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현대마케팅론

전면개정판 8판 | 양장본
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상품상세정보
ISBN 9788964542385(896454238X)
쪽수 500쪽
크기 188 * 254 * 30 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『현대마케팅론』은 마케터가 갖추어야 하는 지식의 깊이와 창조적 아이디어 발상을 위해 도움을 주는 지침서이다. 소비자행동론, 마케팅조사, 마케팅전략, 제품관리, 브랜드, 가격전략, 유통관리, 마케팅 커뮤니케이션, 광고, 디지털마케팅, 글로벌마케팅 등의 내용으로 구성되어있다.

저자소개

저자가 속한 분야

유필화 1954년 서울 출생. 서울대학교에서 경영학을 공부한 후 마케팅 분야 1위로 꼽히는 미국 노스웨스턴대학교에서 MBA를, 하버드대학교에서 박사학위를 받았다. 독일 빌레펠트대학교의 초빙교수로 재직한 후 독일경영연구원(USW)에서 연구하다가 1987년부터 성균관대학교 경영학 교수로서 후학을 키우고 있다. 성균관대학교가 삼성그룹과 미국 MIT의 후원을 받아 설립한 SKK Graduate School of Business의 부학장으로 재직하는 한편, 교보생명의 사외이사로서 한국 기업의 지배구조를 개선하는 작업에도 힘을 쏟고 있다. 마케팅, 특히 가격관리 분야에서 명성을 떨치고 있으며 한국마케팅학회 회장과 제일기획 사외이사를 역임했다. 삼성경제연구소에서 CEO가 휴가 때 읽어야 할 필독서로 선정된 'CEO, 고전에서 답을 찾다'는 출간과 동시에 베스트셀러가 되었으며 3년이 지나도록 꾸준한 사랑을 받고 있다. 이외에도 '가격정책론', '현대마케팅론', '부처에게서 배우는 경영의 지혜', '글로벌 시대의 경영학' 등의 저서가 있다.

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최근에는 중국 전통 상업문화와 중국 현대기업을 연구중이다.

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목차

Chapter 01 마케팅이란 무엇인가
Chapter 02 소비자행동론
Chapter 03 마케팅조사
Chapter 04 마케팅전략
Chapter 05 타겟팅과 포지셔닝
Chapter 06 제품관리
Chapter 07 브랜드
Chapter 08 가격전략
Chapter 09 유통관리
Chapter 10 마케팅 커뮤니케이션
Chapter 11 광고
Chapter 12 판매촉진
Chapter 13 디지털마케팅
Chapter 14 글로벌마케팅

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