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작가정보
목차
- 제1장 서론
1.문제제기 ...13
2.연구목적 및 의의 ...19
제2장 연구문제
제3장 연구서의 구성 및 연구방법
1.연구서의 구성 ...26
2.연구방법 ...28
제4장 이론적 논의
1.변형광고 ...31
2.기사체광고 ...45
제5장 실증연구 결과
1.응답자의 특성 ...59
2.기사열독률 및 광고주목률 ...65
3.대표적 광고유형별 독자 태도 ...76
4.변형광고 확대와 수용의사 ...90
5.변형광고가 신문 기사에 미치는 영향 ...96
6.기사체 광고 ...98
제6장 일본 사례연구
1.개괄 ...122
2.일본의 변형광고 ...137
3.일본의 기사체광고 ...165
제7장 요약 및 결론
1.요약 ...188
2.결론 ...197
3.연구의 제한점 ...206
기본정보
ISBN | 9788985788717 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2002년 02월 28일 |
쪽수 | 258쪽 |
크기 |
152 * 223
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
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