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어서 와, 마케팅은 처음이지? 한국외대 입학처장의 명쾌한 경영학 수업

사고뭉치 16
박지혜 지음 | 신병근, 이혜원 그림 | | 2018년 06월 01일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788964963760(8964963768)
쪽수 263쪽
크기 150 * 211 * 18 mm /440g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

이 책은 경영학 및 마케팅 진로를 고민하는 이들에게 전문적이고 실제적인 해법을 주기 위해 쓰였다. 저자 박지혜는 현재 한국외국어대학교 입학처장이자 경영대학 교수로서 마케팅을 강의하며, ‘한국마케팅학회 마케팅연구 최우수논문상(2017)’, ‘한국외국어대학교 우수강의상(2015)’ 등을 수상한 명실상부 마케팅 이론 전문가이다.

저자는 고등학생들에게 직접 진로 지도를 하거나 입학 면접 심사를 하면서, 마케팅을 전공하겠다는 학생들조차도 마케팅을 잘못 이해하고 있거나 거의 알지 못한다는 사실을 발견했다. 희망 전공에 대해 제대로 알 기회조차 없이 전공과 취업 진로를 결정하는 것이 안타까웠다. 그래서 경영학 및 마케팅에 관심이 있는 중·고등학교 학생과 교사, 대학생에게 도움이 될 ‘실전 마케팅’ 책을 집필했다. 이 책은 경영학 안의 작은 학문 영역인 마케팅에 대해 제대로 이해하고, 이것이 자신의 적성과 흥미에 맞는지 따져볼 수 있는 기회가 될 것이다.

이 책의 총서

상세이미지

어서 와, 마케팅은 처음이지?(사고뭉치 16) 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 박지혜

현재 한국외국어대학교 입학처장으로서 고등학생들과 함께 대학 입시와 진로에 대해 고민하고 있다. 경영학 내 마케팅 전공 진로를 고민하는 대한민국 고등학생들에게 마케팅이란 무엇인가에 대한 정확한 정보를 제공하고, 올바른 진로 선택을 할 수 있도록 이끌어 주고자 이 책을 썼다.
서울대학교 가정학사, 오하이오주립대학교 유통·소비자과학 석사 및 박사 학위를 취득한 후, 아이오와주립대학교에서 교수로 재직했으며, 현재 한국외국어대학교 경영 대학 교수로서 마케팅을 강의하고 있다. 또한 소비자 심리와 행동에 대해 연구하고 있으며, 저서로 청소년을 위한 《누가 내 머릿속에 브랜드를 넣었지》와 역서로 《해빗》을 출간했다.

그림 : 신병근

목차

마케팅으로 들어가는 문 앞에서 …… 4

1 광고도 아니고 사기도 아닌 그것의 정체는? - 마케팅의 정의
마케팅이 광고라고? 13 | 마케팅이 사기라고? 22 | 그렇다면 마케팅이 도대체 뭔데? 25 | 마케팅 활동이 벌어지는 시장이란 무엇일까? 27

2 귀하신 ‘고객님~’ 정체를 밝혀라! - 소비자 분석
소비자 vs. 고객의 차이부터 알고 시작하자! 33 | 의사 결정 과정 역할에 따라 소비자 구분하기 37 | 소비자들의 ‘심각한’ 결핍이란? 40 | 하루에도 수십 번 변하는 소비자의 상태 46 | 소비자는 거짓말쟁이? 51 | 좋아, 진짜로 원하는 게 뭐야? 55 | 구매를 결정하기까지 ‘과정’을 이해하라! 61

3 진짜 ‘적’은 어디 숨어 있을지 몰라 - 경쟁자 분석
전문가가 아니라 소비자의 눈으로 79 | 경쟁자는 의외의 곳에 있다 86 | 우리 기업이 잘할 수 있는 것은 무엇일까? 92

4 좋아, 너로 정했다! - 세분화와 타깃팅
우선순위를 정하자 97 | 타깃팅은 창의적으로 100 | 타깃은 움직이는 거야! 102

5 구매의 이유를 알려 줘! - 포지셔닝 전략
몸단장하는 법을 가르쳐 주는 인형 ‘바비’ 107 | 포지셔닝 맵은 제발 그만! 113 | 포지셔닝 전략의 조건 115 | 적을수록 큰 힘을 발휘한다 122

6 문제는 알았어, 어떻게 해결해 줄 건데? - 제품 전략
제품이 대체 뭐기에 129 | 얼려 먹는 요거트는 아이스크림일까, 요거트일까? 132 | 창의성이 없다고? 스캠퍼만 따라와! 137 | 소비가 아니라 경험이다! 152

7 넌 이름이 뭐니? - 브랜드 전략
아이팟은 브랜드명일까, 제품명일까? 159 | 브랜드, 뭣이 중요한디? 162 | 비싼 브랜드의 시대는 지나갔다! 164 | 브랜드 이름은 더 이상 중요하지 않아! 168 | 그래도 기본 원칙은 있지! 170 | 브랜드, 그림에 담아내 176

8 얼마면 될까? - 가격 전략
가격은 소비자가 결정한다 185 | 4,900원과 5,000원의 차이는 1,000원? 189 | 가격 전략은 엄청 다양해! 193 | 메뉴판에 숨겨진 비밀? 203 | 눈속임이 아니야, 마케팅이야! 208

9 거기만 가면 막 사고 싶어지더라? - 리테일링 전략
광고 보고 왔다가 매장에서 바뀌는 마음 215 | 점포 유형이 이렇게나 많아! 218 | 우린 가게가 어두울수록 좋아요 227 | 점포 안에 어떤 향기가 나면 좋을까? 229 | 점포 안에는 어떤 음악이 필요할까? 233 | 진열 잘하면 판매원도 필요 없다? 237 | 점원 외모가 왜 중요해? 241

10 ‘통’해야 팔린다! - IMC 전략
마케팅에서 광고·홍보라는 용어가 사라졌다? 247 | 쿠폰은 귀찮아 248 | 페이스북, 인스타그램으로 소통해요 250 | 소비자들이 알아주어야 사회 공헌 활동! 257

나오며 …… 262

책 속으로

경영학과만 하더라도 마케팅, 인사조직, 회계, 재무, 국제경영, 경영정보시스템 등으로 세분화되어 있습니다. 각각의 세부 전공 영역이 매우 독립적이기 때문에 어떠한 전공에 집중하여 4년의 대학 생활을 했는가에 따라 졸업 후 갖게 되는 직업군이 달라집니다.
게다가 현재 다양한 전공이나 영역에 대한 정보를 얻을 수 있는 도서도 많지 않습니다. 그 전공 영역을 가장 잘 안다고 하는 대학교수들은 주로 성인들을 위한 저서를 집필하기 때문입니다. 도대체 우리 청소년들과 대학생들은 어디서 어떻게 자신의 진로에 대한 정보를 알아낼 수 있을까요? -... 더보기

출판사 서평

광고도 아니고 사기도 아니야, 마케팅은 통합 학문이야!
저자가 학생들에게 “왜 마케팅을 공부하고 싶나요?”라고 물으면, 많은 학생들이 “광고가 좋아서요.”, “광고를 만들고 싶어서요.”라고 대답한다고 한다. 이건 학생들뿐 아니라 일반인들의 인식이기도 하다. 마케팅은 많은 경우 그저 광고로 치환되거나, 심지어는 “그거 그냥 사기 아니야?”라는 모함을 받기도 한다. 이 책은 “광고도 아니고 사기도 아닌 그것”, 마케팅의 정체를 A부터 Z까지 철저히 파헤친다.
마케팅은 기업의 상품 기획 및 관리, 가격 설정, 유통망, 소비자 소통... 더보기

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  • 책의 제목부터 재밌다.  마케팅이 마치 반갑게  인사하는 느낌을 받았다.  이 책은 마케팅을 전공하고  싶은 학생들을 위해 마케팅의  정확한 뜻과 향후 올바른 진로를  선택할 수 있도록 도와주는 것에  초점을 맞춰 쓴 책이라고 한다.  무엇보다  우리 주변의 친근한 브랜드들을  예로 들어 설명하고 있어서  몰입감이 높고 재밌게 읽혀졌다.  또 다양한 자료사진이 있어서  보는 재미도 있었다... 더보기

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