본문내용 바로가기
무료배송 소득공제

신문광고론

강미선 지음 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 08월 17일 출간

이 책의 다른 상품 정보

  • 정가 : 29,000원
    판매가 : 29,000 [0%↓ 0원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 870원 적립 [3% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 안내 [회원혜택] 실버등급 이상, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    07월 06일 출고 예정 배송일정 안내
  • 바로드림 : 인터넷으로 주문하고 매장에서 직접 수령 안내 바로드림 혜택
    휴일에는 바로드림 픽업으로 더 빨리 받아 보세요. 바로드림 혜택받고 이용하기
상품상세정보
ISBN 9788964061701(8964061705)
쪽수 312쪽
크기 176 * 248 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

선문대학교 언론광고학부 교수 강미선의 『신문광고론』. 국내ㆍ외 문헌 연구와 현장 조사를 병행하여 신문광고의 기초 이론과 실무 지식을 체계적으로 소개한다. 저자가 2001년부터 2010년까지 10년간 신문광고에 대해 연구하고 발표하며 축적해온 자료와 논문을 정리한 것이다. 신문광고에 대한 이론과 실무를 다양한 사례를 들어 설명한다. 다양한 도표는 물론, 용어 해설을 덧붙여 신문광고에 대해 전체적으로 쉽게 이해할 수 있다.

저자소개

저자가 속한 분야

저자 강미선은 선문대학교 언론광고학부 교수다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업했다. 같은 학교 대학원에서 “대중매체의 경제적 기능에 대한 일고찰”(1989)로 석사학위를, “웹주소광고에 대한 소비자 반응 모델: 광고, 소비자, 상황적 요인의 통합적 접근”(2001)으로 박사학위를 취득했다. 한국방송광고공사 광고연구소와 한국언론진흥재단에서 근무했다.주된 연구 분야는 신문광고의 매체 효과와 수용자 연구다. 이 책에서 저자는 국내외 문헌 연구와 현장 조사를 병행하여 신문광고의 기초 이론과 실무 지식을 체계적으로 소개했다. 최근에는 두 가지 이상의 매체를 동시에 이용하는 수용자의 매체 동시 소비 행동(media multitasking)에 대한 연구도 활발히 진행하고 있다. 저서는 『현대 정치커뮤니케이션 연구』(2006, 공저), 『신문의 기사형 광고』(2006, 공저), 『한국의 무료신문』(2005, 공저), 『위기의 한국 신문』(2005, 공저), 『매체산업과 미디어 기술』(2004, 공저), 『신문의 위기?』(2003), 『신문광고 개선방안』(2002), 『신문광고와 텔레비전 광고 효과 비교』(2001) 등이 있다.논문은 “서울 시민의 두 매체 동시소비 행동연구”(2011), “전방위적으로 본 신문의 광고효과”(2009), “매체조합으로 본 다중매체소비 행동 연구”(2007), “수용자의 인구학적 속성과 성격 속성이 복합매체소비행동에 미치는 영향”(2007), “광고인이 본 불경기 광고관리전략”(2006) 등이 있다.

강미선님의 최근작

목차

서문

1장 신문광고의 이해
1. 종류와 형태
2. 구성 요소
3. 국내 종합 일간지 광고

2장 신문광고산업의 동향과 전망
1. 국내 신문광고산업
2. 해외 신문광고산업

3장 기업의 매체 전략
1. 신문광고 집행 방식
2. 광고매체 선택 기준
3. 불경기 기업의 매체 전략

4장 신문광고 효과
1. 신문의 매체 가치
2. 신문광고의 커뮤니케이션·마케팅 효과

5장 신문광고의 실제 요금과 가격 정책
1. 신문광고 요금 결정 원리
2. 업종별 신문광고 실제 요금
3. 미국과 일본의 신문광고 요금제도

6장 변형광고
1. 개념과 유형
2. 변형광고의 효과
3. 일본의 변형광고

7장 기사체광고
1. 개념과 특징
2. 기사체광고에 대한 국내외 가이드라인
3. 독자 반응

8장 무료 일간지 광고
1. 광고매체로서 무료신문
2. 무료신문 광고의 내용과 형식

9장 21세기형 신문의 마케팅 전략
1. 달라지는 신문광고
2. 신문산업 내부의 발전
3. 신문산업 외부의 변화

용어 사전

책 속으로

경기가 하락할수록 광고주는 광고 예산을 줄이고, 효율성을 높이려는 전략을 구사한다. 2000년 이후 광고 수입이 조·중·동 빅3 신문에만 몰리고, 기타 종합지와 지방의 종합지는 더욱 열악해지는 부익부 빈익빈 현상이 심화되는 것도 이 때문이다. 그러나 더욱 근본적인 이유는 신문 간에 독자 특성이나 지면상의 차이가 없다는 것이다. 신문 간에 차별화 전략이 없으면 경쟁은 더욱 치열해질 수밖에 없다.
_ 2장 신문광고산업의 동향과 전망 중에서

세로형 변형광고는 가로형 광고에 비해 주목 효과가 뛰어나다. 이는 가로형에 비해 광고물의 ... 더보기

출판사 서평

2001년부터 2010년까지 10년 연구의 결실이다. 기존의 책들이 한 가지 주제만을 논하거나 디자인 관점에서 접근한 것과 다르게 이론과 실제를 한 권에 담았다. 신문광고의 종류와 특징, 커뮤니케이션·마케팅 효과, 불경기 기업의 매체 전략, 광고 요금의 결정 원리까지 빠짐없이 실었다. 다양한 도표와 용어 해설을 덧붙여 신문광고 전반을 더욱 쉽게 이해할 수 있다.

신문광고만큼 학술 연구가 부족한 분야도 없을 것이다. 인터넷서점에서 신문광고로 검색해 보면 쉽게 확인할 수 있다. 절판된 책을 제외하면 전체 서적의 수가 열 손가락으로... 더보기

북로그 리뷰 (0) 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면
결제 90일 이내 300원, 발송 후 5일 이내 400원, 이 상품의 첫 리뷰 500원의 포인트를 드립니다.

포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
북로그 리뷰는 본인인증을 거친 회원만 작성 가능합니다.
(※ 외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외) 안내
  • 해당도서의 리뷰가 없습니다.

Klover 평점/리뷰 (0)

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 분야의 베스트

  • 김승호
    15,120원
  • 김학렬
    19,800원
  • 제이슨 솅커
    13,320원
  • 이본 쉬나드
    17,820원
  • 사피 바칼
    16,200원
더보기+

이 분야의 신간

  • 김승호
    15,120원
  • 제이슨 솅커
    13,320원
  • 김학렬
    19,800원
  • 정채진
    15,120원
  • 벤저민 그레이엄
    20,700원
더보기+

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품