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콘텐츠가 전부다 ‘콘텐츠 온리’의 시대, 콘텐츠를 가진 자가 세상을 가진다

노가영 , 조형석 , 김정현 지음 | 미래의창 | 2020년 01월 03일 출간
Klover
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ISBN 9788959896257(895989625X)
쪽수 300쪽
크기 154 * 223 * 29 mm /538g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

#OTT #팟캐스트 #유튜브 #소셜미디어 #트랜드산업 #미래예측
콘텐츠의 시대. 즐길 준비 준비되셨나요?
이제 수퍼리치는 콘텐츠 산업에서 나온다. 돈도 여기로 모인다. 2020년, 콘텐츠를 빼고 시장을 말할 수 없는 이유다. 하루에만 전 세계 사람들의 10억 시간이 유튜브에서 소비된다. 오리지널 콘텐츠로 OTT 시장을 질주하던 넷플릭스는 원조 콘텐츠 재벌 디즈니와의 대결을 앞두고 있다. 팟캐스트 시장도 오리지널 콘텐츠에 열을 올리는 추세다. 애플은 오직 애플 뮤직에서만 들을 수 있는 노래들을 엄선하고 있다. 마이크로소프트는 600만 달러를 들여 게임 스트리머 닌자를 모셔왔다. 지금 시장의 생태계는 플랫폼이 주도하던 판에서 콘텐츠가 주도하는 판으로 바뀌는 중이다. 그렇다고 해서 플랫폼이 소외되거나 열위가 되지는 않을 것이나, 이제는 콘텐츠의 차별화가 플랫폼을 결정하며 콘텐츠가 더 이상 플랫폼의 부속품이 아닌 독립적인 사업 모델이 됐음을 뜻한다.
저자들은 급진적인 시대 변화의 핵심인 ‘콘텐츠’를 중심으로 미디어 시장의 현실을 분석하고 관련 문화 현상을 설명한다. 어디에서도 접하기 힘들었던 현장 정보와 치밀한 분석, 입이 딱 벌어지는 천문학적인 수치가 말하는 남다른 ‘부(富)의 규모’에 이르기까지, 콘텐츠 산업 최전선에서 지금 무슨 일이 일어나고 있는지 이 책을 통해 살펴보자. 바야흐로, 콘텐츠의 시대다.

지금 시장이 움직이고 있다.
동영상 콘텐츠를 제공하는 전통적인 미디어플랫폼 외에도 음악·게임·소셜미디어 사업자들까지 양질의 콘텐츠를 독점으로 제공하는 나만의 콘텐츠, “오리지널”에 집중 중이며 다수의 미디어 공룡 기업들은 몸값 높은 콘텐츠 전문가들을 기꺼이 모셔가고 있다. 그리고 이 같은 고객의 가치 이동에 발맞춰 미디어플랫폼, 소셜미디어, 자동차, 금융, 스마트홈 사업에 이르기까지 ‘너도나도 갖고 있는 콘텐츠’가 아닌 ‘나만이 실어나르는 콘텐츠’를 어떻게 담아낼까 치열한 사투 중이다. - 서문 중에서

상세이미지

콘텐츠가 전부다 도서 상세이미지

목차

서문

1장 이제 ‘콘텐츠 온리’의 시대다 019
고객 가치의 이동과 움직이는 시장, ‘이제 콘텐츠다!’
우리는 무엇에 시간을 지불하는가
어떤 고객들을 어떻게 공략할 것인가

2장 밑장 빼는 디즈니, 넷플릭스 어쩌나? 041
넷플릭스, 쓰레기 오리지널 가운데 ‘한 방Scoop을 노리다
이젠 〈SKY 캐슬〉도 준비했어
콘텐츠 왕국의 끝, ‘완전히 새로운A Whole New’ 디즈니월드
밑장 빼는 디즈니, '엘사'와 '헐크'를 무찔러야 할 넷플릭스
춘추전국시대를 지나, 합종연횡하는 한국 시장

3장 하루 10억 시간의 위용
콘텐츠 영토의 무한확장, 유튜브 079
세기의 대결, 승자는 결국 유튜브
99%의 돈 못 버는 콘텐츠, 그러나 집합의 힘
새로운 검색 패러다임의 탄생
먹방 사운드만으로 방송국이 되는 시대
5060세대, 편향된 콘텐츠가 주는 행복
디지털 너드, 유튜브 제국의 주인인가 노예인가
WWW에서 CCW의 시대로

4장 소셜 미디어 콘텐츠는
당신이 아닌 당신의 스토리 119
아재들의 스크랩북으로 전락한 페이스북
인스타그램, 시시콜콜함의 힘
먹스타그램은 끝났다, 이제는 ‘셀Sell스타그램’이다!
생활 포털이 되어가는 ‘서칭Searching스타그램’
광고 플랫폼으로 진화 중인 인스타 라이브
넥스트 소셜 미디어, 인스타그램의 진화인가 또 다른 플레이어의 등장인가
5장 스트리머가 곧 콘텐츠,
영토 확장을 시작한 게임! 153
게임 콘텐츠의 현 위치는 어디인가
‘롤드컵’에 이어 ‘포나 월드컵’까지 열린다고?
넷플릭스도 떨고 있는 게임 콘텐츠의 영토 확장
‘닌자’ 빼먹기 배틀, 스트리머가 곧 콘텐츠!
클라우드 게임 시대, 보는 게임에서 참여형 게임으로

6장 스티브 잡스도 예측하지 못한,
콘텐츠 ‘소유’의 종말 181
음악과 데이터의 흐름을 다루는 종합 예술, 스트리밍
취향 저격, 21세기 주크박스의 탄생
넷플릭스 따라하기, 애플뮤직의 오리지널 전략
유튜브 왈, 음악은 ‘보는 거야’
‘싸움꾼’ 테일러 스위프트가 유독 유튜브에 관대한 이유

7장 섭외 1순위 가성비 콘텐츠 팟캐스트 217
가장 유력한 콘텐츠 신인왕 후보는 팟캐스트다
알고 보니 천생연분? 올드 미디어와 팟캐스트
음악 스트리밍에서 ‘오디오 스트리밍’으로 진화 중인 스포티파이
할리우드도 눈독 들이는 드라마틱 팟캐스트
루미나리가 쏘아 올린 작은 공, 독점 콘텐츠 전쟁의 시작

8장 기술의 진화, 콘텐츠를 연결하고 재창조하다 243
콘텐츠 진화의 필요충분조건, 기술
내 주변이 콘텐츠가 된다, 증강현실AR
VR 콘텐츠, 이번엔 뜰 것인가
5G가 가져올 콘텐츠 혁명, 콘텐츠 혁명이 필요한 5G
콘텐츠에 더해지고, 콘텐츠를 장착하고, 콘텐츠를 연결하는 AI

마치며 278

책 속으로

P26 사업자들의 이 같은 움직임은 무엇을 의미하는가? 이는 곧 고객가치의 이동을 뜻하며 동시에 미디어산업의 생태계가 플랫폼이 주도하던 판에서 콘텐츠가 주도하는 판으로 흐를 것임을 예고하는 것이다. 그렇다고 해서 플랫폼이 소외되거나 열위가 되지는 않을 것이나, 이제는 콘텐츠의 차별화가 플랫폼을 결정하며 콘텐츠가 더 이상 플랫폼의 부속품이 아닌 독립적인 사업 모델이 됐음을 뜻한다. 또한 더 나아가 양질의 콘텐츠를 다량으로, 즉 ‘집단화된 콘텐츠 IP’를 소유한 자가 곧 플랫폼과 시장을 이끌어나가는 시대가 왔음을 의미한다.

P5... 더보기

출판사 서평

바보야, 문제는 콘텐츠야
플랫폼의 시대가 왔다고 말하던 것이 바로 엊그제였다. 플랫폼만 있으면, 플랫폼에 사람들만 모이면, 무엇이든 가능하다는 얘기가 나왔다. 하지만 이제 사람들은 깨닫고 있다. 그 플랫폼에 콘텐츠가 없으면 아무것도 아니라는 걸. 거대한 플랫폼에 콘텐츠를 올리기 위해서는 비싼 돈을 내고, 경쟁을 하고, 길게 줄을 서야만 했다. 하지만 이제 콘텐츠를 구하기 위해 플랫폼들이 발 벗고 나서고 있다. 심지어 직접 만들기도 한다. 그래서 나온 게 ‘오리지널’이다. 나만의 콘텐츠가 없으면, 플랫폼은 무용지물인 시대다.
오... 더보기

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  • [서평] 콘텐츠가 전부다 kg**ice | 2020-05-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    서문 1장 이제 ‘콘텐츠 온리’의 시대다 019 고객 가치의 이동과 움직이는 시장, ‘이제 콘텐츠다!’ 우리는 무엇에 시간을 지불하는가 어떤 고객들을 어떻게 공략할 것인가 2장 밑장 빼는 디즈니, 넷플릭스 어쩌나? 041 넷플릭스, 쓰레기 오리지널 가운데 ‘한 방Scop을 노리다 이젠 <SKY 캐슬>도 준비했어 콘텐츠 왕국의 끝, ‘완전히 새로운A Whole New’ 디즈니월드 밑장 빼는 디즈니, '엘사'와 '헐크'를 무찔러야 할 넷플릭스 ... 더보기
  • 콘텐츠가 전부다 ge**chi | 2020-01-24 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    눈을 뜨고 감을 때까지 콘텐츠로 시작하여 콘텐츠로 끝나는 시대가 온 지금을 살고 있는 우리에게 이 책은 콘텐츠가 없어서는 안되는 이유를 체감을 넘어 확실한 근거들을 보여주었습니다. 잠재된 고객들을 이제 TV나 연예인들만에서 주입된 방송 프로그램이 아닌 스스로가 콘텐츠를 만드는 것이 일상이 된 우리는 블로그, 페이스북을 넘어 인스타그램과 유튜브로 자신만의 채널을 갖게 되었습니다. 특히 콘텐츠와 관련된 전문 용어들을 챕터마다 앞서 설명해주어 읽는 이로 하여금 수월하게 이해할 수 있었습니다. 저는 미디어 커머스, 실감 미디어, ... 더보기
  • 콘텐츠가 전부다 / 경제경영 sa**hya | 2020-01-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    이 책에서는 말한다. "콘텐츠가 전부인 세상. 콘텐츠 없이 비즈니스를 논하지 말라!"고 말이다. 그야말로 우리는 콘텐츠의 시대를 살고 있지만, 콘텐츠에 대해 제대로 파악하지 못하면서 비즈니스를 하고 있는 것도 사실일 것이다. 그러면 어떻게 해야할까. 이 책은 미디어 산업 최전선에서 전하는 전문가 3인의 심층 리포트이다. 이 책『콘텐츠가 전부다』를 편안한 마음으로 읽어나가며 콘텐츠에 대해 알아가는 시간을 보낸다.         ... 더보기
  • 콘텐츠가 전부다 gs**629 | 2020-01-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      앱, 리테일 분석서비스 와이즈앱의 조사의 따르면 한국인이 가장 오래 사용한 앱은 YouTube로 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상의  모든 세대에서 가장 오래 사용한 앱이었다. 이처럼 누구나 쉽게 스마트폰으로 영상을  즐길 수 있는 시대가 되면서 자신만의 콘텐츠로  영상을 제작하는 수 많은 크리에이터가 생겨났고 지금도 생기... 더보기
  • 콘텐츠 dj**dol | 2020-01-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    사람들이 말하는 성공, 혹은 기업경영의 관점에서 바라보는 성장이나 성공의 결말, 일정한 답은 정해져 있고, 어쩌면 일반적인 관점에선 매우 진부하게 들리거나, 이론적으로 보일 것이다. 하지만 시대는 빠르게 변하고 있고, 사람들은 미래에 대한 불확실성, 혹은 어떤 직업이나 직무, 혹은 자본주의적 질서에서 도태되지 않으려 노력하는지, 책을 통해 현실과 이상을 모두 만나 볼 수 있을 것이다. 이 책은 제목처럼, 콘텐츠를 주로 언급하지만, 결국 현실 자본주의, 물질적 성공을 위해 어떤 관점으로 삶을 조명해야 하는지, 말하고 있다. ... 더보기

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