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인터랙티브광고론

심성욱 , 김운한 , 신일기 지음 | 서울경제경영 | 2011년 08월 25일 출간
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  • 개정정보 : 2019년 08월 출간된 개정판이 있습니다. 개정판 보기
  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788988106839(8988106830)
쪽수 240쪽
크기 188 * 257 * 20 mm /680g 판형알림

책소개

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『인터랙티브광고론』은 주요 지침으로 '고객 지향적 접근', '매체별 접근', '크리에이티브적 접근'을 다루고 있다. 학생이나 광고를 처음으로 접하는 독자, 그리고 광고를 업으로 하는 독자들을 생각하여 책을 구성하고, 인터랙티브 광고를 구성하고 있는 IPTV, 인터넷, 모바일, 디지털 옥외광고, 비전통적 매체 (PPL, 가상광고, 극장광고) 등 매체들의 개념과 장점과 단점을 정리하여 매체들의 중요성과 실용성을 알리고자 했다.

목차

머리말

CHAPTER 1 인터랙티브 광고의 이해
1. 서론

CHAPTER 2 인터랙티브 광고의 중요성과 적용범위
1. 인터랙티브 광고의 정의
2. 인터랙티브 광고의 특징
3. 커뮤니케이션 측면에서의 인터랙티브 광고

CHAPTER 3 인터랙티브 광고 유형과 특성
3.1 IPTV 광고
1. IPTV

3.2 모바일 인터랙티브 광고
1. 모바일 인터랙티브 광고의 특정
2. 모바일 인터랙티브 광고의 유형
3. 모바일 인터랙티브 광고의 현황
4. 모바일 인터랙티브 광고의 사례

3.3 인터넷 인터랙티브 광고
1. 인터넷 광고의 특성
2. 인터넷 광고산업의 현황
3. 인터넷사업의 변화 및 특성
4. 인터넷 인터랙티브 광고의 유형
5. 인터랙티브 미디어 중심의 인터넷 광고 유형 구분

3.4 인터랙티브 옥외광고
1. 인터랙티브 옥외광고
2. 인터랙티브 옥외광고 광고의 유형
3. 인터랙티브 옥외광고 광고의 특성

3.5 비매스미디어(Non Mass Media Communication)의 매체
1. PPL
2. 가상광고
3. 극장광고

CHAPTER 4 인터랙티브 광고 기획
1. 인터랙티브 광고에서의 기획
2. 마케팅 상황분석과 마케팅 목표의 이해
3. 커뮤니케이션 목표 수립
4. 인터랙티브 미디어 플래닝: 크로스미디어의 전개
5. 인터랙티브 광고 사례: 크로스미디어의 전개
6. 크리에이티브 구성과 지원
7. 인터랙티브 광고의 효과
8. 맺음말

CHAPTER 5 인터랙티브 광고 크리에이티브
1. 인터랙티브 광고와 크리에이티브
2. 인터랙티브 크리에이티브 방향
3. 인터랙티브 크리에이티브의 발상 Tip
4. 운영적 측면: 통합적 크리에이티브
5. 맺음말

CHAPTER 6 인터랙티브 광고의 미래
1. 크로스미디어와 인터랙티브 광고 전망
2. 미디어 융합과 인터랙티브 광고
3. 소셜미디어와 인터랙티브 광고 전망
4. 인터랙티브 광고, 과연 무엇을 준비해야 하는가?
5. 인터랙티브 광고와 소비자

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