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뮤직 브랜딩 전략 고객을 팬으로 만드는 감성 마케팅

acornLoft
제이콥 루젠스키 지음 | inmD 옮김 | 에이콘출판 | 2012년 01월 20일 출간
  • 정가 : 19,800원
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상품상세정보
ISBN 9788960772670(8960772674)
쪽수 249쪽
크기 150 * 205 * 20 mm /418g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Sounds Like Branding/Lusensky, Jakob

책소개

이 책이 속한 분야

음악은 고객이 아닌 진정한 팬을 얻는 마술봉!

고객을 팬으로 만드는 감성 마케팅 『뮤직 브랜딩 전략』. 음악과 브랜딩을 주제로 한 이 책은 기업들에게 고객들과 감성적으로 교류하고 고객과 함께하는 법을 알려주는 음악 마케팅 전략을 제시한다. 대형 기업 브랜드들이 음악을 통해 고객을 어떻게 팬으로 만들 수 있었는지에 대한 생생한 기록이 담겨 있으며, 바카디, 코카콜라, 스미노프의 최고 뮤직 브랜딩 전문가들이 말하는 감성 마케팅 전략을 소개한다. 또한 매장음악부터 소셜미디어에 이르는 온오프라인 공간에서 유용한 마케팅툴로서의 뮤직 브랜딩 가이드라인을 공개한다.

이 책의 총서

저자소개

저자 : 제이콥 루젠스키

저자 제이콥 루젠스키는 현재 전문 DJ로 활동하며 타고난 음악적 재능을 기업과 공유하는 뮤직 브랜딩 전문회사 하트비츠인터내셔널의 대표를 역임하고 있다. 앱솔루트보드카, 칼스버그, 유니레버 등과 함께 뮤직브랜딩 프로젝트를 수행해오고 있으며 최고의 뮤직 브랜딩 전문가로서 국제 브랜딩학회, 마케팅학회, 도쿄TED 등에 강사로 초빙되었다.

역자 : inmD

역자 inmD는 국내에 소셜마케팅이라는 개념을 처음으로 소개한 마케팅회사로서, 웹과 소셜네트워크, 모바일을 사랑하는 20~30대 마케터들로 구성돼 있으며, 페이스북, 블로그, 트위터, 유튜브 등에서 국내기업들이 어떻게 마케팅을 해야 하는지에 대한 컨설팅과 수행을 돕고 있다. 옮긴 책으로는 『소셜노믹스』(2009), 『신뢰! 소셜미디어 시대의 성공 키워드』(2010), 『웹 컨텐츠 전략을 말하다』(2010), 『모바일 마케팅』(2011)』, 『소셜미디어 ROI』(2011), 『(개정판) 소셜노믹스』(2011)가 있다.
immD의 대표 장병규는 국민대 시각디자인학과를 졸업하고 평소 한 가지를 지긋이 못하는 성격의 장점을 활용해 ‘디자인+마케팅’ 접점 가능성에 무게를 두고 2007년부터 소셜미디어마케팅 회사를 운영중이다.

목차

앨범 1 음악: 삶의 리듬
___시작: 베이징, 턴테이블 뒤에서
___트랙 1. 삶 속에서 음악의 역할
___트랙 2. 음악의 구성 요소
___트랙 3. 정치 선전과 음악
___트랙 4. 뮤작, 마이클 잭슨 그리고 MTV

앨범 2 브랜딩: 눈에 보이는 것 그 이상
___트랙 5. 소인에서 브랜드로
___트랙 6. 브랜딩 역사 400년
___트랙 7. 브랜드 심리학

앨범 3 뮤직 브랜딩 전략: 브랜드♡음악
___브로드웨이가와 리드가 모퉁이 스타벅스
___트랙 8. 음악, 성공의 비결
___트랙 9. 뮤직 브랜딩이란?
___트랙 10. 트렌드: 음악이 이토록 중요해진 이유
___트랙 11. 4E

앨범 4 음악의 작용 원리: 전략적인 음악 접근법
___어느 봄날 저녁, 파리 쉐자네트에서
___트랙 12. 음악을 통한 전략적 마케팅
___트랙 13. 당신의 브랜드는 어떤 소리인가?
___트랙 14. 뮤직 아이덴티티 정립 방법론

앨범 5 툴박스: 뮤직 브랜딩을 위한 전략적 툴
___베를린의 한 징글 메이커
___트랙 15. 너를 머릿속에서 지울 수가 없다
___트랙 16. 테마송
___트랙 17. 히트 제조기로 불리는 브랜드
___트랙 18. 배경음악에서 전경음악으로

앨범 6 디지털: 소셜미디어 마케팅
___스톡홀름 어느 월요일 아침
___트랙 19. 소셜미디어 마케팅에 관한 5가지 법칙
___트랙 20. 온라인 뮤직 마케팅
___트랙 21. 모바일 뮤직 브랜딩

앨범 7 대화: 현실 세계에서 얻은 통찰
___트랙 22. 사라 틴슬리, 바카디 글로벌브랜드 경험마케팅 매니저
___트랙 23. 우뭇 오자이딘리, 코카콜라 글로벌 음악 마케팅 매니저
___트랙 24. 애나벨 러슨, 스미노프 글로벌 경험 디렉터

앨범 8 결론: 뮤직 브랜딩 작업 시 고려사항
___생제르망에서 맞은 블랙 먼데이
___트랙 25. 문화와 상업의 아슬아슬한 경계를 걷다
___트랙 26. ‘상업주의’라는 오명을 피하려면
___트랙 28. 성공적인 뮤직 브랜딩의 10가지 요소

출판사 서평

음악은 모두에게 즐거움을 줄 수 있다. 하지만 광고는 아니다. 변덕스럽고 참을성 없는 고객과 직면해야 하는 전 세계의 모든 기업에게 음악과 예술가를 연결하는 것은 그런 면에서 중요하다. 고객을 향한 기업들의 외로운 짝사랑을 끝낼 수 있는 대안이기 때문이다. 음악은 기업들에게 고객들과 감성적으로 교류하고 고객과 함께하는 법을 알려준다. 기업이 음악을 사용하는 적절한 방법을 안다는 것은 단번에 고객이 아닌 진정한 팬을 얻는 마술봉을 가졌다는 뜻이다.

뮤직 브랜딩은 다양한 미디어의 등장으로 불확실성이 증대되고 있는 치열한 마케팅환... 더보기

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