포커스그룹 리서치
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작가정보
저자(글) 토머스 그린바움
토마스 그린바움(Thomas L. Greenbaum)
미국 라파예트대학교 졸업
컬럼비아대학교 경영학 석사
뉴욕대학교 레오나드 엔 스턴 비즈니스 스쿨의 마케팅조사담당 겸임교수
커네티컷대학교, 하바드대학교, 세크리트하트대학교, 아메리칸대학교 등 강의
현재 연간 150개 이상의 포커스그룹 리서치를 진행하는 포커스그룹 및 컨설팅회사인 Group Plus 대표이사
이광숙
동국대학교 영문과 졸업
산토토마스대학교 대학원 광고학 석사, 경영학 박사
현재 중부대학교 경상학부 광고홍보학전공 조교수
번역 이광숙
목차
- 1. 포커스 그룹 : 개요 ...21
2. 조사 실시에 대한 결정 ...44
3. 포커스 그룹조사 효과 최대화하기 ...67
4. 포커스 그룹의 일반적인 실수 ...103
5. 진행자 ...126
6. 포커스 그룹과 기술혁신 ...147
7. 포커스 그룹 조사의 비용관리 ...169
8. 새로운 진행기법 ...190
9. 글로벌 포커스 그룹 ...231
10. 의사 포커스 그룹 ...241
11. 포커스 그룹 트랜드 ...260
12. 포커스 그룹 트랜드 ...260
13. 업계 서비스와 모집의 효과적인 경영 ...279
14. 포커스 그룹 업계의 위협 ...293
15. 진행자로서의 경력 ...306
16. 포커스 그룹 진행사업 시작하기 ...321
17. 시설 기관의 역할 ...352
-용어해설 ...375
출판사 서평
토머스 그린바움은 포커스그룹을 완전히 이해하고 실행한 사람이다. 이 조사기법에 대해 자세히 알고 싶으면, 1년 정도 유능한 지도자와 함께 생활하거나 아니면 그린바움의 책을 읽으면 된다.
-데이브 퀸시(클라리온 마케팅 커뮤니케이션스)
지도자는 항상 중요한 동향을 예측한다. 그린바움은 질적 조사 업계에 비디오 토론 기술과 관련된 것을 버리라고 거침없이 말하고 그들을 일깨워 준 최고의 포커스그룹 전문 진행자이다.…그는 클라이언트인 사용자와 진행자를 위하여 포커스그룹을 최대로 활용할 수 있는 확실한 방법을 개괄적으로 설명한다.
-존 제이 홀러한(포커스비전 네트워크사 설립자 겸 사장)
토머스 그린바움의 포커스그룹은 우리 회사가 성장하는 데 엄청난 도움을 주었다…. 우리의 의사들이 처한 문제뿐만 아니라 회원들의 문제를 파악하는 데도 도움을 주었다. 그린바움은 우리 회사가 더 좋은 프로그램으로 회원들에게 다가가도록 큰 역할을 했다.
-자넷 로스만(메트로폴리탄 예수건강시스템 부사장)
포커스그룹 조사는 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 마케팅을 실시하는 회사와 소비자가 밀접한 거리를 유지하도록 도와준다. 또한 포커스그룹은 소비자들의 태도, 감정, 생각, 그리고 구매충동의 변화에 대한 자료를 제공하는 효율적인 조사기법으로 인정받고 있다.
불행하게도 마케팅조사에 관한 책들은 많이 있으나 마케팅을 위한 질적조사에 관한 책은 만나기가 어렵다. 더구나 {포커스그룹 리서치}처럼 포커스그룹에 대한 것을 상세히 설명해주는 책은 더 보기 힘들다.
토머스 그린바움은 효과적인 포커스그룹 리서치를 위한 가장 최신의 전문적인 정보를 정리해서 보여주고 있다. 그 내용은 다음과 같다.
- 국제 포커스그룹
- 인터넷 포커스그룹
- 포커스그룹의 화상 토론
- 의사들을 대상으로 효과적인 포커스그룹을 실시하는 방법
- 기타 사항
20년 동안 토머스 그린바움은 포커스그룹 리서치 진행자들과 그들의 기법, 그리고 상승하는 비용, 시설, 경력 등에 대한 토론을 통하여 독자들에게 어떻게 포커스그룹의 효과를 극대화하는가를 잘 보여주고 있다. 이러한 모든 것들이 이 책에 담겨 있다.
저자 소개
토마스 그린바움(Thomas L. Greenbaum)
미국 라파예트대학교 졸업
컬럼비아대학교 경영학 석사
뉴욕대학교 레오나드 엔 스턴 비즈니스 스쿨의 마케팅조사담당 겸임교수
커네티컷대학교, 하바드대학교, 세크리트하트대학교, 아메리칸대학교 등 강의
현재 연간 150개 이상의 포커스그룹 리서치를 진행하는 포커스그룹 및 컨설팅회사인 Group Plus 대표이사
이광숙
동국대학교 영문과 졸업
산토토마스대학교 대학원 광고학 석사, 경영학 박사
현재 중부대학교 경상학부 광고홍보학전공 조교수
기본정보
ISBN | 9788984990531 | ||
---|---|---|---|
발행(출시)일자 | 2001년 08월 17일 | ||
쪽수 | 390쪽 | ||
크기 |
152 * 223
mm
|
||
총권수 | 1권 | ||
원서명/저자명 | (The)Handbook for focus group research/Greenbaum, Thomas L. |
Klover
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