세일즈 프로모션의 전략(Coupon)
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작가정보
대표집필자 김희진
중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했다. 일본 와세다대학교 석사과정과 일본 주오대학교 박사과정을 마치고 상학박사를 취득했다. (주)금강기획 AE, (주)동방기획 SP국 부장, 동방기획 일본주재원 및 전략연구소 자문교수를 역임했다. 동경광고마케팅연구회(TAMA)의 창립자이자 일본상업학회 광고·마케팅부문 연구회원, 현재 광주대학교 언론광고학부 교수이다. 저서로는, {세일즈 프로모션 이론과 전략}(공저, 1997), {멀티미디어 광고전략과 실제}(공저, 1999), {캐릭터 마케팅의 이론과 전략}(공저, 1999), {IMC시대의 이벤트 기획론}(2001) 외 다수가 있다.
편저자 동경광고마케팅연구회(Tokyo Advertising & Marketing Association)
우리나라 유학생이 1991년 일본에서 설립한 광고·마케팅 분야의 연구단체이다. 매년 정기발표회 및 연구세미나를 개최하고 출판물을 간행하며, 각종 사례연구 및 분석 등 적극적인 활동을 펼치고 있다. 한일 기업 및 연구단체와의 교류 등을 통해 한·일간의 광고, 마케팅 문화발전과 연대 강화를 목표로 활약 중이다. 이 책 {쿠폰:세일즈 프로모션의 전략}의 집필에 참가한 멤버는 김영신, 김정희, 김동현 님이다.
목차
쿠폰, 제3의 화폐 ...3
쿠폰이란 무엇인가? ...13
제1장 쿠폰의 성장과 현황 ...60
제2장 쿠폰 환경과 소비자 ...116
제3장 쿠폰의 정의와 종류 ...136
제4장 마케팅 커뮤니케이션과 쿠포닝 ...153
제5장 쿠폰과 유통 ...184
제6장 쿠포닝 전략 ...209
제7장 쿠포닝의 효과 측정 ...264
제8장 쿠포닝 사례 ...279
참고문헌 ...317
쿠폰 찾아보기 ...319
저자 소개 ...320
출판사 서평
올해 쿠폰 발행량 12억장, 연평균 200% 급성장, 금액으로는 1조 원
제3의 화폐인 쿠폰, 이제 당신의 선택은?
이 책은 쿠폰에 대한 국내 유일의 책이다. 쿠폰에 대한 관심이 매해 증가하고 있고 현재 쿠폰 마케팅을 하는 기업들이 늘어나고 있는 실정인데도 그동안 제대로 쿠폰을 알려주는 책이 없었다. 쿠폰 천국이라 일컬어지는 일본 현지에서 제대로 쿠폰 마케팅을 연구해 온 동경광고마케팅연구소가 국내에서 처음으로 집필을 시도했다.
2001년 1억 장 발행, 연평균 200% 성장, 1조원 규모. 이것이 우리나라의 쿠폰의 실상이다. 매해 배 이상 급성장하는 쿠폰, 이제 더 이상 남의 나라 얘기가 아니다. 이 책은 미국, 일본의 쿠폰 마케팅 시장을 살펴보고 빠르게 성장하는 한국 시장에 대한 분석 및 전망을 내놓고 있다. 쿠폰의 정의와 종류, 유통, 마케팅 전략, 효과 측정 등 쿠폰에 관한 것은 망라하고 있다.
이 책은 크게 서문과 8부로 구성되었다. 쿠폰이란 무엇인가에 대한 전반적인 서문을 필두로 목차 및 내용 구성은 다음과 같다.
'제1장. 쿠폰의 성장과 현황'에서는 미국과 일본의 쿠폰 산업 역사와 현황을 살펴보고, 최신 쿠포닝의 동향을 소개하였다.
'제2장. 쿠폰 환경과 소비자'에서는 소비 환경의 변화와 가격에 의한 새로운 고객 가치의 창출 방법을 모색하고 한국 쿠폰 시장의 동향과 전망을 분석하였다.
'제3장. 쿠폰의 정의와 종류'에서는 쿠포닝에 대한 정의를 내리고, 쉽게 이해할 수 있도록 배포 매체와 발행 주체에 따라 분류한 다음 구체적인 쿠포닝의 기능과 역할을 설명하였다.
'제4장. 마케팅 커뮤니케이션과 쿠포닝'에서는 쿠포닝이 마케팅과 커뮤니케이션, 프로모션과 세일즈 프로모션 안에서 어떠한 기능을 하며 어떠한 위치에 있는지를 알아보았다.
'제5장. 쿠폰과 유통'에서는 일본의 유통 환경을 중심으로 쿠폰의 유통 프로세스 환경과 효율성을 살펴보고 인터넷 등 새로운 환경에서의 쿠포닝의 발전과 중요성을 생각해 보았다.
'제6장. 쿠포닝의 전략'에서는 본격적으로 효과적인 쿠포닝 실시의 목적과 전략에 관해 구체적으로 다루었다.
'제7장. 쿠포닝의 효과 측정'에서는 쿠포닝의 효과 측정 영역과 모델을 제시하고 그 효과를 분석하였다.
마지막으로 '제8장. 쿠포닝 사례'에서는 메이커 쿠포닝과 스토어 쿠포닝의 각 사례를 분석하고, 아울러 CMS 쿠폰을 중심으로 한 한국의 쿠폰 사례를 소개함으로써 쿠포닝에 대한 전반적인 이해를 도모하였다.
저자 소개
대표집필자 김희진
중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했다. 일본 와세다대학교 석사과정과 일본 주오대학교 박사과정을 마치고 상학박사를 취득했다. (주)금강기획 AE, (주)동방기획 SP국 부장, 동방기획 일본주재원 및 전략연구소 자문교수를 역임했다. 동경광고마케팅연구회(TAMA)의 창립자이자 일본상업학회 광고·마케팅부문 연구회원, 현재 광주대학교 언론광고학부 교수이다. 저서로는, {세일즈 프로모션 이론과 전략}(공저, 1997), {멀티미디어 광고전략과 실제}(공저, 1999), {캐릭터 마케팅의 이론과 전략}(공저, 1999), {IMC시대의 이벤트 기획론}(2001) 외 다수가 있다.
편저자 동경광고마케팅연구회(Tokyo Advertising & Marketing Association)
우리나라 유학생이 1991년 일본에서 설립한 광고·마케팅 분야의 연구단체이다. 매년 정기발표회 및 연구세미나를 개최하고 출판물을 간행하며, 각종 사례연구 및 분석 등 적극적인 활동을 펼치고 있다. 한일 기업 및 연구단체와의 교류 등을 통해 한·일간의 광고, 마케팅 문화발전과 연대 강화를 목표로 활약 중이다. 이 책 {쿠폰:세일즈 프로모션의 전략}의 집필에 참가한 멤버는 김영신, 김정희, 김동현 님이다.
기본정보
ISBN | 9788984991279 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2002년 07월 01일 |
쪽수 | 320쪽 |
크기 |
188 * 254
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
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