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브랜드 론칭 불변의 법칙

양장본
알 리스 , 로라 리스 지음 | 배현 옮김 | 비즈니스맵 | 2013년 02월 18일 출간
  • 정가 : 18,000원
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788962605624(8962605627)
쪽수 400쪽
크기 153 * 227 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 (The)origin of brands : how product evolution creates endless possibilities for new brands/Ries, Al

책소개

이 책이 속한 분야

브래드가 아니라 카테고리를 생각하라!

『브랜드 론칭 불변의 법칙』은 《포춘》 선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하는 세계적인 마케팅전략 전문기업 '리스앤리스(Ries&Ries)'의 회장 알 리스와 그의 딸 로라 리스가 마케팅이란 브랜드 전쟁이라기보다 카테고리 전쟁이라고 단언하며, 브랜드가 해당 카테고리 내에서 지배적인 브랜드로 군림할 수 있는 방법을 안내한다.

코카콜라는 소비자의 마음속에서 '콜라'라는 카테고리를 차지한 하나의 단어이다. 구글은 '검색'이라는 카테고리를, 레드불은 '에너지드링크'라는 카테고리를, 싸이는 '강남스타일'이라는 카테고리를 차지했다. 이렇듯 마케팅은 브랜드 전쟁이 아니고 카테고리 전쟁이라고 주장하는 이 책은 기존의 브랜드 론칭 방법론에 대한 근본적인 재고를 촉구한다.

북소믈리에 한마디!

이 책은 재치 있고 빠른 전개로 술술 읽히며, 풍부한 사례를 통해 매력적인 방식으로 논증하고 있다. 소비자들의 마음속에 유일한 개념으로 남기 위해서 브랜드는 끊임없이 가지치기 하고, 분기하며 진화해나가야 한다고 말한다.

저자소개

저자가 속한 분야

저자 알 리스는 애틀랜타에 있는 세계적인 마케팅전략 전문기업인 리스앤리스(Ries&Ries)의 회장이다. 《포춘》 선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하고 있으며, 전 세계 여러 나라를 순회하며 강연활동을 하고 있다. 또한 마케팅 분야에서 10여 권의 베스트셀러를 낸 유명작가이기도 하다. 대표적인 저서로는 『마케팅 불변의 법칙』, 『브랜딩 불변의 법칙』, 『경영 불변의 법칙』, 『홍보 불변의 법칙』, 『포지셔닝』 등이 있다. 그의 저서들은 마케팅계의 엄청난 관심을 불러일으켰으며 유명 언론 및 학술지에 게재되었다. 그 밖에도 수많은 문헌에서 그의 주장을 인용하고 있다.

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저자가 속한 분야

저자 로라 리스는 노스웨스턴대학 졸업 후 광고회사 TBWA에서 근무하다가 아버지 알 리스의 동업자로 리스앤리스를 설립해 운영해왔다. 또한 CNBC, ABC, CNN 등에 브랜드 전문가로 출연해왔으며, 2002년 《비즈니스2.0》으로부터 ‘경영의 구루’라는 칭호를 받았다. 그 외에 《뉴욕타임스》, 《월스트리트저널》 등에서도 마케팅 전문가로 활동하고 있다. 그녀가 최고의 마케팅전략가 중 한 사람이 된 것은 아버지의 후광에 힘입은 것이 아닌, 전적으로 자신의 능력과 경험에 의한 것이다. 저서로는 알 리스와 공동 집필한 『브랜딩 불변의 법칙』, 『홍보 불변의 법칙』 등이 있다.

로라 리스님의 최근작

역자 : 배현

역자 배현은 서울대학교 미학과를 졸업하고 현재는 전문 번역가로 일하고 있다. 인간의 다양한 존재 방식을 참신한 시각으로 바라보는 인문ㆍ사회ㆍ문학 책들에 관심이 많다. 옮긴 책으로 『나쁜 초콜릿』, 『불의란 무엇인가』, 『굿 보스 배드 보스』, 『줄리언 어산지』, 『블랙스완과 함께 가라』, 『권력의 경영』, 『남자의 종말(공역)』 등이 있다. 트위터(transb)로 독자들과 교류하고 있다.

목차

한국의 독자들에게
서문

1장 거대한 생명의 나무
2장 미래예측
3장 분할정복
4장 점진적 변화 vs 분기
5장 시계라디오의 저주
6장 맥가이버칼 사고방식
7장 나쁜 아이디어는 결코 죽지 않는다
8장 하이테크 브랜드의 거대한 나무
9장 로우테크 브랜드의 거대한 나무
10장 잃어버린 고리의 미스테리
11장 선점자의 생존
12장 2등의 생존 전략
13장 가지치기의 힘
14장 카테고리 창출
15장 당신의 성공에 적(敵)은 필요충분조건
16장 브랜드 론칭
17장 브랜드의 진화와 카테고리의 분기

책 속으로

성공적인 브랜드를 구축하고 싶다면 분기를 이해해야만 한다. 기존 카테고리들의 분기에 의해 새로운 카테고리를 창출할 기회를 찾아내야만 한다. 그 후에는 이렇게 돋아나는 카테고리에서 최초의 브랜드가 되어야 한다. ‘브랜드의 거대한 나무’에서, 성공적인 브랜드는 새로 돋은 가지를 지배하고 그후 그 가지 자체를 확장하면서 근처 가지들에게서 햇빛을 차단함으로써 차츰 성공하게 된다. 인습적 마케팅은 새 카테고리의 창출에 중점을 두지 않는다. 인습적 마케팅은 신규고객을 창출하는 데 중점을 둔다. 인습적 마케팅은 고객들이 원하는 것을 찾아내어, ... 더보기

출판사 서평

“어떤 브랜드가 사멸(死滅)하는지 알면,
어떤 브랜드가 살아남을지 알 수 있다.”

세계를 지배하는 강력한 브랜드의 진화와 발전 원칙은
새로운 카테고리 상품 개발로 신규시장을 창출하는 것이다!

마케팅의 살아 있는 전설, 알 리스 스페셜 에디션
실패를 자초하고 싶다면 이 법칙을 어겨도 좋다!

브랜드를 한 마디로 정의할 수 있는가? 브랜드란 마음속에서 하나의 카테고리를 차지하는 단어다. 탄산음료의 대명사인 코카콜라는 단순한 브랜드가 아니라 소비자의 마음속에서 이미 ‘콜라’라는 카테고리를 차지한 하나의 단어다. 구... 더보기

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