권은 주제가 <Concept>이다. 컨셉에 따라, 모든 기획이 바뀌게 되고, 마치 잔잔한 연못에 돌멩이를 던졌을때의 파문이라고 볼 수도 있겠다. 내가 하고 있는 일은 기획쪽인데, 신사업기획쪽이다 보니, 경제성 평가를 가장 우선시 하다보니, 점점 더 참신함을 잃어간다고 생각하고 있었다. 하지만 Concept에 대해 이런 저런 이슈를 보다보니, 경제성 평가를 하기 전에, 검토 개요에서 이런 검토 컨셉에 대해 적어보면 어떠할까란 생각을 하게 되었다.

이 Case Study에는 1번째로 가산디지털단지 프로젝트를 들고 있다. 과거 구로공단의 안좋은 이미지에서 디지털 문화의 중심지, 디지털 산업의 중심지로 브랜딩을 하여, LG전자 가산센터를 더불어, 벤처기업들이 모여있는 중심지가 되었다. 그리고 2번째로 해태 CI를 들고 있는데 혹시 최근 과자를 먹으면서 ㅎㅌㅐ라고 쓰여진 CI를 보았는가? 조금이라도 관심을 갖고있는 사람이었다면, 느꼈을 것이다. 이 분홍색과 흰색의 조화와 더불어, 식품브랜드에 부드럽고 따뜻한 느낌이 난다는 것을.. 그리고 3번째는 XI를 들고 있다. 기존 LG전자에서 나온 X-note와 X-canvas와 더불어 크로스 제너레이션을 표기하고 있는 첨단의 이미지를 건설적인 아파트에 접목시켰다. 자이라는 이미지는 래미안과 더불어 쌍두마차가 되어 있다. SKT의 T라는 광고 프로젝트도 더불어, 초기 T는 Show에 밀렸었다. 하지만 최근 비비디바비디부 라는 반복패턴과 더불어, 생각대로 T라는 형상언어를 바탕으로, 최근 3G시장의 선두로 다시 앞서 나가고 있다. 하지만 최근 KT와 KTF의 합병과 더불어 출시하고 있는 "QOOK" 으로 대표하는 광고컨셉에 위협을 받을것 같다는 생각이 들었다.

너무 재미있는 내용이 많지만, 이번호에서 가장 재미있게본 챕터이다.

누군가에게는 너무나 딱딱한 책일수 있지만, 누군가에게는 새로운 지식을 얻을 수 있는 기회를 제공하는 책이다. 이 잡지가 지속적으로 발간되기를 바랄 뿐이다. 닫기
브랜드의 영혼을 불어넣고 싶다면... gw**sub | 2009-04-05 | 추천: 0 |

유니타스 브랜드를 처음 접한지 반년 정도가 흐른것 같다. 꾸준히 처음에 기획한데로 브랜드에 대한 내용들을 정말 알차고 자세히 전달하고 있다. 핵심은 브랜드의 영혼(Concept), 브랜딩의 핵심(Conceptualization), 브랜드의 실체(Conceptualizer) 이번 주제는 Concept이다. 1. Conceptualization - 브랜딩의 실체로서 창조와 실행에 관한 브랜드 작동 프로그램에 해당하는 것 2. Concept class 3. Co... 더보기

유니타스 브랜드를 처음 접한지 반년 정도가 흐른것 같다. 꾸준히 처음에 기획한데로
브랜드에 대한 내용들을 정말 알차고 자세히 전달하고 있다.

핵심은 브랜드의 영혼(Concept), 브랜딩의 핵심(Conceptualization), 브랜드의 실체(Conceptualizer)

이번 주제는 Concept이다.
1. Conceptualization
- 브랜딩의 실체로서 창조와 실행에 관한 브랜드 작동 프로그램에 해당하는 것
2. Concept class
3. Concept branding
4. Human concept
5. Concept concert
각 소주제별 개념의 정리 부터 시작해서 전문가들의 의견 그리고 현재 적용 예시까지
어느하나 빼놓지 않고 잘 전달해주고 있다.
마케팅을 공부하시는 분들에게는 많은 도움이 될듯 합니다. 닫기
[리뷰] 컨셉에 대하여.. kj**oun | 2009-04-05 | 추천: 0 |

잡지라고 하기에도, 그렇다고 일반 서적이라고 하기에도 뭔가 컨셉을 잡기가 애매한 책. 그래서 이번호의 주제를 컨셉으로 잡았을까? 격월간이라는 다소 어색한 기준, 그리고 다소 비싼 가격. 잡지는 잡지인데.. 컨셉이라는 다소 애매한 이야기를 이번호에서는 참 다양하게 다루었던 것 같다. 흔히 다양하게 쓰이면서도 정작 정의를 내리자면 명확하게 말할 수 없는 컨셉. 책에도 나오지만 전라도의 '거시기'와 매우 비슷하게 다양한 용도로 쓰인다고 할 수 있겠다. 그러한 컨셉에 대해 나름의 분석을 하여 전해주지 않았나 싶다. ... 더보기

잡지라고 하기에도, 그렇다고 일반 서적이라고 하기에도 뭔가 컨셉을 잡기가 애매한 책.
그래서 이번호의 주제를 컨셉으로 잡았을까?
격월간이라는 다소 어색한 기준, 그리고 다소 비싼 가격. 잡지는 잡지인데..

컨셉이라는 다소 애매한 이야기를 이번호에서는 참 다양하게 다루었던 것 같다.
흔히 다양하게 쓰이면서도 정작 정의를 내리자면 명확하게 말할 수 없는 컨셉. 책에도 나오지만 전라도의 '거시기'와 매우 비슷하게 다양한 용도로 쓰인다고 할 수 있겠다.
그러한 컨셉에 대해 나름의 분석을 하여 전해주지 않았나 싶다.
용어를 쓰면서 한번도 생각을 해보게 하는 분석이지 않았나 싶다. 닫기

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