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메디컬 브랜드 마케팅

양장
인현진 지음 | 아름다운사람들 | 2008년 10월 25일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788991066458(8991066453)
쪽수 156쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

병원의 경쟁력을 책임지는 의료마케팅 지침서!

이 책은 의료브랜드 마케팅 정론서이다. 현재 우리나라의 의료시장을 분석 진단한 다음, 문제해결을 위한 미래의 청사진을 제시한다. 의료라는 시장이 비즈니스 세계와는 다르기 때문에 일반적인 마케팅적 사고와 이론을 그대로 적용하지 않았다. 기존 관점과 틀에 얽매인 개념에 의존하지 않고 의료시장 속성이 반영된 마인드로 접근하였다.

특히 메코노미스트(메디컬+이코노미스트, 의사가 아닌 비의료인출신으로 의료행위를 하는 의사와 의료기관의 경영을 지원하는 업에 종사하는 사람)로 활동하고 있는 저자의 경험에서 우러나오는 진정성을 담았다. 본문은 먼저 의료브랜드란 무엇인지를 설명한다. 의료브랜드의 본질과 특성을 정리하였다.

그리고 브랜드 전략, 신뢰마케팅, 달라지는 소비자 패턴, 트렌드 분석, 미래경영 등 5개 주제로 나누어 의료브랜드 마케팅을 소개한다. 우리가 이미 알고 있는 마케팅이 낯선 의료브랜드와 접목되었을 때 어떤 관점에서 재해석되어야 하는지, 어떻게 재정의되어 기획되어야 하는지, 어떻게 효과적으로 의료 브랜드를 관리할 것인지 등을 다룬다. [양장본]

목차

프롤로그

1장 IDENTITY-의료 브랜드란?
올드보이
정체성이 흔들리다
의사가 본질(本質) 이다
의료 브랜드는 보존(Stock)된다
주제를 파악하다

2장 BRAND- 브랜드 전략
최고의 의사가 최고의 브랜드다
다름과 틀림에 대한 미학
차별화(make a difference)를 위한 3가지
근사한 경험까지 팔아야 하는 시대
몰링(Malling)을 카피하라
철학과 비전? 아니면 이것만이라도

3장 MARKETING-신뢰 마케팅
의료마케팅은 신뢰 마케팅이다
PR(홍보)은 광고가 아닙니다
PR(홍보)로 두 마리 토끼를 잡다
네이버(Naver)를 0~5℃도 유지시켜 주세요
병원마케팅은 동네 장사이다
소비자의 흔적을 사후마케팅(After marketing)으로 사수하라

4장 CONSUMER-달라지는 소비자 패턴
컨슈머리즘(Consumernism)
액티머(Actimer)들이 몰려온다
현명한 의료 소비자, 메디슈머(Medisumer)가 뜨고 있다.

5장 TREND- 트랜드 분석
달마시안 화이트를 원하다
호스피테인멘트 (Hospitainment)
신(新)인류, 줌마렐라와 노무족
적극적 노화(Active-Aging)

6장 FUTURE- 미래경영
의료경영의 미래, 메코노미스트(Meconomist)
네트워크 병원만이 미래의 살길인가
MSO 는 Multiple Service Operation이다
스타벅스 병원의 신화, 계속되다

에필로그

책 속으로

텍사스 황량한 사막 도로 한가운데 서있는 프라다 매장 'prada marfa'.
부띠끄처럼 보이지만 이 PRADA 매장에서는 물건을 팔지 않는다. 텍사스 프라다는 기능공간이나 소비공간도 아닌 단순 이미지 공간을 목적으로 한 시도이다. "세상에서 가장 초라한 프라다 매장이지만 가장 위대한 차이를 가진 매장"이라는 평가를 받는다. 아마도 그건 누구도 상상하지 못한 공간마케팅의 역(易) 발상의 차이를 만들어 냈기 때문 일 것이다.
미래, 우리는 스스로 길과 수단을 다 찾아내야 할 이중의 미지 세상에 살고 있다. 이중의 미지에 대한 해... 더보기

출판사 서평

병원마케팅의 과거, 현재, 그리고 미래를 말해주는 의료마케팅 정론서

경험치에만 의존하던 주먹구구식 의료마케팅이 이제 실전과 이론을 함께 겸비한 전문 마케터이자 메코노미스트를 만나 한 단계 진화되고 체계화된 의료브랜드마케팅 정론서가 탄생했다.


메코노미스트가 말해 주는 의료시장 생존법

■의료시장을 선점할 마케팅 지침서

이 책은 병원이 경쟁력을 갖추기 위해 반드시 짚고 넘어가야 할 의료마케팅 지침서이다. 이 책은 생생한 의료 현장의 경험을 토대로 6가지의 마케팅 주제들로 구성되어 있다. 내용의 주된 관전 ... 더보기

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  • 속았다 sy**garyj | 2009-04-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 1점
    양장본은 뭐하러?   목차만 요란한 그야말로 요란한 빈수레이다.   읽고싶으시다면 부디 서점에서 마지막 부위만 한 10분 읽고 끝내길 바랍니다.   더보기

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