본문내용 바로가기
무료배송 소득공제

유통의 경제이론

Nariu Tatsuhiko 지음 | 강경구 , 권용대 , 송춘호 옮김 | 충남대학교출판부 | 2013년 02월 28일 출간

이 책의 다른 상품 정보

  • 정가 : 16,000원
    판매가 : 16,000 [0%↓ 0원 할인]
  • 혜택 :
    [기본적립] 480원 적립 [3% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2,000원 추가적립 안내 [회원혜택] 회원 등급 별, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내 [리뷰적립] 리뷰 작성 시 e교환권 최대 300원 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    10월 30일 출고 예정 배송일정 안내
  • 바로드림 : 인터넷으로 주문하고 매장에서 직접 수령 안내 바로드림 혜택
    휴일에는 바로드림 픽업으로 더 빨리 받아 보세요. 바로드림 혜택받고 이용하기
상품상세정보
ISBN 9788975994722(8975994724)
쪽수 403쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 流通の經濟理論 / 成生達彦

책소개

이 책이 속한 분야

『유통의 경제이론』은 상인 및 상품의 정보, 생산자가 유통업자에 부과하는 수직적 거래제한, 마케팅 및 유통경로 전략이 어떤 역할을 하는가를 연역적으로 분석한 책이다. 제1부에서 제3부까지는 일본뿐만 아니라, 우리나라에서도 많이 관찰되는 유통 및 마케팅 현상에 적용할 수 있는 공통된 경제이론분석으로 구성되어 있으며, 제4부는 이론분석뿐만 아니라 일본 및 다른 나라의 데이터를 사용하여 실증하고 있다.

목차

서장 마케팅 유통에 관련된 경제이론
1.서론
2.관련된 경제이론의 전개
3.이 책의 구성

제1부 유통의 정보적 측면

제1장 상인과 시장-정보적 측면-
1.서론
2.시장:경매시장의 기능과 문제점
3.상인의 존재이유
4.소매업자와 도매업자
5.결론 및 도매업자의 배제

제1장 보론:소비재 시장에서 평판이 하는 역할
1.서론
2.정보 비대칭성과 거래상의 곤란
3.평판균형
4.자유인가제
5.정책적 함의

제2장 상품분류와 유통경로
1.서론
2.탐색재 vs 경험재
3.종래의 상품분류 개념과 비교
4.유통경로 구조
5.요약

제2장 보론:탐색 vs 경험 -품질 정보수집-
1.서론
2.최적정지 룰
3.최적정보수집 수단

제3장 소매 바퀴 이론 -평판은 진입장벽 기능을 하는가?-
1.서론
2.공간적 경쟁을 반영한 모델
3.선호의 차이를 반영한 모델
4.소매 바퀴:평판은 진입장벽이 되는가?
5.요약

제3장 보론:공간적 경쟁의 균형

제2부 수직적 거래제한

제4장 전매점제도
1.서론
2.외부효과(외부성)와 전매점제
3.광고의 외부성과 미끼용 염가 상품
4.경쟁완화 및 배제
5.요약

제4장 보론:암묵적 유통계약 -폐쇄적 채널-
1.서론
2.암묵적 유통계약
3.리스크 배분
4.요약

제5장 수직적 가격제한
1.서론
2.고전적 가설
3.최근의 이론 전개
4.결론:독점금지법에 의한 규제

제5장 보론: 외부효과와 재판매제
1.서론
2.고정적 서비스
3.가변적 서비스
4.차별적 리베이트

제6장 반품제(위탁제)
1.서론
2.모델
3.재판매제와 반품제
4.결론:위탁제과 재판매제의 차이점

제6장 보론:채널내의 정보전달 -반품제와 비선형 가격-
1.서론
2.모델
3.반품제
4.결론:비선형 가격

제3부 전략적 행동

제7장 장기 마케팅 전략- 게임이론 어프로치-
1.서론
2.모델
3.장기 전략의 세 가지 예
4.그 밖의 장기 마케팅 전략

제8장 전략적 분리와 수직적 거래제한
1.서론
2.모델 :카르텔과 수직적 통합
3.수직적 분리
4.게임의 확장: 프랜차이즈 요금의 역할
5.전매점제(선택적 경로정책)
6.재판매제와 테리토리제
7.결론:국내외 가격차

제4부 일본의 유통 시스템

제9장 왜 일본에는 많은 소매점포가 존재하는가? -국제비교-
1.서론
2.모델
3.실증
4.일본의 소매구조

제10장 일본 도매구조의 복잡성:미일비교
1.서론
2.도매단계수 계산
3.유통경로 구조
4.일본의 유통경로는 비효율적인가?

제11장 서적 유통 -재판매제와 반품제-
1.서론
2.출판업계의 개요
3.반품제와 재판매제의 병용
4.결론: 수입서적 유통

제12장 자동차 유통-지속적 거래관계-
1.서론
2.자동차 생산 및 판매 :미일비교
3.모델
4.일본의 자동차유통

종장 일본 유통시스템
1.서론
2.유통경로의 비효율성
3.유통거래의 복잡성
4.미일 유통마찰: 수입품 유통
5.일본의 유통시스템

부록
일본어 참고문헌
영문 참고문헌
자료
찾아보기

책 속으로

전매점제는 수직적 외부성에 대처하기 위해 도입한다. 시장거래에서는 생산자가 판매촉진을 하려고 광고제공을 비롯한 여러 가지 원조를 하더라도, 소매업자의 추천 장려를 매개로하여, 그 효과가 다른 생산자에게 무임승차된다. 이 때문에 생산자는 소매업자 지원을 꺼려, 충분한 판매촉진을 하지 못한다. 이는 광고브랜드 생산자에게 손실을 가져온다. 또한 경쟁적 시장균형의 소매업자 이윤은 제로이다. 따라서 추천 장려에 비용이 들지 않는 경우, 소매업자는 대체브랜드 판매에서 얻은 이익을, 고객을 끌어들이기 위해 가격 인하한 광고브랜드의 판매 손실에 ... 더보기

출판사 서평

본서는 4부로 구성되어 있으며, 그 구성은 다음과 같다. 제Ⅰ부는 유통업자의 기능과 정보에 대해 설명하고, 재화의 품질에 대한 소비자의 정보수집활동과 품질의 대리변수인 소매업자의 평판 등, 정보불완전성에 관련된 문제를 분석하였다. 제Ⅱ부는 에이전시이론에 의거하여, 유통채널의 효율적인 운영이라는 관점에서, 전매점제 및 재판매제, 테리토리제(지역독점), 반품제(위탁제)등의 각종 수직적 거래제한을 분석하였다. 제Ⅲ부는 복수채널간의 수평적 경쟁을 염두에 두고 마케팅 전략 및 유통경로 정책에 대해 전략론적 관점에서 고찰하였다. 제Ⅳ부는 경제... 더보기

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (0) 쓰러가기

북로그 리뷰는 본인 인증 후 작성 가능합니다.
책이나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 내용은 비공개 처리 될 수 있습니다.
※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매 후 문장수집 작성 시, 리워드를 제공합니다. 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①서양도서-판매정가의 12%, ②일본도서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
바로가기
  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2
최근 본 상품