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작가정보
가톨릭관동대학교 광고홍보학과 교수다. 한국외국어대학교에서 정치학 박사학위를 받았다. (사)미디어미래연구소에서 책임연구원(2005∼2007), (사)강원언론학회 회장(2018)을 역임했다. (사)한국광고PR실학회 부회장, (사)한국방송학회와 (사)한국광고학회 대외협력이사, (사)한국콘텐츠학회 편집위원, (사)한국커뮤니케이션학회 학술이사 등으로 활동하고 있다. 주요 저서로 『매스미디어와 미신』(2008), 『신문산업진흥론』(2009), 『광고매체론』(2011), 『커뮤니케이션과 미디어』(2011), 『방송규제와 공영성』(2012), 『언론규범론』(2015), 『커뮤니케이션 입문』(2017), 『글로벌비즈니스와 PR』(2019), 『커뮤니케이션의 비언어화 패러다임』(2020) 등이 있고, 역서로 『미디어교육선언』(2019)이 있다. 논문으로 “TV 광고회피의 심리 요인 유형의 개선 방향”(2020) 등 약 100여 편 가까운 논문을 국내외 주요 학술지에 게재했다.
목차
- 제 1부 Q방법론의 의미와 특성
제 2부 광고 분야와 유형화 논의
1)국내 영화광고의 표현양식
2)국내 옥외광고 선호
3)국내 옥외광고의 비언어적 특성
4)국내 인터넷 배너광고
5)디지털 시대 방송광고 개념의 변화
6)라디오광고의 청각적 표현요소 인식
7)방송광고의 패러디 소구 커뮤니케이션
8)정치후원 광고
9)지역대학 옥외광고물의 홍보 효율성
10)지역대학 입시광고 개선
11)홈쇼핑 TV의 건강식품광고
12)UCC 광고적용
제3부 홍보(PR) 분야와 유형화 논의
1)국가 이미지와 브랜드
2)인터넷 쇼핑몰의 효과적인 홍보마케팅
3)전광판영상광고의 이미지
제4부 향후 Q연구의 발전을 위하여
기본정보
ISBN | 9788965110064 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2011년 03월 15일 |
쪽수 | 428쪽 |
크기 |
148 * 210
* 30
mm
|
총권수 | 1권 |
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