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유니타스 브랜드 VOL. 8

UNITASBASEL 지음 | 바젤커뮤니케이션 | 2009년 01월 19일 출간
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788993574067(8993574065)
쪽수 244쪽
크기 A4 판형알림

책소개

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격월간으로 발행되는 매거북『Unitas BRAND』. 잡지가 아니라 참고서이다. 여덟 번째 특집 주제는 '브랜드의 영혼 Concept, 브랜딩의 핵심 Conceptualization, 브랜더의 실체 Conceptualizer'이다. 본문은 다양한 인터뷰와 사례를 토대로 Concept과 Conceptualization, Conceptualizer'를 풀이한다. 이 안에서 브랜딩 전략의 힌트를 얻는다.

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저자소개

저자 : UNITASBASEL

소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개. 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만개. 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개. 회원수는 약 10만 명(중복 회원 포함). 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련서적은 299권. 교육인적자원부 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천명. 매년 디자인 관련 졸업생은 35,000명. 디자인 관련 학과 학생수는 12만명. 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전. 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없다.

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목차

Editor's Letter 편집장의 편지
Brand Window

Special Issue
Conceptualization

Conceptualization
브랜드의 영혼,Conceptualization
컨셉의 재구성_편집팀
Conceptualization Case Study 10_편집팀
컨셉만으로 브랜드를 런칭하다 Unitas BRAND가 만든 OSTIUM_오스티엄 마케팅팀
Interview|RAW 컨셉으로 만든,RED MANGO RAW_주로니

CONCEPT CLASS
컨셉 해부학_복준영
브랜드 컨셉,그 존재의 이유_신병철
컨셉은 패턴이다_김우형
광고의 컨셉은 누가 잡는가_박재항
아이디어를 위한 레시피,4|윤현식
Interview|스마트 컨셉_리처드 오글
Interview|'그림'으로 그리는 컨셉 아젠다_피터 나이트
Interview|컨셉의 7가지 교리_패트릭 한론
살리에르의 컨셉노트

CONCEPT BRADING
Interview|Accessorize 브랜드의 악세서라이징_구은지
컨셉을 맛보다_이나경
Interview|서울시,스토리로 만든 도시 컨셉_윤영석
컨셉으로 편집한 공간,마카로니 마켓_정규태
Interview|The Different Concept Travel,신발끈 여행사_장영복
The Different Concept Travel Mate,론리 플래닛_토니 휠러
Interview|쉼을 창조하는 M 캐슬_신상수
fake-it 위선적이지만 가장 진실한 컨셉_한희진
브랜드,아트 컨셉을 탐하다_김경희
컨셉,즐거움을 입다_김경희

Human Concept
자신을 그려내는 것이 곧 컨셉인 사람들_윤현식
Interview|명품 컨셉의 명품 놀이_윤광준
Interview|컨셉형 인간에게 배운다_이명옥

Concept Concert
컨셉 명예의 전당_충격파 컨셉으로 대한민국을 흔들었던,따봉_이나경
마법 컨셉으로 시장에 마법을 걸다_한희진
Interview|성공 파트너 철학이 컨셉이 되다,휴넷_조영탁
모니터의 사각 프레임 안에 컨셉을 심다_윤현식
Interview|웹사이트 컨셉 어워드,FWA_롭 포드
세상의 아름다운 발톱,문화컨셉_황인선

Business Insight 3

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  • unitas BRAND vol.8 ... Concept 리뷰컨셉...  A 브랜드의 컨셉은 ㅇㅇ 다. 컨셉에 맞지 않아 B 브랜드의 새로운 제품이가 실패했다....이번 여름엔 ~~~컨셉이 유행할 전망이다....컨셉... 정말 다양한 곳에 컨셉이란 말을 쓰는 게.. 유행입니다.컨셉이란 말을 쓰는 것 자체가 컨셉이랄까.. 그런 느낌도 들구요 ^^;그럼 컨셉이 무슨뜻인가에 대해선. 잘 설명할 수 있을까요?네이버 사전을 한번 뒤져보고 싶다는 마음을 자제하면서.. 제가 생각하는 컨셉을 적어보겠습니다.어떤 제품이나,... 더보기
  • 창조와 실행의 실전서 ba**ho7 | 2009-04-06 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    컨셉이 역시 비스니스의 브랜딩을 위한 수단은 아니지 싶다.   인류의 역사와 함께해 오며 역사를 만들과 결과를 공유하게 하는 일관된 핵심적 도구가 아니었을까   Concerptualization 란 창조와 실행의 다른 이름이기 때문일거다.   유니타스 브랜드 Vol.8 에서는 컨셉에 대한 다양한 경험을 하게 된다.    그도 따끈따끈한 최신으로 말이다.   비지니스에서 컨셉이 어떠한 역활과 의미를 담고 있는지 여러가지사례들을 통하여 짐작케 한다.   ... 더보기
  • "Concept"이란?? ki**haine | 2009-04-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
     역시나 기대했던만큼의 마케팅 스토리를 담은 격월지가 출간되었다. 이름하여 <유니타스 브랜드> 정말... 최고다.. Vol 7.은 White의 배경에 깔끔한 디자인을 내세우더니, 이번 Vol 8.에서는 Black의 고급스러움을 표지 배경으로 삼았다. 브랜드를 목표로하고, 마케팅에서의 브랜드의 중요성에 대해 아시는 분들이라면 이 잡지가 꾸준히 발간되고 있다는 것 하나만으로도 굉장히 고무적이다 말할 수 있겠다. 원래 책에 대해서도 그렇게 높게 점수를 주지 않는데, 이 책은 정말 버릴게 없다고 할 정도로, MBA를 공... 더보기
  •   유니타스 브랜드를 처음 접한지 반년 정도가 흐른것 같다. 꾸준히 처음에 기획한데로 브랜드에 대한 내용들을 정말 알차고 자세히 전달하고 있다.   핵심은 브랜드의 영혼(Concept), 브랜딩의 핵심(Conceptualization), 브랜드의 실체(Conceptualizer)   이번 주제는 Concept이다. 1. Conceptualization   - 브랜딩의 실체로서 창조와 실행에 관한 브랜드 작동 프로그램에 해당하는 것 2. Concept class 3. Co... 더보기
  • [리뷰] 컨셉에 대하여.. kj**oun | 2009-04-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    잡지라고 하기에도, 그렇다고 일반 서적이라고 하기에도 뭔가 컨셉을 잡기가 애매한 책. 그래서 이번호의 주제를 컨셉으로 잡았을까? 격월간이라는 다소 어색한 기준, 그리고 다소 비싼 가격. 잡지는 잡지인데..   컨셉이라는 다소 애매한 이야기를 이번호에서는 참 다양하게 다루었던 것 같다. 흔히 다양하게 쓰이면서도 정작 정의를 내리자면 명확하게 말할 수 없는 컨셉. 책에도 나오지만 전라도의 '거시기'와 매우 비슷하게 다양한 용도로 쓰인다고 할 수 있겠다. 그러한 컨셉에 대해 나름의 분석을 하여 전해주지 않았나 싶다. ... 더보기

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