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알리스 스페셜 에디션 세트

전3권
알 리스 지음 | 비즈니스맵 | 2009년 01월 15일 출간
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788962600551(8962600552)
쪽수 1192쪽
크기 148 * 210 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」3권 세트!

알 리스의「스페셜 에디션」3권 세트는 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅, 브랜딩, 경영의 원칙을 제시한다. 반짝 유행하는 전술이 아니라 유행 속에 깔려 있는, 즉 유행을 움직이고 만들어가는 거대한 원칙을 다룬다. 각종 성공과 실패 사례를 통해 쉽게 이해할 수 있도록 하였다.

세트 구성은?
『마케팅 불변의 법칙』 : 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명하였다. 자신들의 경험과 전공을 살려 과거를 보는 폭넓은 혜안과 미래를 보는 예리한 시각을 접목시켰다. 도발적이지만 순수한 통찰력을 발휘해 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 전통적 마케팅 관점에 전격적으로 반론을 제기하였다.

그리고 리더십의 법칙, 기억의 법칙, 집중의 법칙, 사다리의 법칙, 단일의 법칙, 재원의 법칙 등 국제시장에 적용 가능한 22개의 최적 마케팅 도구와 혁신적인 테크닉을 이끌어냈다. 회사의 번영과 실패를 갈라놓을 법칙들이다. 구체적인 사례가 함께 하기 때문에 쉽게 이해할 수 있다.

『브랜딩 불변의 법칙』 : 먼저 강력한 마케팅 지배력을 지니기 위해서는 제품이나 서비스를 브랜드로 구축하는 길밖에 없다고 주장한다. 그리고 브랜드 실무자와 마케터, 더 나아가 비즈니스 종사자 모두가 알아야 할 22개 브랜딩 원칙, 11개 인터넷 브랜딩 원칙을 체계적으로 정리하였다. 딱딱한 이론을 나열하기 보다 유명 기업의 사례를 토대로 내용을 전개한다.

롤렉스, 하이네켄, 포드, GM, 메르세데스, 반스앤노블, 필립스 등 세계적인 브랜드의 흥미진진한 비화를 들려준다. 여기에 오늘날 가장 도전적인 마케팅 문제라 할 수 있는 인터넷 브랜딩에 대해서도 이야기한다. 온라인과 오프라인을 관통하는 브랜딩 법칙을 제시하며 브랜드 커뮤니케이션의 본질을 명확히 밝힌다.

『경영 불변의 법칙』 : 사업확장을 원하는 기업 경영진이 마케팅에 접근하는 본능과 정면으로 충돌한다. 저자는 사업 확장의 허점을 짚어본 후, '집중화(Focus)'만이 장기적 성장과 생존을 보장한다고 말한다. 더 많은 제품, 더 많은 시장, 더 많은 사업이 곧 더 큰 성장으로 연결된다는 상식에 정확하게 반대되는 주장을 내 놓는다.

오늘날 많은 기업들이 행하고 있는 상품 계열 확장, 신사업 영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 장기적인 관점에서 보면 한계 상황에 봉착하게 될 것임을 밝힌다. 그리고 기업이 하나의 선명한 영역을 선정하여 그 영역에 모든 역량을 집중해야 한다는 것을 강조한다. 딱딱한 이론을 나열하기 보다 IBM, 펩시콜라, 사우스웨스트항공, 휴렛패커드, 소니, 닌텐도 등 유명 기업의 사례를 토대로 내용을 전개한다.

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이 책의 상품구성
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저자소개

저자가 속한 분야

지은이 알 리스

마케팅전략 전문기업인 리스앤리스(Ries&Ries)의 회장이다. <포천> 선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하고 있으며, 전 세계 여러 나라를 순회하며 강연활동을 하고 있다. 대표적인 저서로는 『마케팅 불변의 법칙』, 『브랜딩 불변의 법칙』, 『경영 불변의 법칙』, 『마케팅 전쟁』 등이 있다. 그의 저서들은 마케팅계의 엄청난 관심을 불러일으키며 유명 언론 및 학술지에 게재되었다. 그 밖에도 수많은 문헌에서 그의 주장을 인용하고 있다.

지은이 잭 트라우트

세계 13개국에 지사가 있는 저명한 마케팅 전문기업. 트라우트앤파트너즈(Trout&Partners)의 사장이다. 제너럴일렉트릭의 광고부에서 직장생활을 시작해 알 리스가 경영하는 광고대행사와 마케팅전략회사에서 30년 가까이 일했다. 알 리스와 함께 『마케팅 불변의 법칙』, 『마케팅 전쟁』 등을 썼다.

지은이 로라 리스

노스웨스턴대학 졸업 후 광고회사 TBWA에서 근무하다가 아버지 알 리스의 동업자로 리스앤리스를 설립해 운영해왔다. 2002년 <비즈니스2.0>으로부터 ‘경영의 구루’라는 칭호를 받았다. 그녀가 최고의 마케팅전략가 중 한 사람이 된 것은 아버지의 후광에 힘입은 것이 아닌, 전적으로 자신의 능력과 경험에 의한 것이다. 저서로는 『브랜딩 불변의 법칙』, 『마케팅 반란』 등이 있다.

목차

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『마케팅 불변의 법칙』목차 바로가기
『브랜딩 불변의 법칙』목차 바로가기
『경영 불변의 법칙』목차 바로가기

출판사 서평

▶ 마케팅 불변의 법칙
알 리스ㆍ잭 트라우트 지음l이수정 옮김l정지혜(LG경제연구원) 감수l값 12,000원
오늘날 기업들은 엄청난 돈과 노력을 마케팅에 쏟아 붓고 있다. 그럼에도 불구하고 GM이나 IBM 같은 유수의 기업들마저 마케팅 실패의 오명을 뒤집어쓰는 이유는 무엇일까. 바로 마케팅 세계를 지배하는 절대법칙을 간과했기 때문이다. 저자들은 마케팅 역사를 통해 가장 강력하고, 가장 확고부동한 법칙을 규명해냈다. 시장에서의 성패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 22가지 절대법칙에 의해서만... 더보기

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