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소득공제

라쿠텐 스토리 일본 최대의 인터넷 기업

100쪽으로 읽는 IT 7
이왕재 지음 | e비즈북스 | 2012년 01월 19일 출간

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ISBN 9788992168847(8992168845)
쪽수 112쪽
크기 125 * 190 * 20 mm /152g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

일본의 최대 인터넷 기업 라쿠텐의 흥미진진한 성공 스토리!

IT 키워드의 핵심 내용을 100쪽만으로 쉽고 빠르게 이해할 수 있도록 구성한 「100쪽으로 읽는 IT」시리즈 제7권『라쿠텐 스토리』. 이 책은 6명의 작은 벤처기업으로 출발하여 일본 최대의 인터넷 기업으로 성장한 라쿠텐의 성장동력과 전략을 분석한다. 한신 대지진에 친지를 잃은 충격으로 죽기 전에 해보고 싶은 일을 하겠다고 유망이 전도했던 M&A 어드바이저를 그만둔 창업자 미키타니의 이야기, 아마추어만도 못한 프로그래머여서 오히려 사용자들의 고민을 잘 이해한 라쿠텐 솔루션의 개발자 이야기, 영업 활동으로 상점을 직접 방문해서 인터넷 사용법을 가르쳐주며 판매자를 모은 이야기 등은 초창기 벤처 기업이 어떻게 살아남을 수 있는가를 잘 보여준다.

이 책의 총서

저자소개

저자가 속한 분야

저자 이왕재는 일본 IT 전문 블로그인 ‘하테나 블로그(www.hatena.co.kr)’ 운영자. 일본 무역회사 (주)ECO3에서 신규사업팀장으로 근무하고 있다. 인터넷 광고회사에 근무했던 경험을 바탕으로 2006년부터 블로그를 통해 일본 IT 비즈니스에 관한 수준 높은 포스팅을 해왔다. 「전자신문」이 조사한 ‘전문 IT홍보인이 뽑은 2007 IT 블로그 20’에 선정되었고, 일본에 진출하고자 하는 한국의 인터넷 기업에 다양한 정보를 제공하고 있다. 「전자신문」, 「월간 웹」 등 국내 IT 전문지에 일본 IT 동향에 대한 칼럼을 기고했으며, 2011년 5월부터는 일본 IT 전문 미디어 「ITmedia」에 한국 IT 정보를 일본어로 소개하는 등 한일 양국의 IT 가교 역할을 하고 있다.

목차

프롤로그

1. 라쿠텐의 역사
라쿠텐 야후 재팬을 넘어서다
라쿠텐의 창업과 성공 요인
- 창업자 미키타니 히로시
- 라쿠텐 창업
- 라쿠텐의 성공 요인
라쿠텐의 성장기
- 주식상장과 인터넷 버블 붕괴가 가져온 기회
- 인수합병
- 정액제에서 종량제로 전환
라쿠텐의 성숙기
- 라쿠텐 구단 창단
- 라쿠텐 경제권의 완성

2. 라쿠텐과 일본의 전자상거래
라쿠텐의 현황
- 2010년의 실적
- 라쿠텐의 기술력
라쿠텐의 경쟁사들
- 야후 재팬의 옥션과 쇼핑몰
- 아마존 재팬
- 조조타운
일본의 전자상거래 시장
- BtoB 전자상거래 시장
- BtoC 전자상거래 시장

3. 라쿠텐의 미래전략
국내 1위의 인터넷 서비스 기업
세계 진출 전략
- 전 세계로 뻗어 나가는 라쿠텐 경제권
- 사내 공용어 영어
- 전 세계 프랜차이즈
- 기술력에서 글로벌 기업과 경쟁

4. 라쿠텐 입점부터 성공까지
라쿠텐 이치바 프로그램
- 입점준비
- 점포구축(R-Storefront)
- 점포운영(R-Backoffice)
- 점포데이터분석(R-Datatool)
- 유저지원(R-Mail)
라쿠텐의 서포트 체제
- 서포트 체계
- 라쿠텐 경제권을 통한 서포트
- 글로벌 시장의 그룹사를 통한 서포트
라쿠텐 점장 성공 분투기
- 애플 전문점 PLUSYU라쿠텐도
- 오리지널 건강식품 전문점 오거랜드(ogaland)
- 속옷 전문점 마릴린(MARILYN)

에필로그

부록. 일본 인터넷 역사

책 속으로

최근 미키타니는 소프트뱅크 손정의 사장을 의식한 듯 새로운 모습을 하나씩 보여주고 있다. 기득권 세력의 상징이라고 할 수 있는 일본의 경제단체 게이단렌(經團連)에서 탈퇴했고, 수많은 기업이 도전했다 실패한 사내 공용어 도입을 전격 시행하여 눈앞에 다가온 라쿠텐의 글로벌 경제권 구축에 더욱 박차를 가할 조짐이다. (96쪽)

가장 큰 숙제는 누구나 쉽게 인터넷상에 상점을 열 수 있는 시스템을 개발하는 것이었다. (…) 비전문가였던 혼조는 프로그램 개발자 시점이 아닌 이용자 시점에서 개발하였다. 이것이 오히려 전화위복이 되어 누구나... 더보기

출판사 서평

야후 재팬을 넘어선 일본 최대의 인터넷 기업
라쿠텐 그룹의 스토리를 국내 최초로 소개

x 작은 벤처기업 라쿠텐 그룹으로 성장할 수 있었던 원동력의 철저 분석
x 일본 최대 인터넷 쇼핑몰 라쿠텐 이치바를 통해 본 일본 전자상거래 현황
x 미래를 위해 글로벌 시장으로 진출하는 라쿠텐의 전략
x 라쿠텐 판매자를 통해 살펴보는 일본 인터넷 쇼핑몰의 성공 노하우

글로벌 기업들이 세계 인터넷 시장의 패권을 놓고 화려하게 각축전을 벌이고 있는 가운데 조용하지만 무서운 기세로 각국의 주요 전자상거래 기업들을 하나하나 손에 ... 더보기

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