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마케팅 불변의 법칙

양장본
알 리스 , 잭 트라우트 지음 | 이수정 옮김 | 정지혜 감수 | 비즈니스맵 | 2008년 12월 01일 출간

Klover 평점151명

이 책의 다른 상품 정보

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    2018.09.19 ~ 2018.10.03
상품상세정보
ISBN 9788962600568(8962600560)
쪽수 240쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

변화무쌍하고 다이나믹한 마케팅 세계에 존재하는 불변의 법칙!

마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제1편『마케팅 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅의 바이블 알 리스의『The 22 Immutable Laws of Marketing(마케팅 불변의 법칙)』의 2009년 정식 한국어판이다.

마케팅 전략가 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명하였다. 자신들의 경험과 전공을 살려 과거를 보는 폭넓은 혜안과 미래를 보는 예리한 시각을 접목시켰다. 도발적이지만 순수한 통찰력을 발휘해 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 전통적 마케팅 관점에 전격적으로 반론을 제기하였다.

그리고 리더십의 법칙, 기억의 법칙, 집중의 법칙, 사다리의 법칙, 단일의 법칙, 재원의 법칙 등 국제시장에 적용 가능한 22개의 최적 마케팅 도구와 혁신적인 테크닉을 이끌어냈다. 회사의 번영과 실패를 갈라놓을 법칙들이다. 구체적인 사례가 함께 하기 때문에 쉽게 이해할 수 있다. [양장본]

북소믈리에 한마디!

반짝 유행하는 전술이 아니라 유행 속에 깔려 있는, 즉 유행을 움직이고 만들어가는 거대한 마케팅 원칙을 다룬다. 마케팅 성공과 실패 사례를 통해 거인으로 성장한 회사들이 어떻게 두각을 나타낼 수 있었는지, 또 좋은 아이디어들이 왜 실효를 거두지 못했는지를 명쾌히 설명한다. 더 나은 효과를 올릴 수 있었을 나름의 아이디어도 제안한다.

이 책의 총서

저자소개

저자가 속한 분야

지은이 알 리스
애틀랜타에 있는 마케팅전략 전문기업인 리스앤리스(Ries&Ries)의 회장이다. <포춘> 선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하고 있으며, 전 세계 여러 나라를 순회하며 강연활동을 하고 있다. 또한 마케팅 분야에서 10여 권의 베스트셀러를 낸 유명작가이기도 하다. 대표적인 저서로는 『브랜딩 불변의 법칙』, 『경영 불변의 법칙』, 『마케팅 전쟁』 등이 있다. 그의 저서들은 마케팅계의 엄청난 관심을 불러일으켰으며 유명 언론 및 학술지에 게재되었다. 그 밖에도 수많은 문헌에서 그의 주장을 인용하고 있다.

지은이 잭 트라우트
미국 코네티컷주 올드그리니치에 본사를 두고 전 세계 13개국에 지사가 있는 저명한 마케팅 전문기업 트라우트앤파트너즈(Trout&Partners)의 사장이다. 제너럴일렉트릭(GE)의 광고부에서 직장생활을 시작해 알 리스가 경영하는 광고대행사와 마케팅전략회사에서 30년 가까이 일했다. 알 리스와 함께 『포지셔닝』, 『마케팅 전쟁』 등을 함께 썼다.

옮긴이 이수정
이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 고려대학교 언론대학원에서 광고홍보학을 전공했다. 현재 번역가들의 모임인 ‘바른번역’의 회원으로 있다. 옮긴 책으로는 『잭 트라우트의 마케팅 전략』, 『브랜드 전쟁』, 『넥스트 이코노미』, 『돌부처의 심장을 뛰게 하라』 등이 있다.

감수인 정지혜
연세대학교 경영학과를 졸업하고 KDI 국제정책대학원 경영대학원 석사과정(MBA, 마케팅 전공)을 마쳤다. 현재 LG경제연구원 선임연구원으로 재직 중이다. LG그룹 및 자회사 대상 경영전략?마케팅 관련 프로젝트를 수행하고 LG주간경제, Business Insight를 통해 25편의 보고서를 발행했다. 그 외 다수의 마케팅 관련 인터뷰, 자문 및 방송출연, 기고 활동을 하고 있다. 지은 책으로는 『2010년 대한민국 트렌드(공저)』, 『성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법(공저)』이 있으며, 옮긴 책으로는 『시니어 마켓을 선점하라』가 있다.

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저자 : 잭 트라우트

저자가 속한 분야

잭 트라우트는 '포지셔닝'개념을 최초로 대중화시켰으며, 마케팅업계의 영향력있는 인물로 손꼽힌다. 현재 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스의 사장으로 <포춘>지 선정 500대 기업들이 그의 주요 고객이다.

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역자 : 이수정

감수 : 정지혜

목차

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말

제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership
제2장 _ 영역의 법칙 The Law of the Category
제3장 _ 기억의 법칙 The Law of the Mind
제4장 _ 인식의 법칙 The Law of Perception
제5장 _ 집중의 법칙 The Law of Focus
제6장 _ 독점의 법칙 The Law of Exclusivity
제7장 _ 사다리의 법칙 The Law of the Ladder
제8장 _ 이원성의 법칙 The Law of Duality
제9장 _ 반대의 법칙 The Law of the Opposite
제10장 _ 분할의 법칙 The Law of Division
제11장 _ 조망의 법칙 The Law of Perspective
제12장 _ 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension
제13장 _ 희생의 법칙 The Law of Sacrifice
제14장 _ 속성의 법칙 The Law of Attributes
제15장 _ 정직의 법칙 The Law of Candor
제16장 _ 단일의 법칙 The Law of Singularity
제17장 _ 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability
제18장 _ 성공의 법칙 The Law of Success
제19장 _ 실패의 법칙 The Law of Failure
제20장 _ 과장의 법칙 The Law of Hype
제21장 _ 가속의 법칙 The Law of Acceleration
제22장 _ 재원의 법칙 The Law of Resources

책 속으로

한국어판 서문

『마케팅 불변의 법칙』이 처음 출판된 것은 2008년 현재로부터 15년도 더 전인 1993년입니다.
초판 발행 이후 15년간 마케팅 환경은 상당한 변화를 겪었습니다. 인터넷 시대의 도래는 브랜드를 구축할 수 있는 새로운 기회를 만들었고 기존 매체를 뒤흔들었습니다. 기업들은 지역 또는 국가 차원의 브랜드보다는 글로벌 브랜드를 강조하는 방향으로 전략을 변화시켜왔습니다. 시장은 많은 상이한 시장들로 세분화되었습니다.
또한 마케팅 부서가 컴퓨터의 도움을 받게 되면서 기업들은 상상할 수 없을 정도로 세세한 부분까지 ... 더보기

출판사 서평

마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙!

지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 ‘불변의 법칙’이란 게 존재할 수 있을까?
현존하는 최고의 마케팅 전략가인 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명했다. 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 ... 더보기

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  • 『마케팅 불변의 법칙』 wh**dvy | 2014-05-24 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    ○ 책제목 : 마케팅 불변의 법칙○ 저자 : 알리스, 잭트라우트○ 출판사 : 비즈니스맵  요즘 마케팅에 관심이 많아져 어떤 책을 읽어 볼까 하던 중 이 책이 눈에 들어왔다. 일단 제목이 눈에 들어와 집었는데 서문과 목차들을 보니 재미있을 것 같았다. 입문으로 보기에도 어렵지 않을 것 같아서 선택을 했다.  마케팅에는 수십년째 변하지 않는 법칙이 있다고 한다. 22가지의 기본 원칙을 서술하고 있다. 'OO의 법칙'이라는 식으로 22가지 원칙이 나와있는데 이해하기 쉽게 예시 사례들을 많이 들어서 마케... 더보기
  • 마케팅 불변의 법칙 ki**12219 | 2012-10-15 | 추천: 1 | 5점 만점에 3점
      사실 할인가라고 해서 사기로 한 책이었는데 현실에 적용하면서 읽어보니 도움이 많이 되는 책인 듯합니다.   22가지의 법칙이 있는데 그것을 항상 들고 다니면서 안다면 조금더 판단을 하는데 좋지 않을까 합니다.     서문에서는 마케팅 = 전쟁 이라고 표현해 주면서 뒤에 말이 오히려 장교로서 생활했던 저에게 더 확! 와닿게 하는 말인 듯 합니다. 전쟁에 사용되는 무기들은 계속해서 변하지만 전략은 변하지 않습니다. 처음에는 돌, 청동, 쇠(칼, 도끼, 창 등등), 어느순간 포, 총,... 더보기
  • 마케팅 불변의 법칙 ok**ki2002 | 2012-07-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    변화무쌍하고 다이나믹한 마케팅 세계에 존재하는 불변의 법칙!마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제1편『마케팅 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅의 바이블 알 리스의『The 22 Immutable Laws of Marketing(마케팅 불변의 법칙)』의 2009년 정식 한국어판이다.마케팅 전략가 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명하였다. 자신들의 경험과 전공을 살려 과거를 보는 폭넓은 혜안과... 더보기
  • 마케팅 불변의 법칙 my**222 | 2012-01-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    소비자의 마음을 사로 잡기 위해 많은 노력이 있지만   어떤 시도는 적은 노력에도 성공하는 반면에 어떤 것은 많은 노력에도 불구하고 보상을 받지 못한다.   저자는 마케팅에서 중요한 22가지 법칙을 제시하고 있다.   사람들의 기억 속에 인식된 브랜드가 되고    최초로 영역을 선점하여 일반 명사처럼 사용될 수 있는 브랜드가 되도록 노력하는 등등   여러 마케팅에 중요한 내용들을 살펴볼 수 있었다.   더보기
  • 마케팅 불변의 법칙 to**1099 | 2011-03-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    ★ 독서기간 : 2011/02/18 ~ 2011/02/27 ★   2011년에는 마케팅에 대한 지식을 쌓기 위해 마케팅 서적에 초점을 맞추고 있습니다. 그 첫번째로 접한 책이 바로 "마케팅 불변의 법칙"   1993년에 씌여진 책이 아직까지 마케팅의 바이블이라 일컬러지고 있다는 점이 경이롭기만 하네요. 한국에서는 2008년도에 1쇄가 발간이 되어 현재 25쇄까지 발간이 되었구요.   마케팅 불변의 법칙에서 얘기하는 22가지 법칙. 예를 들어 쉽게 쓰여져 있지만, 몇 번씩 ... 더보기

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