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START UP 게릴라 마케팅 최소 비용으로 시장을 움직이고 고객도 사로잡는 마케팅 필드 매뉴얼

제이 콘래드 레빈슨 , 지니 레빈슨 지음 | 박희라 옮김 | 비즈니스북스 | 2009년 08월 31일 출간
  • 정가 : 15,000원
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788991204584(8991204589)
쪽수 376쪽
크기 165 * 236 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Startup guide to guerrilla marketing / Levinson, Jay Conrad

책소개

이 책이 속한 분야

세계 최고의 마케팅 게릴라들은 어떻게 성공하는가? 게릴라 마케팅 대가에게 배우는 살아 있는 마케팅 수업
고객에게 좋은 제품과 서비스를 구매하도록 만들어 최대의 이익을 얻는 것이 마케팅의 목표이자 모든 마케터들의 꿈이다. '게릴라 마케팅'이라는 새로운 개념을 제시한 마케팅의 대가, 제이 콘래드 레빈슨과 지니 레빈슨이 새로운 고객을 얻기 위해 시간, 에너지, 상상력을 활용하는 효과적이고도 저렴한 마케팅 전략을 알려준다.

저자는 마케팅의 성공이 무엇보다 '올바른 출발'과 '올바른 실행'에 달려 있다고 단언한다. 마케팅이 진정 무엇인지 제대로 이해해야만 올바른 출발을 할 수 있고, 올바른 방향에서 올바른 방법으로 실행할 때 진정한 성과로 이어질 수 있다는 것이다. 본문은 게릴라들이 갖추어야 할 기본적인 태도와 성격, 속성 등의 정신 자세에서부터 200가지의 실전 무기들, 불필요한 요소들을 제거한 마케팅 계획, 게릴라들의 10단계 공격 플랜 등을 마케팅 주요 전반에 걸쳐 꼼꼼하게 짚어준다.

독자 대상
소점포 주인에서 중소기업 사장까지, 마케팅 입문자부터 대기업 최고마케팅책임자까지, 다양한 분야의 마케팅에서 성공하고 싶은 이들을 위해 유용하다. 또한, 여러 가지 마케팅 문제에 직면하거나 지금의 마케팅 전략을 계속 고수해야 할지 확신히 서지 않을 때, 마케팅 투자를 해도 별 효과가 없을 때, 적은 비용으로 더 효과적인 마케팅을 하고자 할 때 유용하다.

목차

서문 성공적인 마케팅을 위한 최적의 출발점!

제1장 어디에서부터 시작하는 것이 좋을까?
제2장 게릴라 마케터들이 갖추어야 할 12가지 성격
제3장 자기 자신을 마케팅하라
제4장 사무실에 있는 강력한 무기를 활용하라
제5장 직접 대면 마케팅의 강점을 살려라
제6장 게릴라 마케터들의 10가지 속성
제7장 게릴라를 게릴라답게 만드는 10가지 태도
제8장 게릴라 마케팅에 관한 정의
제9장 게릴라 마케터에게 꼭 필요한 리서치
제10장 혜택 리스트를 작성하라
제11장 독창적인 밈을 개발하라
제12장 게릴라 마케팅 무기를 선택하라
제13장 7개 문장으로 게릴라 마케팅 계획을 수립하라
제14장 게릴라 마케팅 캘린더를 작성하라
제15장 효과적인 웹 사이트를 구축하라
제16장 퓨전 마케팅을 모색하라
제17장 공격적인 마케팅을 시작하라
제18장 마케팅 캠페인을 지속하라
제19장 마케팅 결과를 추적하라
제20장 당신의 마케팅을 향상시켜라
제21장 균형과 조화를 이루는 법
제22장 게릴라 마케팅 공격으로 성공하라

마케팅 용어 사전

책 속으로

올바른 방법으로 마케팅을 해서 게릴라 마케팅의 궁극적인 열매인 ‘이익’을 확실하게 성취하는 길은 실제로 존재한다. 그 길이란 바로 최적의 출발점에서 시작하는 것이다. - p.14 (서문)

게릴라 마케팅은 결코 쉽지 않다. 하지만 일단 당신이 게릴라의 성격, 속성, 태도를 갖추기만 한다면 웬만해서는 실패할 일이 없으리라는 사실을 알아두길 바란다.
- p.19 (제1장 어디에서부터 시작하는 것이 좋을까?)

사람들이 당신에게 구매할 각오를 하기까지는 당신의 메시지가 그들의 마음속을 9번은 파고들어야 한다.
- p.27... 더보기

출판사 서평

돈도 없다! 배경도 없다! 사람도 없다!
맨손으로 시작해서 최고의 성과를 올리고 싶다면
복잡한 이론보다 명쾌한 행동으로 승부하는 게릴라가 되어라!

소점포 주인에서 중소기업 사장까지,
마케팅 입문자부터 대기업 최고마케팅책임자까지,
목숨 걸고 마케팅에서 성공하고 싶은 이들을 위한 실천 매뉴얼!

마케팅 현장에서 어떤 무기를 어떻게 활용할 것인가?
어디서든 뛰어난 성과를 올리는 게릴라 마케터들의 시장 공략법!
고객에게 좋은 제품과 서비스를 구매하도록 만들어 최대의 이익을 얻는 것, 이것이 마케팅의 목표이자 모든 ... 더보기

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