본문내용 바로가기
MD의선택 무료배송

보랏빛 소가 온다. 1

세스 고딘 지음 | 남수영, 이주형 옮김 | 재인 | 2004년 02월 28일 출간
  • 정가 : 11,500원
    판매가 : 10,350 [10%↓ 1,150원 할인]
  • 제휴할인가 : 9,830 교보-KB국민카드 5% 청구할인(실적무관) 카드/포인트 안내
  • 통합포인트 : 570 적립 [5% 적립]
  • 추가혜택 :
    naver네이버페이 결제 시 최대 2% 추가 적립 payco페이코 결제 시 5,000원 할인 + 2만원 적립 okcashbag 실 결제 금액의 0.5% 적립 안내
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 도서상태 : 품절
멀티클립보드 증정
닫기
  • 책이 생활이다. 월간 생활책방 3월호, 행사도서 포함 2만원이상 구매시 스티치 노트 증정
  • 어린이 역사세트전
  • 어린이 과학의달 이벤트
상품상세정보
ISBN 9788990982018(8990982014)
쪽수 208쪽
크기 148 * 210 mm 판형알림
이 책의 원서 Purple cow:transform your business by being remarkable/Godin, Seth

책소개

이 책이 속한 분야

페인트 용기를 바꿔 페인트 업계를 뒤흔든 더치 보이, 자신들이 패션 비즈니스에 속해있다는 사실을 이해하고 있는 로지텍, 애플의 iPOD 등 이들의 공통적 성공요인은 타사 제품과의 차별화이다. 저자는 광고와 마케팅의 홍수속에 차별화 되지 않은 것은 살아남지 못한다고 주장하며 주목할 만 한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진한 리마커블한 상품을 만들라고 조언한다. 즉 수 많은 소 떼 중에서도 주목받는 보라빛 소가 되라고 이야기한다.

이 책의 시리즈

저자소개

저자가 속한 분야

세스 고딘 저자 세스 고딘(Seth Godin)은 세계적인 베스트셀러의 저자이며, 기업가, 변화전문가, 강사로 이름 높다. 미 스탠포드 대학 MBA를 거쳐 '요요다인'(Yoyodyne)이라는 다이렉트마케팅 회사를 설립, CEO로 활약했다. 이 회사는 지난 1998년 야후!가 인수했다. 현재 '패스트 컴퍼니 매거진(Fast Company Magazine)'의 에디터로 있다.
회의기획자들을 위한 권위지인 '석세스풀 미팅(Successful Meetings)'에 의해 '21명의 차세대 명강사' 중 한 사람으로 뽑혔으며, 세계적인 경제지 '비즈니스 위크'는 그를 '정보화시대의 최고 기업가'라고 명명한 바 있다. '퍼미션 마케팅'(1998) '아이디어 바이러스'(2000) 등 그가 쓴 4권의 책은 모두 세계적인 베스트셀러가 됐다.

세스 고딘님의 최근작

전체작품보기

역자 : 남수영

1994년 서울대학교 재학 중 도미, 시카고대학을 거쳐 현재는 뉴욕대학교 비교문학 박사과정에 재학 중이다. 영화 속의 시간 이미지(들뢰즈를 중심으로)에 관한 논문을 집필 중이며, 뉴욕대학교에서 한국어 강사로도 일하고 있다.

역자 : 이주형

역자 이주형은 고려대학교 경제학과를 졸업하고, 삼성카드 국제파트와 IDC 애널리스트를 거쳐 소프트웨어 벤처기업인 루루커뮤니케이션즈에서 국내외 마케팅 실무 경험을 쌓았다. 2003년 6월 국내 최초의 입소문 마케팅 대행사인 콜레오마케팅그룹을 만들어 바이럴 마케팅, 소셜미디어 마케팅 분야를 개척했으며, 2013년 1월 디지털 마케팅 대행사 크리젠투를 설립해 테크놀로지, 크리에이티브, 미디어가 융합된 새로운 디지털 마케팅 트렌드를 소개하고 실천하는 데 앞장서고 있다. 옮긴 책으로 『보랏빛 소가 온다』, 『입소문을 만드는 100가지 방법』, 『고객이 최고의 마케터다』가 있으며, 함께 쓴 책으로 『비즈니스 미투데이』가 있다.

목차

추천의 글
한국어판 저자 서문

충분치 않은 P
새로운 P
새로운 개념 정의
그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후
조각 식빵의 성공 이유
혁명을 눈치챘는가?
왜 퍼플 카우가 필요한가
TV-산업 복합체의 죽음
이전과 이후
비틀을 생각해 보라
무엇이 통하는가?
나는 왜 '월 스트리트 저널'만 보면 짜증이 날까
인지도가 다는 아니다
위험한 길이 안전한 길이다
사례 연구: 올라갑니까?
사례 연구: 타이드는 무엇을 해야 하는가?
진입하기
퍼져나가는 아이디어가 승리한다
커다란 오해
누가 귀를 기울이는가?
속임수 쓰기
누가 관심이나 있데?
모든 고객이 다 똑같지는 않다
큰 수의 법칙
사례 연구: 칩 콘리
퍼플 카우의 문제점
리더를 따르라
사례 연구: 에론 의자
예측, 이윤, 그리고 퍼플 카우
사례 연구: 세계 최고의 빵집
매스 마케터는 측정하기를 싫어한다
사례 연구: 로지텍
퍼플 카우의 세계에서 누가 승리하는가
사례 연구: 새로운 종류의 키위
퍼플 카우 되기의 이점
사례 연구: 이탈리아 정육점
월 스트리트와 퍼플 카우
'리마커블'의 반대말
병 속의 진주
패러디의 역설
일흔두 개의 펄 잼 앨범
사례 연구: 큐래드
아무거나 하느니 그냥 앉아 있어라
사례 연구: 미국우정공사
오타쿠를 찾아서
사례 연구: 더치 보이가 어떻게 페인트 업계를 뒤흔들었는가
사례 연구: 크리스피 크림
과정과 계획
슬로건의 힘
사례 연구: 브롱스빌의 하겐다즈
사람들이 살 만한 것을 팔아라
타협의 문제점
사례 연구: 모토롤라와 노키아
퍼플 카우의 마법의 순환
오늘날 마케터가 된다는 것의 의미
마케터가 아니다. 이제 우리는 디자이너다
하워드는 무엇을 알고 있는가?
리마커블하기 위해서는 충격적이어야 하는가?
사례 연구: 맥도널드 프랑스
그러나 공장은 어떻게 하는가
값싼 것의 문제점
사례 연구: 홀마크닷컴은 무엇을 해야 하는가?
퍼플 카우가 일자리를 찾을 때
사례 연구: 홍보 전문가 트레이시
사례 연구: 로빈 워터스는안다
사례 연구: 너무나 유명해서, 아무도 그곳에 가지 않는다
열정의 문제인가?
틀림없는 사실
브레인스토밍
소금은 지루하지 않다:퍼플 카우를 작동시키는 추가적인 여덟 가지 방법
오웰이라면 뭐라고 말할까?

옮긴이의 글

출판사 서평

▶마케팅 혁명가 세스 고딘의 화제작
'퍼미션 마케팅' '아이디어 바이러스' 등 세계적인 베스트셀러를 통해 독창적인 마케팅 기법을 제시해 온 '마케팅 혁명가' 세스 고딘(Seth Godin)의 신작. 미국 스탠퍼드 대학에서 MBA를 마치고, 훗날 야후!가 인수한 '요요다인'이라는 다이렉트마케팅 회사를 설립, CEO를 지낸 바 있는 그는 세계적인 기획자들을 위한 잡지 '석세스풀 미팅'지에 의해 '21명의 차세대 명(名)강사' 중 한 사람으로 뽑혔다. 또 권위있는 경제주간지 '비즈니스 위크'는 그를 '정보화시대의 최고... 더보기

북로그 리뷰 (47) 전체보기 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면 통합포인트를 드립니다.
결제 90일 이내 작성 시 300원 / 발송 후 5일 이내 작성시 400원 / 이 상품의 첫 리뷰 작성 시 500원
(포인트 적립은 작성 후 다음 날 혹은 해당 도서 배송 출발 후 익일에 적립됩니다.
외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외)
안내
  • 캐나다에서 있을 때 국도를 타고 처음으로 여행을 가는 길이었다. 끝도 없이 이어지는 여행길 주변에 가축들이 풀을 뜯고 있었다. 한가로이 노니는 소떼들은 카메라 렌즈에 담을 만한 가치가 있었다. 하지만 계속해서 나타나는 소떼들에 이내 지내 질리고 말았던 기억이 있다. 만약, 평범한 소떼들만 보다가 보랏빛 소를 발견하게 된다며? 나는 다시금 카메라를 집어 들었을 것이다. 아니 차를 멈춰 세웠을지도 모른다. 세스 고딘의 <보랏빛 소가 온다>는 이런 발상에서 시작한다. 천편일륜적인 상품들 틈바구니에서 보랏빛 소처럼 리마커블한 제... 더보기
  • 보랏빛 소가 온다. ki**ang100 | 2011-01-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    여러판 출판 되어 괜찮나 싶어 읽었다. 이것저것 많은 것을 손대다 보니 내용에 깊이가 사라져 버렸다.   " 아무도 귀를 기울이지 않는 시장에 직면했을 때 가장 현명한 계획은 그냥 떠나는 것이다." " 광고가 아니가 제품을 변화시키는 그런 마케팅이다."   _ 더치보이 페인트 용기   " 과거에 슬로건이 중요했던 까닭은 TV광고에 삽입하면 단 몇초만에 당신의 메시지를 전달해 주기 때문이었다.   오늘날에도 이와같은 간결함은 중요하지만 그 이유는 다르다."   "... 더보기
  • 보랏빛 소가 온다 ki**o94 | 2010-10-11 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    온라인 서점을 두리번 거리다 우연히 발견한 책이다. 보랏빛 표지가 강하게 마음을 끌기도 했지만제목이 특이해서 무작정 구매버튼을 누르고 구입했다. 보라색을 좋아하는 내가 보랏빛 표지에 이끌려 그냥 광고에 관한 재미있는 이야기러니 하면서...'이런' 솔직히 책을 받자마자 든 생각이다. 마케팅에 관한 책이었다. 괜시리 머리아픈 책을 골랐군하는마음과는 다르게 책을 읽자마자 술술 읽어져 내려갔다.   이 책에서 주장하는 내용은 리마커블, 즉 주목한만한 가치가 있... 더보기
  • * 동시공학이 보인다. jh**moon | 2009-11-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    요즘 한껏 마케팅에 재미를 느껴 마케팅관련 책을 시간나는대로있다. "보랏빛 소가 온다."는 그런 나의 눈길을 끌기에 충분했다. 보랏빛 소는 재미다. 광고는 또한 재미다. 그러나 재미는 단순히 지루하지 않은 것만을 의미하지는 않는다. 재미는 새로움을 의미하지만 또한 보는 이들의 생활에 자리잡는 것을 말한다. 이 책에서는 remarkable하다라는 표현을 쓰고 있다. 리마커블이란 무엇인가? 첫번째로 허락을 의미한다. 고객이 기꺼이 수용하려는 허락. 처음보는 고객을 사로잡는 리마커블이 없다면 잘못된 것이... 더보기
  • 보랏빛 소가 온다 jw**ry | 2009-05-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    [보랏빛 소가 온다] 는 세스 고딘의 명저로, 광고와 마케팅 업계에서는 이미 널리 알려진 책이다. 나는 여러 사이트 및 블로그, 심지어는 내 블로그의 덧글을 통해 많은 분들께 추천을 받았다.   전공자도 아닌 내가 왜 이 책을 구입했을까? 현대 사회에서는 어떤 업종에 종사하고 어떤 조직에 속하든 간에 광고와 홍보, 마케팅에 대한 이해가 절대적으로 필요하다고 생각한다. 적어도 선진 시장에서는 수요와 공급의 균형이 이미 최적점을 넘겼기 때문에, 초과공급 분을 상쇄하는 방법은 효과적인 홍보와 마케팅으로 새로운 수요를 창출하... 더보기

Klover 평점/리뷰 (0)

스토리K 1건의 스토리K가 있습니다.

    교환/반품/품절안내

    ※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

    교환/반품/품절안내
    반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
    [1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

    ※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
        또는 고객센터 (1544-1900)
    반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
    상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
    반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
      (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
      예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
      예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
    • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
    • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
      해당되는 경우
    (1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
    상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
    이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

    이 분야의 베스트

    • 클라우스 슈밥
      13,500원
    • 선대인
      14,220원
    • 김학렬(빠숑)
      14,850원
    • 필립 코틀러
      14,400원
    • 요코야마 미츠아키
      10,800원
    더보기+

    이 분야의 신간

    • 선대인
      14,220원
    • 필립 코틀러
      14,400원
    • 김장섭
      14,400원
    • 요코야마 미츠아키
      10,800원
    • 김학렬(빠숑)
      14,850원
    더보기+

    바로가기

    • 우측 확장형 배너 2

    최근 본 상품