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마케팅이다

양장본
세스 고딘 지음 | 김태훈 옮김 | 쌤앤파커스 | 2019년 04월 05일 출간
5점 만점에 4점 리뷰 34개 리뷰쓰기 |
Klover 9.8(17)

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상품상세정보
ISBN 9788965707820(896570782X)
쪽수 368쪽
크기 137 * 189 * 39 mm /542g 판형알림
이 책의 원서/번역서 This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See/Seth Godin

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다!

마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 담았다. 지금의 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다.

마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 저자는 고객들에게 존중받고, 선의에 찬 이슈 몰이에 성공하며, 적절히 바빠지고, 유명해지며 스스로 자랑스러운 마케터가 되고 싶다면 소비자가 아닌, 마케터 자신부터 바꿔야 한다고 조언한다. 억지와 속임수로 가득한 마케터와 그 회사의 마케팅을 다시 정의하라고 이야기하면서 변화 속에서 중요한 실마리를 찾기 위해, 위기의 시대에 마케터가 무엇을 봐야 하는지, 어떻게 다르게 마케팅을 할 수 있는지 명확히 알려준다.

북소믈리에 한마디!

겉으로 보이는 거대한 시장의 흐름 속 존재하는 미세한 역류, 그 안에서 펼쳐지는 논리로 설명될 수 없는 복잡다단한 심리, 그리고 사람들의 진심이 향하는 욕망의 방향을 섬세하게 분석한 이 책에서 저자는 유능한 마케터는 시장에 변화를 일으키는 도구를 파는 것이 아니라 고객의 꿈과 욕망에 한 걸음 더 가까이 다가가는 수단을 제공해야 한다고 이야기하며, 현장 마케터는 물론, 마케팅 리더, 기업의 CEO까지 마케팅의 정체 시대에 직면해 있는 모두에게 돌파구를 마련할 기회를 전한다.
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저자소개

저자가 속한 분야

세스 고딘 세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개 기업을 지도했고, 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두 CEO로 활약했다.
2018년 미국마케팅협회(AMA) 명예의 전당에 헌액되었다. 30여 년간 글로벌 마케팅의 개념을 새롭게 정의하고, 기업 중심의 마케팅에서 고객 중심의 마케팅으로 바꿔낸 위대한 공로의 결과였다. 그는 보석 같은 통찰력으로 변화하는 시대를 읽고 누구보다 앞서 새로운 마케팅 방법을 고안해내는 사람이다. 이런 까닭에 톰 피터스, 스티브 워즈니악, 레스터 운더맨 등 전 세계적 비즈니스 판도를 좌우했던 수많은 리더들과 함께 일했다.
마케팅에 관한 그의 깊은 통찰은 전 세계 수백만 명에게 영감을 불러일으켰다. 저서로는 《보랏빛 소가 온다》, 《이카루스 이야기》, 《퍼미션 마케팅》,《더 딥》 등 19권이 있으며, 이는 전 세계 35개 이상의 외국어로 번역되어 글로벌 베스트셀러로 자리매김했다.

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저자가 속한 분야

중앙대학교 문예창작과를 졸업하고 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 주요 역서로는 《어떻게 원하는 것을 얻는가》, 《딥 워크》, 《그 개는 무엇을 보았나》, 《야성적 충동》, 《최고의 설득》,《센스메이킹》, 《스티브 잡스 프레젠테이션의 비밀》, 《리씽크》, 《프리덤 라이터스 다이어리》 외 다수가 있다.

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목차

작가 노트| 이제는 다르게 ‘마케팅’할 때가 되었다

Chapter 1| 대중도 아니고, 스팸도 아니며, 부끄러운 것도 아니다
Chapter 2| 마케터가 보는 법
Chapter 3| 이야기와 유대 그리고 경험
Chapter 4| 나에게 열광할 최소한의 고객을 찾다
Chapter 5| ‘더 나은 것’을 찾아서
Chapter 6| 일용품을 넘어서
Chapter 7| 꿈과 욕망의 캔버스
Chapter 8| 최소유효시장을 찾아서
Chapter 9| “우리 같은 사람들은 이런 일을 한다”
Chapter 10| 신뢰와 긴장은 추진력을 창출한다
Chapter 11| 위상, 지배, 연대
Chapter 12| 더 나은 사업 계획
Chapter 13| 기호, 상징, 방언
Chapter 14| 다른 사람들을 다르게 대하라
Chapter 15| 적합한 사람들에게 도달하기
Chapter 16| 가격은 이야기다
Chapter 17| 선순환을 일으키는 승인과 주목성
Chapter 18| 신뢰는 주의를 끄는 것만큼 어렵다
Chapter 19| 깔때기의 진실
Chapter 20| 동류집단을 조직하고 이끌기
Chapter 21| 기법을 이용한 사례들
Chapter 22| 이제 당신 차례다
Chapter 23| 가장 중요한 사람에 대한 마케팅

부록 1|마케팅할 때 읽어보면 좋을 권장도서
부록 2|마케팅하기 전, 우리가 생각해봐야 할 질문

책 속으로

우리가 한 일이 문화가 되고 더 나은 상황을 만들 때 개선이 이뤄진다. 우리가 섬기는 사람들의 꿈이 실현될 때 개선이 이뤄진다. 마케터들은 이런 변화를 일으킴으로써 개선할 수 있다. 더 나아지기 위한 길을 나누는 것이 마케팅이다. 당신은 그렇게 할 수 있다. 우리 모두가 할 수 있다._16쪽

지금까지 우리가 접했던 마케팅은 바람직하지 않다. 보통 사람들에게 평범한 물건을 팔기 위해 돈을 들여서 그들의 주의를 끄는 방법은 지금 우리가 사는 시대에 맞는 것이 아니라 구시대의 유물일 뿐이다.
당신은 사람들이 어떻게 꿈꾸고, 결정하... 더보기

출판사 서평

“속임수의 시대는 끝났다. 마케팅은 ‘진실한 삶’이 향하는 방향에 있다!”
타성과 관행에 젖은 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄 마케팅 거장 세스 고딘의 10년 만의 신간!

‘더는 아무것도 할 수 없다’는 마케팅 무력감의 시대, 타성과 관행에 젖었던 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄 세스 고딘의 새로운 책. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대가 되었다. 기업은 마케팅에 사활을 걸고 더 많은 사람들에게 더 빨리, 더 많이 알리기 위해 막대한 광고비를 쏟아붓는다. ... 더보기

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  • 마케팅이다 an**em99 | 2019-04-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    ◆제목 : 마케팅이다 ◆지은이 : 세스 고딘 ◆출판사 : 쌤 앤 파커스 ◆리뷰/서평내용 : <p style="margin: 0px; padding: 0px; text-align: center; color: #000000; text-transform: none; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: dotum; font-size: 13.33px; font-style: normal; font-weight: 400... 더보기
  • 마케팅이다 gs**629 | 2019-04-17 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
        '마케팅이다' 는  마케팅의 구루로 불리우는 세스고딘이 전하는 진정한 마케팅에 대해 자세히 알 수 있는 책이다. 책은 23개의 Chapter와 2개의 부록으로 구성 되어있다. 단순한 이론 설명이 아닌, 각 Chapter마다 다양한 사례,  케이스 스터티와 함께 설명 해 주기 때문에 쉽게 이해 할 수 있다. 성공적인 마케팅의 5단계, 마케터들이 알아야 할 것 6개는   당장 실천 ... 더보기
  • This is Marketing ro**y85 | 2019-04-17 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    세스 고딘은 늘 마케팅에 대한 생각을 일상의 소재로부터 끌어오는 재주가 있는 것 같다. 이전에 있었던 작품들과 마찬가지로 마케팅의 진수를 보여주려는 This is Marketing 역시 우리가 놓치기 쉬운 것들에 착안하여 마케팅이 무엇인가에 대해 고찰한다.  그는 이 책에서 결국 마케팅이란 불평을 개선하기 위한 과정이라고 이야기 한다.  또한, 아직도 제조업 기반의 사고방식으로 마케팅에 접근하는 이들을 티나지 않게 비꼬기도 한다. 시장이라는 흐름도 이미 개별 고객의 특성과 성향에 맞춰 유연하게 변하기에 마... 더보기
  • 마케팅이다 gi**erna | 2019-04-11 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    <p style="margin: 3px; padding: 0px; word-break: break-all; max-width: 580px !important;">블로그_ https://blog.naver.com/gingerna/221511507192</p> <p style="margin: 3px; padding: 0px; word-break: break-all; max-width: 580px !important;"> <... 더보기
  • 마케팅이다 ch**ce78 | 2019-04-11 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    사업을 하든 사업과 관련이 없든 우리들 대부분은 일상생활에서 마케팅으로부터 뗄레야 뗄 수 없는 삶을 살고 있다. 마케팅은 사전적 의미로 '생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통하는 데 관련된 경영활동을 의미하는데, 판매보다 훨씬 넓은 의미'를 지니고 있다. 현재 하고 있는 일에서 마케팅은 필수다 보니 마케팅에 대해 좀 더 보완할 점이 있는지 알고 싶었다. 『마케팅이다』를 쓴 세스 고딘은 전작 '보랏빛 소가 온다'를 비롯해 여러 권의 마케팅 관련 책을 썼다. 마케팅 천재라고 불리는 그가 알려주는 마케팅 노하우가 궁금했다... 더보기

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