본문내용 바로가기
무료배송 소득공제

시장 분석에 성공한 기업들이 선택한 마케팅 전략 테크닉 81

MBA 셀프 스터디북 5
노구치 토모 지음 | 정원웅 옮김 | 비즈니스맵 | 2012년 10월 29일 출간
클로버 리뷰쓰기
  • 정가 : 12,000원
    판매가 : 10,800 [10%↓ 1,200원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 600원 적립 [5% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 안내 [회원혜택] 실버등급 이상, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 개정정보 : 이 도서는 가장 최근에 출간된 개정판입니다. 2005년 11월 출간된 구판이 있습니다. 구판 보기
  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788962604238(896260423X)
쪽수 284쪽
크기 145 * 195 * 20 mm /358g 판형알림
원서명/저자명 ビジュアルマ-ケティングの基本/野口智雄

책소개

이 책이 속한 분야

시장 분석에 성공한 기업들이 선택한『마케팅 전략 테크닉 81』. 실무에 필요한 경영 이론을 업무 영역별로 나눠 스스로 마스터할 수 있도록 안내한 《MBA 셀프 스터디북》시리즈의 다섯 번째 책이다. 기업의 실무 담당자나 중간 관리자를 대상으로 마케팅 전략에 대한 기초 지식과 응용 방식을 다양한 도표를 사용하여 최대한 이해하기 쉽게 해설하였다. 시장 분석을 바탕으로 시장을 창조하는 일련의 활동인 마케팅 전략에 필요한 지식과 노하우를 간결하게 정리했다.

목차

서문

마케팅, 한번 들여다보자
01 마케팅이란?
02 니즈Needs와 원트Want
03 마케팅 콘셉트Marketing Concept
04 고객 지향
05 매너지리얼Managerial 마케팅
06 소비자 중심주의Consumerism
07 사회적 마케팅Social Marketing
08 마케팅 윤리

마케팅 환경, 제대로 알려면
09 디마케팅De-marketing
10 리스크 관리Risk Management
11 마케팅 계획Marketing Plan
12 마케팅 믹스Marketing Mix
13 마케팅 예산의 제약
14 마케팅 환경
15 마케팅 조직
16 마켓 세그먼테이션Market Segmentation
17 타깃 마케팅Target Marketing
18 시장 포지셔닝Market Positioning
19 오피니언 리더Opinion Reader
20 라이프스타일Life Style

시장을 어떻게 파악하는가
21 마케팅 정보 시스템Marketing Information System
22 마케팅 리서치Marketing Research
23 1차 데이터와 2차 데이터
24 데이터 수집 방법
25 설문 답변 형식
26 지역 마케팅Area Marketing
27 글로벌 마케팅Global Marketing
28 니치 마케팅Niche Marketing
29 인터넷 마케팅Internet Marketing

제품, 이렇게 관리한다
30 제품의 의의
31 제품 분류
32 신제품 개발 프로세스
33 제품 계획과 머천다이징Merchandising
34 제품 차별화
35 계획적 진부화
36 제품 라이프 사이클
37 제품 포트폴리오Portfolio
38 제품 라인과 제품 믹스
39 브랜드 로열티Brand Royalty
40 내셔널 브랜드National Brand
41 프라이빗 브랜드Private Brand
42 패키징Packaging
43 서비스 상품

가격을 어떻게 설정할까
44 가격 설정 방법
45 상층 흡인 가격
46 시장 침투 가격
47 심리적 가격 설정
48 메이커 희망 소매 가격
49 오픈 가격Open Price
50 프라이스 리더Price Leader
51 재판매 가격 유지
52 구별적 가격 설정
53 할인Discount
54 리베이트Rebate

채널 구축에서 로지스틱스까지
55 채널 구축 기준
56 채널 정책의 유형
57 수직적 유통 시스템
58 유통 계열화
59 도매 기능의 원리
60 채널 캡틴Channel Captain
61 구매력Buying Power
62 체인 소매업
63 쇼핑센터Shopping Center
64 디스카운트 스토어Discount Store
65 가치 체인Value Chain
66 POS와 EOS
67 다이렉트 마케팅Direct Marketing
68 로지스틱스Logistics

커뮤니케이션을 실천한다
69 프로모션Promotion 방법
70 푸시 전략과 풀 전략Push Strategy & Pull Strategy
71 광고 기능
72 커뮤니케이션 프로세스Communication Process
73 AIDMA 모델
74 미디어 믹스Media Mix
75 상품 광고와 기업 광고
76 POP 광고
77 PR과 발표Publish
78 판매 계획
79 세일즈 프로모션Sales Promotion
80 인적 판매
81 루트 세일즈Root Sales

찾아보기

출판사 서평

시장에 부딪혀라! Marketing!
텔레비전과 라디오, 그리고 신문이 대중 매체의 전부이던 시대가 있었다. 기껏해야 20년 정도 전의 이야기다. 그 이후 짧은 기간에 인터넷이 대중화되고 휴대용 통신 기기 역시 늘어나면서 오늘날의 미디어, 혹은 네트워크는 그 실체와 규모를 파악하기도 힘들 정도로 광범위하게 자리 잡고 있다.
이런 변화가 우리의 생활을 크게 변화시켰음은 물론이다. 기업의 지형도 역시 바뀌었고 소비자를 대하는 기업의 태도 역시 변화했다. 과거, 일방적으로 메시지가 전달되던 시대에서 양방향 네트워크를 넘어 소비자가 정... 더보기

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (0) 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면
결제 90일 이내 300원, 발송 후 5일 이내 400원, 이 상품의 첫 리뷰 500원의 포인트를 드립니다.

포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
북로그 리뷰는 본인인증을 거친 회원만 작성 가능합니다.
(※ 외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외) 안내
  • 해당도서의 리뷰가 없습니다.

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①서양도서-판매정가의 12%, ②일본도서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 책의 원서

안내

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품