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가격관리론

양장본
유필화 , 헤르만 지몬, 마틴 파스나하트 지음 | 박영사 | 2012년 07월 10일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788964542859(8964542851)
쪽수 670쪽
크기 188 * 254 * 35 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『가격관리론』은 크게 달라진 가격관리 환경을 반영하여, 가격관리의 기본 이론과 실무를 이해하기 쉽게 풀어 설명한 책이다. 전 세계에서 축적된 가격관리 분야의 연구성과를 가능한면 많이 소개하였다. 또한 독일의 컨설팅회사인 지몬-쿠허 앤 파트너스(Simon-Kucher & Partners: SKP)와의 긴밀한 협력을 통해 SKP가 고객회사와 함께 일하며 쌓은 각종 경험, 자료, 통찰을 활용하였다.

저자소개

저자가 속한 분야

유필화 1954년 서울 출생. 서울대학교에서 경영학을 공부한 후 마케팅 분야 1위로 꼽히는 미국 노스웨스턴대학교에서 MBA를, 하버드대학교에서 박사학위를 받았다. 독일 빌레펠트대학교의 초빙교수로 재직한 후 독일경영연구원(USW)에서 연구하다가 1987년부터 성균관대학교 경영학 교수로서 후학을 키우고 있다. 성균관대학교가 삼성그룹과 미국 MIT의 후원을 받아 설립한 SKK Graduate School of Business의 부학장으로 재직하는 한편, 교보생명의 사외이사로서 한국 기업의 지배구조를 개선하는 작업에도 힘을 쏟고 있다. 마케팅, 특히 가격관리 분야에서 명성을 떨치고 있으며 한국마케팅학회 회장과 제일기획 사외이사를 역임했다. 삼성경제연구소에서 CEO가 휴가 때 읽어야 할 필독서로 선정된 'CEO, 고전에서 답을 찾다'는 출간과 동시에 베스트셀러가 되었으며 3년이 지나도록 꾸준한 사랑을 받고 있다. 이외에도 '가격정책론', '현대마케팅론', '부처에게서 배우는 경영의 지혜', '글로벌 시대의 경영학' 등의 저서가 있다.

유필화님의 최근작

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저자 : 헤르만 지몬

저자가 속한 분야

헤르만 지몬 지몬-쿠허 앤 파트너즈 전략 및 마케팅 컨설턴츠의 설립자이자 회장이며 전 세계 고객들을 대상으로 컨설팅 서비스를 제공하는 전략, 마케팅, 가격결정 분야의 최고 전문가이다. 베스트셀러인 <숨은 강자들> <파워 프라이싱> <생각하라!> 등을 포함하여 30권 이상의 저서를 펴냈다. 처음에는 독일 마인츠와 빌레펠트에 소재한 대학들에서 경영학과 마케팅을 가르쳤고, 그 외에도 하버드 비즈니스 스쿨, 스탠퍼드 대학교 등 수많은 학교와 기관들의 객원 교수를 역임하고 있다.

헤르만 지몬님의 최근작

저자 : 마틴 파스나하트

목차

제1장 가격관리의 기초
제2장 가격관리와 전략
제3장 가격반응함수
제4장 가격관리와 행동과학
제5장 의사결정: 일차원 가격들
제6장 의사결정: 다차원 가격들
제7장 동태적 가격관리
제8장 가격정책의 시행
제9장 서비스의 가격관리
제10장 산업재분야의 가격관리
제11장 소매상의 가격정책
제12장 가격관리와 인터넷
제13장 국제가격관리

참고문헌
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