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기획 천재가 된 홍대리 파란만장 홍 대리의 기획 천재 변신기

개정판 2판
하우석 지음 | 다산라이프 | 2012년 04월 26일 출간
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ISBN 9788963708485(8963708489)
쪽수 276쪽
크기 143 * 210 * 20 mm /428g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

기획의 비밀 노하우가 손에 잡힐 듯이 그려진다!

파란만장 홍 대리의 기획 천재 변신기『기획 천재가 된 홍대리』. 20대에 마케팅·광고 업계에 입문하여 현장에서 좌충우돌하며 기본기를 쌓았고, 1,000건 이상의 다종다양한 기획 업무를 진두지휘해 오면서 남들보다 일찍 자기 분야에서 창업을 한 저자 하우석이 자신의 경험을 바탕으로 기획은 모든 것을 이 책에 고스란히 담아냈다. 이 책은 기획의 ‘기’자도 모르던 홍대리가 어느 날 갑자기 기획마케팅부로 발령받아 좌충우돌하며 기획의 노하우를 터득하는 과정을 재미있는 소설로 그려냈다. 한때 잘나갔지만 이제 경쟁사에 1위 자리를 내주고 고전하고 있는 K패션, 그리고 K패션을 살리기 위해 기획마케팅팀과 홍 대리가 머리를 맞대고 발로 뛰며 다시 패션 업계 1위를 되찾는 드라마 같은 이야기를 통해 기획의 핵심을 알려준다. 더불어 저자가 현장을 뛰면서 꼼꼼하게 기록한 프로젝트 내용들을 부록에 수록하여 ‘기획’의 핵심을 실전에 활용할 수 있는 방법들을 제시하였다.

저자소개

저자가 속한 분야

하우석 저자 하우석은 ‘대한민국 최고의 기획 전문가’로 불리는 그는 1990년 마케팅 ㆍ 광고업계에 입문한 이후 사업기획, 제품기획, 마케팅기획, 영업기획부터, 네이밍 ㆍ CI ㆍ BI기획, 광고 PR기획, 이벤트 ㆍ 프로모션기획, 출판기획, 편집기획,공연기획, 웹기획 등에 이르기까지 다종다양한 기획프로젝트 천여 건을 현장에서 진두지휘해온 기획실무 베테랑 경력자이다. 1997년 IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)전문기업을 창립, 이사를 역임한 바 있으며 삼성, LG, SK, 현대 등 대기업과 국내 유수 기업의 비즈니스 ㆍ 마케팅에 힘써 왔다. 비영리연구기관인 '하스플래닝연구원'을 설립, 실무적 경험과 이론적 지식을 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 분야의 연구와 컨설팅, 집필, 강연 활동에 매진해왔으며, 현재는 공주영상대학교 이벤트연출과 교수로 재직 중이다. 그의 저서 『하우석의 100억짜리 기획노트』는 ‘기획의 예술서’라 극찬 받고 있으며, 『뜨거운 관심』은 마음을 열고 움직이는 가장 큰 힘이 바로 ‘사람에 대한 뜨거운 관심’임을 전파하여 독자의 호응은 물론, 주요 언론으로부터 집중 조명을 받은 바 있다. 이미 국내 수십만 독자의 일상과 미래를 바꾼 이들 저서는 중국, 대만 등에서도 번역 출간되어 화제를 불러일으키고 있다. 그 외 저서로 『내 인생 5년 후』 『관리자를 죽여라』 『발표의 기술』 『능력보다 큰 힘, 평판』 『하고싶다 하고싶다 하고싶다』『성공레슨』『기회를 사라』등이 있다.

목차

저자의 말 - 인생을 사는 데 있어 가장 중요한 것은 무엇일까?

1장 홍 대리, 기획팀에 발령받다
최 사장의 고민
괴짜 대리 홍 대리
홍 대리와 박 대리
사람은 많은데 쓸 만한 사람이 없다
K패션 창립자 최 회장
최 사장의 선택
새로운 출발
박지은의 이상형

2장 홍 대리, 기획인간에 도전장을 던지다
K패션 대회의실
기획 인간
배움의 능력 지수
러닝 어빌리티를 키우는 방법
현장 순례 프로그램
믿을 건 나 자신뿐
김 팀장의 과거
역지사지
운명과 손금
기획이란 무엇인가
뭔가를 만드는 사람, 기다리기만 하는 사람
새로운 프로젝트

3장 홍 대리, 드디어 기획으로 승부를 걸다
변화를 두려워 말라
전략 대안 토론
세잔의 사과
선의의 경쟁
임원 프레젠테이션
김 팀장의 사료
울지 마라 홍 대리
아, 마케팅 기획팀
기획 인간의 스승
두 번째 임원 프레젠테이션
기획 동아리

4장 기획천재의 마인드 엿보기
홍 대리의 비밀 노트 공개
어떻게 기획 천재가 되는가?
기획 인간은 호기심형 인간이다
기획 인간은 창조형 인간이다
기획 인간은 전략형 인간이다
기획 인간은 비전형 인간이다
기획 인간은 이야기꾼이다
기획 인간은 감성형 인간이다

5장 기획천재의 커뮤니케이션 능력을 배워라
커뮤니케이션은 왜 그토록 중요한가?
커뮤니케이션 제대로 활용하기
기획 인간은 커뮤니케이터에 대해 고민을 쏟는다
기획 인간은 메시지에 대해 두 배의 노력을 기울인다
미디어는 기획 인간의 손과 발 그리고 머리다
커뮤니케이션은 수용자에서 시작된다

6장 기획 천재와 실전 기획 코드를 맞춰라
기획 인간의 실전 활용법
실전 기획 코드 1: 상황 파악
실전 기획 코드 2: 소비자 문제
실전 기획 코드 3: 핵심 문제
실전 기획 코드 4: 세그멘테이션
실전 기획 코드 5: 포지셔닝
실전 기획 코드 6: 마케팅 믹스
실전 기획 코드 7: 피드백 및 평가

홍 대리의 기획비밀 노트를 덮으며
대한민국에 분명, 기획은 있다

책 속으로

“자, 이제 여러분은 이런 인재를 뽑으시면 틀림없을 것입니다. 바로 ‘전문성을 갖춘 기획 인간’입니다. 전문성이 없는 사람은 이미 회사에서는 필요가 없는 사람입니다. 다시 말하면 이미 그런 자리는 없어졌다고 이야기하는 게 맞겠죠. 재무, 생산, 마케팅, 영업, 유통, 고객관리, 연구개발 등 어떤 곳에서도 비전문가는 발붙일 곳이 없습니다. 그러니까 여러분은 각 요소에 적합한 전문성을 갖춘 기획 인간을 최우선으로 뽑아야 합니다.” (41페이지)

“기획 인간이라고 말씀하셨는데, 전적으로 동감하고 있습니다. 단순히 전문성만을 지닌 인... 더보기

출판사 서평

기업, 채용ㆍ승진 1순위는 ‘기획력’ 높은 사람
기술 평준화로 ‘기획’ 역할 나날이 커지는 추세
기업… 기획 우수사원 선발, ‘승진ㆍ포상’ 확대
불황일수록 ‘기획력’ 뛰어난 인재 스카웃 전쟁

화려한 스펙도 기획력 앞에선 못 당한다
K기업 기획실에 근무하는 김재철(31)씨는, 직장생활 4년차에 과장으로 진급했다. 동기들은 이제 대리를 달았는데, 그는 과장이 되었다. 동기들에 비해 승진 속도만 빠를 뿐 아니라 연봉도 훨씬 높다. 지방대 출신에 보잘 것 없는 외국어 실력. 그의 이력을 보면 그가 입사한 것만도 ‘미스테리... 더보기

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  • 예전에 <영어 천재가 된 홍 대리>를 재미있게 읽고 난 뒤 생활에 쫓겨 잊고 지내다 골프를 시작하면서 <골프 천재가 된 홍 대리>를 찾게 되었다. 다른 분야지만 다시 만난 홍 대리는 역시나 재미있었고 유익했다. 그래서 계속 이어서 다른 분야의 홍 대리를 만났다. 독서, 중국, 협상의 천재가 된 홍 대리를. 그리고 지금 내가 관심이 있는 분야로서는 마지막으로 <기획 천재가 된 홍 대리>를 만났다. 그런데 홍 대리의 정점을 찍을 줄 알았던 <기획 천재가 된 홍 대리>는 나에게 실망과 아쉬움만을... 더보기
  • 요즘 들어 부쩍 드는 생각이 있다. 나도 조금씩 성장하고 있구나. 쌓여있는 책을 보면 언제 다 읽을까…. 라는 생각에 초조해 했던 생각으로 가득했던 예전의 모습은 온데간데없고 이 책을 읽으면 이만큼 배우겠구먼, 뭐라도 하나 건지겠지, 재미있겠지라는 기대들로 가득하다. 지금도 도서관에서 빌려온 책 5권과 서점에서 사 온 책 5권이 방바닥에 쫘~~ 깔렸다. 나는 이 광경이 즐겁다. 현재는 얼마 전에 읽은 <중국 천재가 된 홍대리 1>에 이어 <중국 천재가 된 홍대리 2>와 <기획 천재가 된 홍대리>를 읽... 더보기
  • 기획천재가 된 홍대리 js**1713 | 2013-02-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      기획의 비밀 노하우가 손에 잡힐듯이 그려진다는 [기획천재가 된 홍대리]는 재미와 정보 두가지를 동시에 만족시켜줄만한 책이라고 생각한다.영업부에서 일하다 마케팅기획팀으로 발령난 홍대리의 기획인간으로의 변화해가는 과정들을 재미있게 따라가면서 기획인간으록 거듭나기위해서 필요한것인지를 습득할수 있다. 불황의 골이 깊어지면서 오히려 흑자가정이 늘어나고 있다는 통계를 본 적이 있다. 불황이 깊은데 흑자가정이 늘어난다는것이 쉽게 납득이 가지않을수도 있지만 언제까지 장기불황이 이어질지 모르니 그동안은 일단 소비를 줄이려... 더보기
  • 기획천재가된 홍대리 nu**niabcd | 2012-05-24 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    '아마 회사에서 이번에 대대적인 인사이동이 있다고 들었는데 혹시 너도 들었니 너도 알다시피 우리회사는 김상무가 사실 우리회사를 쥐락펴락하잖아 그래서 그런지 이번 인사이동에서도 김상무님 학교 후배 이과장님이 차장이 되었더라고 그런것 보면 군대이든 회사건 줄을 잘서야해 사실 나는 빽도 없고 그렇다고 특별히 회사를 위해서 해놓은 것도 없는데 그럼 나는 어떻하지' 휴게실에서 사람들이 쉬면서 이런 저런 이야기들이 오간다 그러고 보니 "나도 지난번 인사고과를 못받은것 같은데 " 어떻게 되는것인지 생각하면서도 내자신을 돌아보면 특별히 잘못한... 더보기
  • 1. 책의 표지를 넘기며 ... .    기획전문가가 되기 위한 경영혁신서 정도의 첫인상을 갖고 책을 펼쳤다. 책의 앞부분을 읽어가면서일찌기 골드랫 박사의 "한계를 넘어서"라는 책을 접하는 듯 한 느낌을 받게되었다. 작가의 생각하는 주제를 전달하기 위하여 등장인물들의 갈등구조를 흥미롭게 그려내는 형식의 책이라 전문지식을 받아들이기 위한 심리적인 부담감으로부터 쉽게 자유로와졌다. 이정도로 책을 쓰려면 상당한 내공이 필요할 것 같다는 생각을 했다. 지식을 전달하는 설명문의 무미건조한 느낌은 책 속에 등장하는 인물들 속... 더보기

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