Name: 디자인의 디자인
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Author: 하라 켄야

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ISBN	9788970593029(8970593020)
쪽수	248쪽
크기	128 * 188 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서	デザインのデザイン / 原硏哉

책소개

이 책이 속한 분야

예술/대중문화 > 디자인/색채 > 디자인 > 디자인이론

이 책의 주제어

일상의 커뮤니케이션에 의식적으로 반영해 가는 것이 바로 디자인!

디자인이라는 행위를 언어로 디자인한 『디자인의 디자인』. 폭넓은 영역에서 활약해 온 디자이너 하라 켄야가 '디자인이란 무엇인가'라는 물음에 대해 자신이 관여한 여러 프로젝트를 돌아보며 나름의 답을 제시한 책이다. 지금 잠시 멈춰 미지의 일상과 만나자는 그의 제안에는 종래의 디자인관을 새롭게 보는 발상의 전환이 담겨 있다.

이 책은 디자인 관계자뿐만 아니라 일반 사람들도 읽을 수 있도록 구성하였다. 저자는 디자인을 말이나 글로 설명하는 것이야말로 또 하나의 디자인임을 알았다고 말한다. 먼저 디자인 개념의 발생으로부터 오늘날에 이르기까지의 흐름 속에서 또 다른 전망을 확인하고 있다. 또한 시대의 변화와 더불어 디자인을 세상의 적정한 장소에 재배치해 나갈 필요가 있는 디자인의 현재에 하나의 토대를 제공한다.

☞ 수상내역
- 제26회 산토리 학예상 예술ㆍ문학 부문 수상

제1장 디자인이란 무엇인가?
비명에 귀를 기울인다 / 디자인의 발생 / 디자인의 통합 / 20세기 후반의 디자인 / 규격화 및 대량 생산 / 스타일 체인지와 정체성 / 사상과 브랜드 / 포스트모던이라는 해학 / 컴퓨터 테크놀로지와 디자인 / 모더니즘과 그 미래

제2장 리디자인 ― 일상의 21세기
일상을 미지화未知化한다 / 아트와 디자인 / 리디자인 전시회 / 반 시게루와 화장지 / 사토 마사히코와 출입국 스탬프 / 쿠마 켄고와 바퀴벌레 덫 / 멘데 카오루와 성냥 / 츠무라 코스케와 기저귀 / 후카사와 나오토와 티백 / 세계를 순회하는 디자인 전시회

제3장 정보의 건축이라는 사고방식
감각의 영역 / 정보의 건축 / 나가노 동계 올림픽 개회식 프로그램 / 병원의 사인 계획 / 마츠야 긴자 리뉴얼 프로젝트 / 정보의 조각彫刻, 책

제4장 아무것도 없으나 모든 것이 있다
타나카 잇코에게서 물려받다 / 무인양품의 출발과 과제 / ‘- 이’가 아니라 ‘- 으로’ / WORLD MUJI / EMPTINESS / 로고를 지평선에 두다 / 지평선을 찾아서

제5장 욕망의 에듀케이션
디자인의 향방 / 기업 가치관의 변화 / 집약되는 메이커의 기능 / 시장을 정밀하게 ‘스캔’한다 / 욕망의 에듀케이션 / 일본인의 생활환경 / 일본이라는 밭의 토양을 비옥하게 한다 / 넓은 시야의 디자인

제6장 나는 일본에 살고 있다
일본을 더 많이 알고 싶다 / 『음예예찬』은 디자인의 본보기 / 성숙한 문화의 재창조 / 자연이 주는 것을 기다린다 - ‘가조엔’과 ‘천공의 숲’ / 세계의 눈으로 일본의 좋은 품질을 되살린다 - ‘오부세도’ / 아무것도 없는 것의 의미를 파고든다 - ‘무카유’ / 풍정風情은 흡인력을 만들어 내는 자원이다

제7장 열릴 수도 있었던 박람회
초기의 구상과 ‘자연의 예지’ / 에콜로지에 대한 일본의 잠재력 / 그 숲 속에는 무엇이 있었는가? / 과거와 미래를 잇는 디자인의 풍경 / 친근한 자연과 생명으로 만든 캐릭터 / 스스로 증식하는 미디어 / 끝나지 않은 프로젝트

제8장 디자인 영역을 다시 구성한다
세계 그래픽 디자인 회의 / 디자인의 각성 / 디자인과 정보 / 정보의 미美 / 생명과학과 미美 / 정보와 디자인을 둘러싼 세 가지 개념 / VISUALOGUE / 다시 걷기 시작하는 세대에게

책 속으로

책상 위에 가볍게 턱을 괴어 보는 것만으로 세계가 다르게 보인다. 사물을 보고 느끼는 방법은 무수히 많다. 그 수없이 많은 보고 느끼는 방법을 일상의 물건이나 커뮤니케이션에 의식적으로 반영해 가는 것이 바로 디자인이다. _ 머리말에서

언제부터인가 나는 자신을 ‘디자이너’라고 생각하게 되었다. 이 일을 처음 시작한 20년 전에는 그렇지 못했다. 자신은 직업으로 디자인을 하고 있지만 ‘디자이너’가 아니라 조금 다른 어떤 것이라는 생각을 갖고 있었다. 그렇게 생각하게 된 배경에는 사회 통념적 디자이너의 이미지, 즉 표현에 대해서 뛰... 더보기

출판사 서평

디자인이란 무엇인가? 폭넓은 영역에서 활약해 온 디자이너 하라 켄야가 ‘리디자인’ 전시, ‘무인양품無印良品’, ‘마츠야 긴자’ 리뉴얼, ‘나가노 동계 올림픽’ 개회식 프로그램, ‘아이치 만국 박람회’ 프로모션 등 자신이 관여한 여러 프로젝트를 돌아보며 나름의 답을 풀어놓는다. 지금 잠시 멈춰 미지의 일상과 만나자는 그의 제안에는 종래의 디자인관을 새롭게 하는 발상의 전환이 담겨 있다. 디자인이라는 행위를 언어로 디자인한 이 책은 디자인의 가능성을 제시하는 ‘명석한 감성’이라는 평과 함께 제26회 산토리 학예상을 수상했다.

디자인이란 무엇인가?
디자인에 대한 기본적이면서도 어려운 이 물음에 답하고자 하라 켄야는 우선 디자인 개념의 발생으로부터 오늘날에 이르기까지의 흐름 속에서 또 다른 전망을 확인한다. 조악한 기계 생산에 대한 섬세한 미의식의 반발이 방아쇠가 되어 디자인이라는 사고방식과 감성이 사회에 나타나게 되었듯이 익숙한 일상생활 속에 무수한 디자인의 가능성이 잠들어 있다. 무에서 유를 만들어 내는 것만이 창조성이 아니다. 생활의 틈새로부터 평범하면서도 은근히 사람을 놀라게 하는 발상을 끊임없이 끄집어내는 독창성이야말로 디자인이라고 할 수 있다. 이 책에서 소개하는 디자인 프로젝트들은 이에 대한 그 나름대로의 실험이다.

일상을 미지화한다
눈과 귀를 활짝 열고 생활 속에서 새로운 의문을 발견해 나간다는, 역사에서 확인한 디자인의 리얼리티를 찾아보려 한 기획이 ‘리디자인’ 전시회다. 화장지나 성냥처럼 극히 일상적인 물건을 명쾌한 사상을 지닌 건축가, 제품 디자이너, 그래픽 디자이너, 패션 디자이너, 사진작가 등에게 의뢰해 다시 디자인했다. 이는 뛰어난 크리에이터의 손을 빌려 일상의 디자인을 개량하자는 제안이 아니다. 기존의 디자인과는 뚜렷이 다른 생각의 차이 속에서 디자인의 본질을 발견하는 작업이다. 네모난 두루마리 화장지, 나뭇가지 성냥, 트렁크스 기저귀, 마리오네트 티백 등 그 성과는 실로 다채롭다.
디자이너는 감각 혹은 이미지의 복합을 수용하는 뇌 속에 정보를 건축한다고 하라 켄야는 생각한다. 그 건축에는 다양한 감각 채널에서 들어오는 자극뿐만 아니라 그것에 의해서 깨어난 기억까지도 재료로 활용된다. 이러한 관점에서 ‘나가노 올림픽’ 개회식 프로그램에는 동계 올림픽을 기억하는 미디어로서 눈과 얼음의 이미지를 떠올리게 하는 종이를 개발해서 사용했다. ‘우메다 병원’의 천으로 만든 사인은 더러워지기 쉬운 흰색 천을 청결하게 관리하겠다는 메시지를 사람들의 뇌리에 각인한다. ‘마츠야 긴자’ 리뉴얼에서는 감각을 풍부하게 자극하는 물질의 촉각을 디자인에 도입해 물체로서 존재하는 백화점 자체를 촉감으로 알 수 있는 미디어로 재구축했다. 기술 진화에 따라 이제 디지털 미디어가 정보 전달의 실질적인 도구라면, 책은 정보의 조각(彫刻)이라는 생각으로 디자인에 임한다. 디자인은 미디어에 종속되는 것이 아니라 오히려 미디어의 본질을 탐색해 나가는 작용을 한다는 것이다.
디자인은 어디로 향하면 좋을까? 하라 켄야가 아트 디렉션을 맡고 있는 ‘무인양품’의 비전은 극도로 단순한 형태를 모색하면서도 쓸데없는 힘을 들이지 않는 디자인으로 일상에 신선함을 만들어 내는 것이다. 그 광고에는 메시지를 발신하기보다 무인양품에 대한 여러 사람들의 생각을 담는 그릇이라는 콘셉트로 지평선을 택했다. 그러나 지평선은 텅 빈 그릇이다. 그것을 보는 사람들의 생각을 담아낼 수는 있지만 비전 그 자체는 아니다. 그래서 저자는‘욕망의 에듀케이션’을 주장한다. 시장의 요구에 답하면서도 소비자의 미의식에 은밀히 호소하여 그곳에 학습의 효과가 나타날 수 있는 디자인을 목표로 삼는다. 디자인의 이상적인 역할은 비주얼로 사람들의 눈을 빼앗는 것이 아니라 오감을 파고드는 듯이 침투하는 데 있다고 한다.
디자인은 지능이 아니라 사물의 본질을 찾아내는 감성과 통찰력이다. 따라서 디자이너의 의식은 사회에 대해서 항상 민감하게 각성하고 있어야 한다. 시대의 변화와 더불어 디자인을 세상의 적정한 장소에 재배치해 나갈 필요가 있다. 하라 켄야의 감성은 이러한 디자인의 현재에 하나의 토대를 제공한다.

디자인을 디자인하다
하라 켄야는 이 책을 쓰면서 디자인을 말이나 글로 설명하는 것이야말로 또 하나의 디자인임을 알았다고 한다. 행위로서의 디자인을 언어화하는 것도 사회와 마주하는 디자인 행위의 하나라는 생각이다. 디자인은 매우 섬세한 감각을 다루기 때문에 그 섬세함을 다른 이들에게 전할 수 있는 언어가 필요하다. 이 책은 그런 디자인 언어에 귀를 기울이는 사람들과 교감을 꾀한다. 닫기

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여전히 유효한 책 hj**ru | 2019-06-28 | 추천: 0 |

이 책은 디자이너 하라 켄야의 애정어린 전달문이다. 디자인계에 역사적으로 획을 그은 '리디자인' 전시의 사례들과 중단된 프로젝트 사례의 경험에서 얻은 노하우들과 시도들도 이미지들과 함께 자세히 얘기를 해주고 있지만 디자인 언어로 디자이너 입장에서 자신의 이야기를 이어간다. 완독 후 후기와 더불어 '다시 걷기 시작하는 세대에게'라는 제목 글귀들을 보면 이런 문구가 있다. "디자인 세계는 땅에 발을 붙이고 걸아갈 수 있는 세계이다. 흥미가 있다면 확실하게 땅을 밟고 들어왔으면 한다." &nb... 더보기

이 책은 디자이너 하라 켄야의 애정어린 전달문이다.

디자인계에 역사적으로 획을 그은 '리디자인' 전시의 사례들과 중단된 프로젝트 사례의 경험에서 얻은 노하우들과 시도들도 이미지들과 함께 자세히 얘기를 해주고 있지만 디자인 언어로 디자이너 입장에서 자신의 이야기를 이어간다. 완독 후 후기와 더불어 '다시 걷기 시작하는 세대에게'라는 제목 글귀들을 보면 이런 문구가 있다.

"디자인 세계는 땅에 발을 붙이고 걸아갈 수 있는 세계이다. 흥미가 있다면 확실하게 땅을 밟고 들어왔으면 한다."

이 책자가 트렌드에 민감한 디자인장르 책이고 심지어 2003년에 쓰여진 책이지만 2019년인 현재에도 유효한 이유는 여기에 있는 것 같다. 디자인업계을 택하고 디자이너라 불리우는 걸 스스로 불충분하다 느껴지며 그 주변만을 부유하고 있는 후배들에게 보내는 강렬한 편지인 것 같다.

그는 일본의 대표브랜드인 <무인양품(MUJI)>을 운영하고 있는데 '이유가 있어 싸다'라는 기존 철학을 '이것으로 충분하다'라는 철학으로 제고하여 제품에 직면하는 고객이 '이것을 갖고 싶다'보다 '이정도면 돼'라고 소비생활에 대해 제고해보고 각성하게 해주는 문화를 전파했다.

건축가에게 바퀴벌레를 잡는 공간을 건축하게 한다던지, 기계자수를 포스터에 들어가는 인쇄술로 활용하여 백화점 리뉴얼 포스터 또한 디자인 작품으로 한정수량 만든다던지, 포장테이프를 단순 테이프로 보지 않고 행사의 수많은 물품들이 다양한 곳으로 전파되는 미디어 기능을 캐치하여 포장테이프에 행사이미지를 넣어 만든다던지 등등 발상의 전환 또한 독특하지만 이미 십여년간 많이 노출된 책이므로 그의 뛰어난 기획력은 여기서 언급을 멈춘다.

예전엔 디자이너가 뛰어난 자질을 가져서라기보다 가드너처럼 정원에 봉사하듯 '디자인 개념에 봉사한다'고 생각했지만 현재 작업장인 연구소를 운영하는 그는 가드너처럼 식물의 성장을 조용히 관찰할 수 없고, 마치 저글러처럼 공을 공중에 계속 던져 올리며 회전시키고 있는 느낌이라고 한다. '정신없이 분주한 상황에 부딪쳐 가는 것이 디자이너의 숙명'이라고 말이다.

국내에는 2007년에 소개되어 10주년인 2017년에 책이 다시 나온 이 시점에 이제서야 읽게 된 이 책의 서평을 적는 이유는 디자인 실무가 적성에 맞지 않은가 잘 하고 있는 것일까 깊은 고민에 빠진 분들에게 방향잡이와 같이 생각하게 하는 책으로서 추천하기 위해서이다.
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무언가 느껴지는 책 al**hf55 | 2016-03-08 | 추천: 0 |

하라켄야에 관한 작품관과 디자인을 어떻게 생각하고, 작업해야 하는지를 알게 하는 것이 아니라 느끼게 해주는 책이었다. 하라켄야의 작품을 많이 접한거 같지는 않지만, 그의 디자인 세계관을 느낄 수 있어서 디자인하는 나에게 앞으로 나아가야 할 방향을 생각할 수 있게 만들어 준 책이다. 디자인은 무언인가? 의 물음이 생길때 마다 소장하면서 읽으면 디자이너에게 좋은 바이블이 될 것 같은 책이다. 디자인의 작극 뿐 아니라 어떻게 디자인하고, 어떤... 더보기

하라켄야에 관한 작품관과 디자인을 어떻게 생각하고, 작업해야 하는지를
알게 하는 것이 아니라 느끼게 해주는 책이었다.

하라켄야의 작품을 많이 접한거 같지는 않지만,
그의 디자인 세계관을 느낄 수 있어서
디자인하는 나에게 앞으로 나아가야 할 방향을 생각할 수 있게 만들어 준 책이다.

디자인은 무언인가? 의 물음이 생길때 마다 소장하면서 읽으면
디자이너에게 좋은 바이블이 될 것 같은 책이다.
디자인의 작극 뿐 아니라
어떻게 디자인하고, 어떤 마음을 담아 디자인을 해야하며,
모든것이 디자인으로 무엇을 말하려고 하는 지 담고 있어야
소통을 할수 있는 디자인, 무언가 느끼게 할 수 있는 디자인이 될수 있음을 느낄수 있다.

하라켄야의 디자인중에
무인양품의 디자인 생각을 담고 마무리 하겠다.

아무것도 없는것 같지만 그 안에 많은 것이 내포되어 있다.
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디자인의 디자인 : 하라 켄야 uy**lar | 2012-02-14 | 추천: 0 |

왠지 모르게 안그라픽스의 디자인 서적은 신뢰가 가서 읽기로 결정! 일본의 그래픽 디자이너 하라 켄야의 디자인에 대한 정의, 작품, 그 안에 담긴 감성들이 담긴 책. 요즈음 맨날 소설만 읽다가 간만에 디자인 서적을 읽어서 그런가. 얼마되지 않는 두께에도 불구하고 읽는데에 오래 걸렸다. 잘 안읽혀져서 읽고 또 읽고.. 디자인에 대한 지식이 그다지 없어서인지 단순 집중이 안되서인지 뭔지 1장을 읽는데 특히 오래 걸렸다. 다행히 2장부터 히라 켄야 본인의 디자인을 포함해 작... 더보기

왠지 모르게 안그라픽스의 디자인 서적은 신뢰가 가서 읽기로 결정!
일본의 그래픽 디자이너 하라 켄야의 디자인에 대한 정의, 작품, 그 안에 담긴 감성들이 담긴 책.

요즈음 맨날 소설만 읽다가 간만에 디자인 서적을 읽어서 그런가.
얼마되지 않는 두께에도 불구하고 읽는데에 오래 걸렸다. 잘 안읽혀져서 읽고 또 읽고..
디자인에 대한 지식이 그다지 없어서인지 단순 집중이 안되서인지 뭔지 1장을 읽는데 특히 오래 걸렸다.

다행히 2장부터 히라 켄야 본인의 디자인을 포함해 작품을 보여주면서 이야기를 풀어나가니 읽는 재미가 느껴졌다.
디자인의 역사, 커뮤니케이션의 중요성, 의의 다 좋지만 역시 나는 누군가가 디자인한 디자인을 보고 거기에 담긴 생각을
읽는게 제일 좋다. 모든 일에 있어 창의성과 개성은 중요하지만 이런 점이 특히나 부각되야될 디자인을 전공하는 나.
하지만 솔직하고 냉정하게 말하자면 나는 개성도 개성이지만 창의성이 없다.. 물론 창의성이란게 천재들의 영감처럼 어느
한순간 앗!하고 오는게 전부가 아니라 생각하고 또 생각하고 생각해내서 떠올리고 깨달아야 된다는 걸 알기는 안다.
그치만 나는 그 생각하는 과정이 늘 1차원적이라고나 할까 틀에 박혀있어 새로운 걸 떠올리는게 어렵다. 누군들 안 어렵겠냐면..
이런 나를 포함한 사람들에게 건네는 하라 켄야의 충고.

기묘한 것을 만들어내는 것만이 창조성이 아니다. 익숙한 것을 미지의 것으로 재발견할 수 있는 감성 또한 똑같은 창조성이다.
형태나 소재의 참신함으로 놀라움을 선사하는 것이 아니라, 생활의 틈새로부터 평범하면서도 은근히 사람을 놀라게 하는 발상을
끊임없이 끄집어내는 독창성이야 말로 디자인이다.

여튼 그래서 내가 생각지 못한 감성과 아이디어가 담긴 디자인 작품들을 보는게 좋다.
특히 <리디자인- 일상의 1세기>의 경우 전작품들을 다 보고싶다는 생각이 들정도로 좋은 작품들이 많았다.
소개된 것 중에 사토 마사히코의 출입국 스탬프는 스탬프자체보다 그 안에 담긴 긍정적인 느낌표에 놀랐고,
멘데 카오루의 성냥은 디자인자체도 좋았지만 단순 자연보호에 관한 경고가 아닌 땅에 떨어진 나뭇가지에게 새로이 마지막을 부여
하는 동시에 인간과 불과의 관계도 되돌아보게 하고자하는 의도에 감탄했다.
츠무라 코스케의 기저귀도 좋았고, 디자이너들이 하라 켄야가 의도한 리디자인의 의미를 개성을 담아 잘 풀어 낸것 같다.
해외에서도 여러번 전시를 했다던데 나도 보고싶다!는 안타까운 생각이 들었다.

하라 켄야의 디자인에서는 눈을 밟던 기억을 떠올리고자 한 '눈과 얼음'의 종이가 매우 아름다웠고, 시각을 넘어 촉각을 이용한
우메다 산부인과의 디자인도 너무나 좋았다. 내가 심플하면서 독특한 스타일을 좋아해서 그런지 더욱 마음에 들었다.
무인양품의 완벽한 지평선의 아름다움과 그를 얻기위한 노력, 포장 테이프로서 실용성과 동시에 메세지를 전달하고자 한 아이디어도 좋았다.

쓰다보니 죄다 작품에 대한 이야기만 늘어놨는데 아무래도 지금의 나로서는 이게 한계고 이 책을 읽고 또 읽어야만 하라켄야가 직접적으로 전하고자 한 것을 이해할 수 있을 것 같다. 진정한 디자인의 정의, 커뮤니케이션의 정의는 아직 너무 어렵다..
하지만 디자인이 단순 보기좋고 실용적인 이미지로 끝나는 것이 아니라 그안에 그것만의 감성을 담아내야 한다는 것은 느껴졌다.

중간에 일본의 디자인에 대한 이야기는 그다지 공감할 거리가 없었지만 (일본인도 아니고 잘 알지도 못하니) 이 부분은 하라켄야가 일본인이니 그러려니하고 넘어가고.

하라 켄야 58년생이시던데 나이와 관계없이 좋은 디자인을 만들어 나간다는 점, 그리고 디자인에 감성을 담아내고자 노력하는 점이
멋지고 본받고 싶다고 생각한다. 시간이 지나도 좋은 작품은 남는다는 것.

좀더 공부를 하고 다시 읽어봐야 겠다

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디자인의 디자인 | 하라 켄야 yu**young | 2008-10-16 | 추천: 0 |

책상 위에 가볍게 턱을 괴어 보는 것만으로 세계가 다르게 보인다. 사물을 보고 느끼는 방법은 무수히 많다. 그 수없이 많은 보고 느끼는 방법을 일상의 물건이나 커뮤니케이션에 의식적으로 반영해 가는 것이 바로 디자인이다. p 7 형태나 소재의 참신함으로 놀라움을 선사하는 것이 아니라, 생활의 틈새로부터 평범하면서도 은근히 사람을 놀라게 하는 발상을 끊임없이 끄집어내는 독창성이야말로 디자인이다. p 33 디자인은 경제를 이끌어 나가는 ... 더보기

책상 위에 가볍게 턱을 괴어 보는 것만으로 세계가 다르게 보인다.
사물을 보고 느끼는 방법은 무수히 많다.
그 수없이 많은 보고 느끼는 방법을 일상의 물건이나 커뮤니케이션에
의식적으로 반영해 가는 것이 바로 디자인이다.

p 7

형태나 소재의 참신함으로 놀라움을 선사하는 것이 아니라,
생활의 틈새로부터 평범하면서도 은근히 사람을 놀라게 하는
발상을 끊임없이 끄집어내는 독창성이야말로 디자인이다.

p 33

디자인은 경제를 이끌어 나가는 힘이며
기업에는 중요한 경영 자원이다.

p 140

디자이너가 할일은
정보의 핵심을 누구나 섭취하기 쉬운 상태로
친절하게 정리 정돈해 주는 것이다.

p 227 닫기

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[북뉴스]

2017년엔 경직된 사고의 틀을 깨고 잠재적인 가능성을 분출하자!

2016-12-28 | 조회: 455

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