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소득공제

광고의 비밀 왜 자꾸 사고 싶을까?

교과서가 쉬워지는 교과서 5
김현주 지음 | 강희준 그림 | 미래아이 | 2012년 03월 05일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788983946942(8983946946)
쪽수 120쪽
크기 180 * 236 * 20 mm /326g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

세상에 대한 호기심을 만족시키며 사회와 세계, 그리고 '나'를 이해시키는 「교과서가 쉬워지는 교과서」 제5권 『광고의 비밀』. 이 시리즈는 1학년부터 6학년까지 학년별로 흩어진 과학, 사회 교과서의 내용을 동물, 생태, 환경, 경제 등 우리 삶과 밀접한 주제별로 엮어 원리와 개념, 그리고 적용까지 짱짱하게 다루고 있다. 이 책에서는소비자를 상품의 노예로 만들어 버리는 기업들의 광고 전략과 그것에 속아 자꾸만 소비하는 우리들의 이야기를 담아냈다.

저자소개

저자가 속한 분야

저자 김현주는 성균관대학교에서 교육학과 한문학을 전공했습니다. 어린이 책을 기획하고 글을 쓰는 작가들의 모임인 ‘장수하늘소’의 작가로 활동하였으며, 현재 초암논술 아카데미에서 고등학교 논술을 가르치고 있습니다. 쓴 책으로는 『잘 먹고 잘 사는 식량 이야기』, 『초등학생이 꼭 알아야할 뇌 이야기』, 『내 동생은 외계인 푸파』,『원시인도 아는 경제 이야기- 경제의 역사』 등이 있습니다.

김현주님의 최근작

그림 : 강희준

그린이 강희준은 한양여자대학에서 일러스트레이션을 공부한 뒤 프뢰벨그림동화연구소에서 일했습니다. 지금은 일러스트레이터로 일하며 어린이 책에 그림을 그리고 있습니다. 깡통이나 상자, 빈 병들을 모으는 것을 좋아합니다. 그린 책으로는 『역사야 친구하자』, 『빨주노초파남보똥』, 『환경 용사, 지구를 살려라!』, 『구방아, 목욕 가자』,『난 한글에 홀딱 반했어!』등이 있습니다.

목차

1장 - 광고와 소비

쇼핑 중독에 걸린 할머니의 최후
왜 자꾸만 사고 싶을까?
소비를 많이 하는 당신이 멋진 사람
소비를 유도하는 기업의 전략
내가 소비하는 것이 나를 말해 준다?

거실에 홍수를 부른 세탁기 광고
광고란 무엇일까?
광고의 목적은 '욕구 불만'을 갖게 만드는 것
광고는 거짓말쟁이
광고 뒤에 숨은 마케팅 전략

이상한 화형식
브랜드가 뭐길래?
소비자의 마음을 움직이는 브랜드
명품 브랜드와 부자들의 과시욕
브랜드의 노예로 살 수는 없다

2장 - 미디어와 상품

문화 콘텐츠 산업
창의력과 상상력이 돈이 되다
원 소스 멀티 유즈랑?
창조적 영감도 상업화될 수 있을까?
미디어란 무엇일까?
미디어는 시간을 소비하는 상품
미디어의 능력과 그 대가

스포츠 스타와 광고 효과
연출되지 않은 이미지를 담은 '생중계'
스포츠 스타와 시청률
스포츠 스타의 진정한 가치
미디어는 공익을 추구한다
미디어 상품의 비경합성과 비배제성
사유재로 변하는 미디어 상품
미디어의 함정

3장 - 생활 속에 파고드는 경제학

강마애는 개천에서 난 용?
부모의 능력이 나의 경쟁력
인적 자본의 불평등성
수혜자 부담 원칙의 진실
강마애가 존재하는 사회를 위해

맥도날드, '패스트 스타일을 팝니다!'
셀프서비스에 숨겨진 기업 이윤
패스트 문화는 다양함을 싫어한다

성형 미인이 출세하는 세상
'몸짱', '얼짱'이 주목 받는 사회
외모가 경쟁력이다?

출판사 서평

누군가 내 지갑을 노리고 나를 조종하고 있다면?

거리에서, 텔레비전에서, 인터넷에서,
쉴 새 없이 우리에게 말을 걸어오는 광고.
설득당할 것인가? 나를 지킬 것인가?

광고에 숨겨진 무시무시한 이야기들!

교과서가 쉬워지는 교과서 시리즈 제5권『광고의 비밀』은 소비자를 상품의 노예로 만들어 버리는 기업들의 광고 전략과 그것에 속아 자꾸만 소비하는 우리들의 이야기이다.
사실 우리는 의식하든 못하든 아침에 눈 뜨면서부터 잠자리에 들기까지 수많은 광고들을 접한다. 매일 보는 신문과 텔레비전은 기본이고, 거리를 걸어... 더보기

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  • 예전엔 경제 활동 인구나 소비를 할 수 있는 성인을 상대로 광고를 해왔지만 지금은 잠재적 소비층인 아이들을 타겟으로 광고를 만든다고 들었어요. 아이들에게 브랜드를 각인 시키는 거죠. 어른인 나 조차도 처음 들어본 상표에 대해서는 신뢰하기 힘들고 불안하지만 자주 들어본 브랜드에 대해서는 나도 모르는 사이 신뢰나 안도감이 생겨서 다른 제품보다 손이 먼저 가는것을 어찌 할 도리가 없는것 같아요. 그렇게 되면 올바른 소비를 하기가 어렵겠죠. 광고의 홍수속에 산다고 해도 과언이 아닐 정도로 우린 모든 미디어나 IT 관련 제... 더보기
  •   * 광고의 비밀 *   - 왜 자꾸 사고 싶을까? < 미래 아이 >         이 책을 보는 순간 앗,,, 아이와 함께 읽어봐야 겠다는 느낌이 확~ 왔다. 광고의 비밀 이라는 제목보다 왜 자꾸 사고 싶을까? 라는 부제가 더 눈에 띄었기 때문이다. 우리는 넘쳐나는 광고의 홍수속에서 살아아가고 있다. 눈만 뜨면 보이는 텔레비전의 선전들,,,, 밖에 나가면 ... 더보기
  • 광고의 비밀 pu**ma98 | 2012-03-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    초등학교 5학년 국어 읽기 6단원 <깊이 있는 생각>에서는 광고에 대해 배운다. 광고에 나타난 정보의 신뢰성을 평가한다는 성취 기준에 따라 광고의 성격과 설득을 위한 표현 특성을 인식하여 합리적인 판단력을 기르는 것을 목표로 한다. 하지만 실제 교과서 내용은 공익광고를 대상으로 광고의 표현특성을 알아보는 활동에 정도에 머물러, 교육과정이 목표로 하는 합리적인 판단력을 기르기에 적합하지 못하다. 그래서 이런 교과서의 부족한 부분을 메꾸어줄 책으로 <광고의 비밀>을 선택하였다.  <... 더보기

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