본문내용 바로가기
무료배송 소득공제

신문광고 개선방안 변형광고와기사체광고를중심으로

강미선 지음 | 커뮤니케이션북스 | 2002년 02월 28일 출간
신문광고 개선방안
  • 정가 : 22,000원
    판매가 : 22,000 [0%↓ 0원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 660원 적립 [3% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 안내 [회원혜택] 실버등급 이상, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    07월 13일 출고 예정 배송일정 안내
상품상세정보
ISBN 9788985788717(898578871X)
쪽수 258쪽
크기 152 * 223 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

광고도 정보다. 기사와 더불어 광고도 독자에게 읽혀지지 않으면 무용지물이다. 안타깝게도 각종 신매체의 증가와 증면 경쟁, 그리고 광고물량 확대는 광고혼잡도를 심화시켜, 신문광고는 더 독자의 주목을 받기 힘들게 되었다. 기사를 중심으로 한 지면 개선 작업은 1990년대부터 꾸준히 전개해왔지만, 정작 중요하고 필요한 광고지면 개선에 대해서는 기사적인 노력도 성과도 찾아보기 어렵다. 기사면만 바꾸고 다듬으면 아무리 잘 해봐야 `반쪽짜이`에 불과하다. 신문산업이 갈수록 위축되는 지금 광고지면은 혁신적으로 바꿔보는 것은 어떨까?

저자소개

저자가 속한 분야

강미선은 선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 고려대학교 신문방송학과에서 학사, 석사, 박사 학위를 받았다. 석사 후 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 광고연구소에서 근무했으며 박사 후에는 한국언론진흥재단에서 책임연구원으로 활동했다. 저서로 『커뮤니케이션 능력』(2017), 『사례 중심의 광고기획론』(2014), 『신문광고론』(2010), 『텔레비전광고와 신문광고 효과 비교』(2001) 등이 있다.

강미선님의 최근작

목차

제1장 서론
1.문제제기 ...13
2.연구목적 및 의의 ...19

제2장 연구문제

제3장 연구서의 구성 및 연구방법
1.연구서의 구성 ...26
2.연구방법 ...28

제4장 이론적 논의
1.변형광고 ...31
2.기사체광고 ...45

제5장 실증연구 결과
1.응답자의 특성 ...59
2.기사열독률 및 광고주목률 ...65
3.대표적 광고유형별 독자 태도 ...76
4.변형광고 확대와 수용의사 ...90
5.변형광고가 신문 기사에 미치는 영향 ...96
6.기사체 광고 ...98

제6장 일본 사례연구
1.개괄 ...122
2.일본의 변형광고 ...137
3.일본의 기사체광고 ...165

제7장 요약 및 결론
1.요약 ...188
2.결론 ...197
3.연구의 제한점 ...206

북로그 리뷰 (0) 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면
결제 90일 이내 300원, 발송 후 5일 이내 400원, 이 상품의 첫 리뷰 500원의 포인트를 드립니다.

포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
북로그 리뷰는 본인인증을 거친 회원만 작성 가능합니다.
(※ 외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외) 안내
  • 해당도서의 리뷰가 없습니다.

Klover 평점/리뷰 (0)

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 분야의 베스트

  • 김승호
    15,120원
  • 김학렬
    19,800원
  • 제이슨 솅커
    13,320원
  • 존리
    13,500원
  • 이본 쉬나드
    17,820원
더보기+

이 분야의 신간

  • 김승호
    15,120원
  • 제이슨 솅커
    13,320원
  • 김학렬
    19,800원
  • 로버트 그리필드
    15,120원
  • 정채진
    15,120원
더보기+

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품