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트렌드 코리아 2019 서울대 소비트렌드 분석센터의 2019 전망

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ISBN 9788959895526(8959895520)
쪽수 456쪽
크기 154 * 225 * 30 mm /679g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

한국 트렌드 분석서의 현대적 고전 「트렌드 코리아」시리즈!

해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측한 「트렌드 코리아」 시리즈는 매년 출간과 함께 베스트셀러에 오르며 폭발적인 반응을 이끌어내고 있다. 기해년(己亥年) 황금돼지의 해를 장식할 『트렌드 코리아 2019』에서 2018년의 소비트렌드를 되짚어보고, 김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터가 제시하는 트렌드 키워드를 통해 2019년 한 해의 한국 소비문화의 흐름을 예상한다.

예로부터 행운과 재복을 상징하는 돼지의 해인 2019년은 특별한 이유가 없어도 뭔가 기대를 걸게 되는 한 해이기도 하다. 그렇다면 2019년에는 어떤 트렌드가 한국 사회를 주도할까? 저자들은 황금돼지의 기운이 ‘자기실현적 예언’의 효과를 거두기는 마음에서 2019년의 키워드 두운을 ‘돼지꿈’인 ‘PIGGY DREAM’으로 맞춰 2019년을 이끌어갈 10개 키워드의 내용을 살펴본다.

김난도 교수는 2019년의 소비 흐름을 원자화·세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며 정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정이라고 이야기한다. 구구절절한 설명보다 컨셉이 우선인 ‘기승전­컨셉’의 시대, 개인과 기업 모두 살아남기 위해서 2019년에 주목해야 할 키워드로 ‘컨셉의 연출’을 꼽는다.

또 하나 중요한 흐름은 밀레니얼 세대가 만들어가는 신 가족풍속도인 ‘밀레니얼 가족’의 등장이다. 간편식으로 표상되는, 낯선 사고방식을 가진 새로운 가족 집단의 등장에 주목해야 한다. 이와 더불어 새로운 것이 넘쳐나는 시대에 이제껏 경험해보지 못한 과거라는 새로움에 눈뜬 이들이 찾는 과거의 새로운 해석인 ‘뉴트로’, 일과 삶의 균형점을 찾는 ‘워라밸’에 이어 근로자와 소비자 매너와의 균형점을 도모하는 ‘워커밸(worker-customer balance)’ 등이 이슈로 떠오를 것이라 전망한다.

북소믈리에 한마디!

「트렌드 코리아」시리즈는 매년 색깔을 정해 표지에 적용시켜 왔는데, 올해에는 복숭아 빛 살구색인 피치피크를 선택했다. 선명한 핑크보다 약간 빛이 바랜 색으로, 금년도 트렌드 키워드 중 하나인 뉴트로의 느낌을 살리고자 했다. 예전에 흔히 ‘살색’이라고도 불렸던 피치핑크 컬러는 화장할 때 생기를 돋우는 블러셔로 많이 사용하는 색이기도 한데, 잿빛 짙어가는 우리 소비 시장에 활력을 채색하고 싶다는 기원을 담았다.

상세이미지

트렌드 코리아 2019 도서 상세이미지

목차

4 서문
16 2019년 10대 소비트렌드 키워드
18 <트렌드 코리아> 선정 2018년 대한민국 10대 트렌드 상품

1 2018년 소비트렌드 회고
57 What’s Your ‘Small but Certain Happiness’? 소확행, 작지만 확실한 행복
69 Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’
가성비에 가심비를 더하다: ‘플라시보 소비’
79 Generation ‘Work-Life-Balance’ ‘워라밸’ 세대
91 Technology of ‘Untact’ 언택트 기술
103 Hide Away in Your Querencia 나만의 케렌시아
115 Everything-as-a-Service 만물의 서비스화
127 Days of ‘Cutocracy’ 매력, 자본이 되다
139 One’s True Colors, ‘Meaning Out’ 미닝아웃
151 Gig-Relationship, Alt-Family 이 관계를 다시 써보려 해
163 Shouting Out Self-esteem 세상의 주변에서 나를 외치다

2 2019년 소비트렌드 전망
178 2019년의 전반적 전망
193 Play the Concept. 컨셉을 연출하라
217 Invite to the ‘Cell Market’ 세포마켓
241 Going New-tro. 요즘옛날, 뉴트로
265 Green Survival 필환경 시대
291 You Are My Proxy Emotion. 감정대리인, 내 마음을 부탁해
315 Data Intelligence 데이터 인텔리전스
339 Rebirth of Space 공간의 재탄생, 카멜레존
367 Emerging ‘Millennial Family’ 밀레니얼 가족
393 As Being Myself 그곳만이 내 세상, 나나랜드
417 Manners Maketh the Consumer. 매너 소비자

442 주
453 부록

책 속으로

대한민국의 소비 시장에 컨셉러(컨셉+er, 컨셉을 중시하는 소비자라는 의미의 신조어)들이 늘어나고 있다. 이들은 직관적인 미학, 순간적인 느낌, 가볍고 헐거운 컨셉에 빠르게 반응한다. 구구절절 설명하는 기승전결의 이야기 구조보다 한눈에 알아볼 수 있는 콘텐츠에 열광하고 이성적인 이해보다 감성적인 공감을 선호한다. 이러한 모든 컨셉의 최우선적인 목적은 당연히 내가 가장 돋보이는 것이다. 이를 위해서는 나에게 맞는 컨셉을 잡고 그에 맞는 아이템을 적재적소에 배치할 수 있는 능력이 중요하다.
_195쪽, 중에서 ... 더보기

출판사 서평

빠르게 세포화하는 ‘1인 1마켓’의 시대
이제 마케팅하지 말고 ‘컨셉팅’하라.

김난도 교수는 2019년의 소비 흐름을 “원자화·세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며 정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정”이라는 한 문장으로 요약했다. ‘1인 마켓(세포마켓)’으로 빠르게 세포분열이 진행되고 있는 시장에서 개인과 기업 모두 살아남기 위해서는 ‘컨셉력’을 갖춰야 한다. 또 하나 중요한 흐름은 밀레니얼 세대가 만들어가는 신(新) 가족풍속도인 ‘밀레니얼 가족’의 등장이다. 밥 잘 해주는 것이 아니라 밥 잘 사주는 예쁜 엄마가 지금 ... 더보기

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  • 트렌드코리아 2019 cr**bel | 2019-06-20 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
        한 해의 시작을 알리는 나름의 의식이 있다. 다이어리를 준비하고, 대청소를 하고, 새해를 잘 시작하게 해주는 여러 용품들을 구매한다. 그리고 계획도 세워본다. 꿈도 꿔본다. '올해는 이렇게 살아봐야지..' 그리고 다소 강한 톤의 자기계발서와 트렌드코리아 책을 꼭 읽는다. 나만의 의식은 그렇게 몇 년 동안 습관처럼 행해졌다. 올해도 어김없이 나는 [트렌드코리아 2019]를 샀고 읽으면서 다가올 새해엔 이런 것들이 대세고 유행이고 알아야 하는 것들이구나를 정리하는 시간을 ... 더보기
  • 한번 읽어보고 싶네요 jd**2 | 2019-02-15 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    내용이 궁금하네요 더보기
  • 2019년의 트렌드 cp**27 | 2019-02-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
     토렌트가 아니고 트렌드이다. 그냥 리뷰식으로 읽어보기에 적절하다. 내용도 그리 어렵지 않다. 현재 일어나고 있는 일들에 대해서 용어의 정리나 설명을 쉽게 해준다. 년초에 한번은 읽어 볼만 하다. 가끔씩 내용중에 공감이 되는 내용도 많고, 특히 내가 밀레니얼세대이며 그 특징과 정말 일치한다는 것을 보고 신기 했다. 나와 같은 성향과 행동 방식을 가진자들이 세계에 세대로써 존재하다니 말이다. 이것이 이책에서 얻은 가장 소중한 교훈인것 같다. 우리는 사실 베이비 부머인 부모님의 지원 위에서 인생을 즐기는 것이라는 걸 ... 더보기
  •   매년 이 즈음이 되면 이 책을 통해 한 해를 돌아보고 또 다가올 새해를 어떻게 맞이해야 하는지 준비하게 된다. 내년은 12간지의 마지막인 돼지띠의 해이면서 황금돼지 해라고 하는데 무엇보다도 대한민국의 국민 모두가 경제적으로 그리고 심리적으로 풍족한 한 해가 되었으면 하는 바램이다.   늘 읽으면서 느끼는 거지만 책의 구성은 지난 한 해에 대한 회고와 다가올 한 해를 전망해보는 내용으로 짜여져 있지만 그 내용 하나하나는 대한민국이라는 사회의 소비 트렌드를 때로는 망원경으로 멀리 내다보고 또 때로... 더보기
  • 연말/연초 필독서 hh**822 | 2019-02-02 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    명불허전 연말 필독서인 트렌드코리아 2019를 읽었다. 사실 김난도 작가님을 그렇게 선호하진 않지만 이 책은 정말 한번씩은 볼 만한 책.. 왜냐하면 이 책의 파급력이 너무 커서 여기서 말하는 단어들이 연중내내 회고되기 때문!   PIGGY DREAM으로, 전체적으로 돼지꿈이라는 뜻을 내포하면서 또 다양한 키워드들을 담고 있다. 나는 개인적으로 '나나랜드'가 가장 궁금했는데, 읽다보니 모두 유기적으로 연결되어 있어서 오~마자마자! 하면서 봤다 ㅋㅋㅋ   - 뉴트로는 과거를 파는 것이 아니라, 과거를... 더보기

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