로고를 통한 브랜드 아이덴티티 구축 전략 100가지!

로고와 브랜드 그리고 아이덴티티
로고와 브랜드는 종종 동일시될 만큼 로고와 브랜드 아이덴티티는 떼려야 뗄 수 없는 긴밀한 관계를 맺고 있다. 로고는 브랜드 아이덴티티를 그래픽으로 표현한 것으로,《브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지》는 로고가 브랜드 아이덴티티에 끼치는 영향이 지대한 것에 착안하여 둘의 관계를 집중적으로 연구하여 성공적인 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법에 대해서 이야기하고 있다.

로고를 이용해 브랜드 아이덴티티의 위상을 드높인다
로고와 브랜드의 관계에 집중하다 보니 《브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지》의 궁극적인 목표가 강력한 브랜드 아이덴티티의 구축 방법을 제시하는 것임에도 불구하고 로고가 갖추어야할 기본 요소들과 그들의 역할을 설명하는 것으로 이야기를 시작한다. 그러고 나서 로고의 아이덴티티, 브랜드와 로고의 관계, 그리고 브랜드 아이덴티티로 점차 범위를 넓혀나가고, 그 과정을 100가지 항목별로 알기 쉽게 설명하면서 로고와 브랜드 그리고 그들의 아이덴티티가 갖춰야할 것들과 지양해야할 것들을 조목조목 짚어 준다. 이론을 설명한 후에는 로고 디자인을 할 때 사용하는 시각 디자인 요소와 브랜딩의 개념을 연계하여 브랜드 아이덴티티를 풀어내고, 다양한 자료와 사례를 통해 아이덴티티 디자인의 핵심 원리를 다시 한 번 확인시켜주고 있다. 그리고 실제로 브랜드 아이덴티티를 개발할 때 겪는 여러 가지 실무적인 고려 사항도 제시해 현장에서 일어날 수 있는 문제점들과 비효율적인 작업을 미연에 방지할 수 있도록 돕고 있다.

디자인 불변의 법칙 시리즈 다섯 번째 이야기
그동안 고려문화사에서는 4종의 디자인 불변의 법칙 시리즈 도서를 출간했다. 《디자인 불변의 법칙 100가지》를 시작으로 《레이아웃 불변의 법칙 100가지》,《타이포그래피 불변의 법칙 100가지》,《패키지 디자인 불변의 법칙 100가지》가 그것이다. 이번에 출간한 《브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지》는 그 다섯 번째 도서로 이들 다섯 종의 도서는 서로 유기적인 관계를 맺고 있다. 서로의 내용에 교집합이 있으며, 서로 영향을 미치고 있는 것이다. 불변의 법칙 시리즈가 다른 디자인 도서들과 차별화되는 점은 100가지의 간략한 이론 설명 후에 그에 맞는 세계 최신의 그리고 최고의 디자인 사례를 풍부하게 보여줌으로써 이론과 그 이론의 적용을 바로 확인시켜 주는 점이다. 같은 구성으로 된《브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지》를 읽고 이를 실제 디자인에 적용할 때, 앞에 출간된 4종의 핵심 내용도 함께 기억하며 실무에 임한다면 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고자 하는 이들에게 많은 도움이 되리라 생각한다.