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작가정보
지은이 장영렬은 한양대학교 경제학과를 졸업하고 오리콤 기획부, 개발부, 마케팅부와 DYR에 근무하였으며, 그후 이벤트 회사에서 15여 년 동안 크고 작은 성공적인 이벤트에 참여했다. 그중에서 가장 기억에 남는 것은 온 국민을 열광의 도가니로 몰아넣었던 한일 월드컵 전야제를 비롯하여 고양 세계 꽃박람회, 전국 국민생활체육대축전, 삼국유사 특별전 등이 있다. 그밖에도 SK텔레콤, 외환카드 등 수많은 기업 프로모션에 참여하여 성공을 거두었다. 그는 이엑스 기획이사, 라스트컴 상무이사, 퍼프컴 대표이사를 거쳐 현재 퍼프컴 고문으로 있다. 주요 저서로는 <광고전략의 기본> <컨셉 비즈니스> <마케팅 이슈> 등이 있다.
목차
- 001. 광고의 정의와 기능
002. 고도 정보화 시대의 광고
003. 소비자에 대한 전략적 시점이란
004. 시장 구조의 변화에 따른 새로운 커뮤티케이션 방법
005. 광고 전략은 어떻게 수립하는가
006. 표현과 표현 전략
007. 광고 매체의 운영
008. 판매 촉진의 전개 방법
009. 광고 계획의 수립 방법
010. 광고 계획을 위한 정보의 수집과 활용
011. 광고의 효고적인 관리
012. 광고 대행사의 역할과 전망
기본정보
ISBN | 9788986311044 |
---|---|
발행(출시)일자 | 1996년 11월 18일 (1쇄 1990년 11월 01일) |
쪽수 | 314쪽 |
총권수 | 1권 |
Klover
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