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트렌드 코리아 2018(10주년 특별판) 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망

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상품상세정보
ISBN 9788959894819(8959894818)
쪽수 460쪽
크기 154 * 226 * 26 mm /719g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

한국 트렌드 분석서의 현대적 고전 「트렌드 코리아」시리즈!

《트렌드 코리아2009》가 출간된 이래로 어느덧 10주년을 맞은 「트렌드 코리아」 시리즈. 해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측한 「트렌드 코리아」 시리즈는 매년 출간과 함께 베스트셀러에 오르며 폭발적인 반응을 이끌어내고 있다. 『트렌드 코리아 2018』은 도서 발간 10년, 키워드 발표 12년을 기념하는 특별판으로, 지난 12년의 키워드를 일목요연하게 정리하고 그로부터 대한민국 최근 10여 년간의 메가트렌드를 분석하는 특집 원고를 마련했다.

2월에는 강원도 평창에서 동계올림픽이 개최되고, 6월에는 지방선거를 앞두고 있는 등 대형 이벤트가 많은 무술년(戊戌年) 개띠 해 2018년에는 어떤 트렌드가 한국 사회를 주도할 것인가? 저자들은 정치·경제적 의미를 넘어 일상생활에서도 꼬리가 몸통을 흔드는 현상들이 자주 발견되고, 사회적 약자, 즉 언더독의 약진이 눈에 띄고 있는 지금의 다양한 현상을 포괄하는 의미로 2018년의 트렌드 키워드를 ‘WAG THE DOGS’로 선정하였다.

책에서 저자들이 가장 주목하고 있는 키워드는 작지만 확실한 행복을 추구하는 ‘소확행’과 불안한 사회로부터 자기만의 안식처인 ‘나만의 케렌시아’를 찾아 나서는 현상이다. 경기 침체와 개인화가 가속화되고 있는 혼란과 불확실성 속에서 스스로 자아와 행복을 찾아가는 새로운 소비트렌드가 자리를 잡아가고 있음을 보여준다.

이와 함께 ‘대한민국 10대 트렌드 상품’을 선정해 한 해 동안 대한민국 소비자들의 사랑을 가장 많이 받은 트렌드 상품, 이슈 10가지를 공개한다. 리뉴얼 과자, VR 서비스·상품, 인터넷전문은행, 인형뽑기, 푸드트럭 등 10대부터 80대까지 대한민국을 위로하고, 흥겹게 하고, 감동시키고, 들썩이게 한 10가지의 상품들을 통해 우리 사회를 관통하는 2017년의 흐름을 발견할 수 있다.

북소믈리에 한마디!

「트렌드 코리아」시리즈는 매년 색깔을 정해 표지에 적용시켜 왔는데, 올해에는 오렌지색을 선택했다. 오렌지색은 직관적인 반응과 관련이 깊어 좋으면 바로 꼬리를 흔드는 강아지와 같은 인상을 주고, 심리학적으로는 긍정과 희망, 활력을 되찾도록 도와주는 역할을 하는 색깔이다. 이러한 오렌지색의 긍정적 기운을 통해 경기 침체의 그늘에 시달리고 있는 소비자들에게 새로운 기운을 불어넣고자 했다.
▶ 『트렌드 코리아(2018)(10주년 특별판)』트레일러 영상

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상세이미지

트렌드 코리아 2018(10주년 특별판) 도서 상세이미지

목차

서문
2018년 10대 소비트렌드 키워드

2007-2018 메가트렌드 코리아
대한민국 소비트렌드 12년을 관통하는 흐름은 무엇인가?
Monetary Value 과시에서 가치로
Experience 소유에서 경험으로
Get Now-and-here 지금 이 순간, 여기 가까이
Active Consumers 능동적으로 변하는 소비자들
Trust 신뢰를 찾아서
Responsible Consumption ‘개념 있는’ 소비의 약진
Evolution of the Sharing Economy 공유경제로의 진화
No Stereotypes 개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념
Discord between Competition and Relaxation 치열한 경쟁과 안락한 휴식 사이에서

<트렌드 코리아> 선정 2017년 대한민국 10대 트렌드 상품

1 2017년 소비트렌드 회고
C’mon, YOLO! 지금 이 순간, ‘욜로 라이프’
Heading to ‘B+ Premium’ 새로운 ‘B+ 프리미엄’
I Am the ‘Pick-me’ Generation 나는 ‘픽미세대’
‘Calm-Tech’, Felt but not Seen 보이지 않는 배려 기술, ‘캄테크’
Key to Success: Sales 영업의 시대가 온다
Era of ‘Aloners’ 내 멋대로 ‘1코노미’
No Give Up, No Live Up 버려야 산다, 바이바이 센세이션
Rebuilding Consumertopia 소비자가 만드는 수요중심시장
User Experience Matters 경험 is 뭔들
No One Backs You Up 각자도생의 시대

2 2018년 소비트렌드 전망
2018년의 전반적 전망
What’s Your ‘Small but Certain Happiness’? 소확행, 작지만 확실한 행복
Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’ 가성비에 가심비를 더하다: ‘플라시보 소비’
Generation ‘Work-Life-Balance’ ‘워라밸’ 세대
Technology of ‘Untact’ 언택트 기술
Hide Away in Your Querencia 나만의 케렌시아
Everything-as-a-Service 만물의 서비스화
Days of ‘Cutocracy’ 매력, 자본이 되다
One’s True Colors, ‘Meaning Out’ 미닝아웃
Gig-Relationship, Alt-Family 이 관계를 다시 써보려 해
Shouting Out Self-esteem 세상의 주변에서 나를 외치다

미주
부록

책 속으로

단순한 유행을 넘어 1~5년 정도 지속하며 상당수 소비자들이 동조하는 움직임을 나타낼 때 우리는 비로소 이것을 ‘트렌드’라고 부를 수 있다. 〈트렌드 코리아〉에서 소개한 ‘욜로’(2017), ‘1코노미’(2017) 등과 같은 키워드는 바로 이 트렌드의 범주에 드는 것이다. 이런 경우의 트렌드를 일반적으로 흔히 말하는 넓은 의미의 트렌드와 구별하기 위해 ‘좁은 의미의 트렌드’ 혹은 ‘학술적 의미의 트렌드’라고 지칭하기도 한다.
나아가 사회 대다수의 사람들이 동조하며 10년 이상 지속되는 경향을 ‘메가트렌드’라고 한다. 메가트렌드는 ... 더보기

출판사 서평

발간 10주년 기념 대한민국 메가트렌드 총정리
2018년 키워드는 WAG THE DOGS

발간 10주년을 맞이해 2018년판은 서울대 소비트렌드분석센터가 2007년부터 발표해온 10대 소비트렌드를 토대로 지난 12년간 한국 사회를 관통한 9가지 큰 흐름을 도출했다. 트렌드의 트렌드라고 할 수 있는 메가트렌드의 이해를 통해 앞으로 또 10년간 대한민국이 나아갈 방향을 가늠해볼 수 있을 것이다.
2018 황금 개의 해를 맞이하여 가 뽑은 키워드는 WAG THE DOGS다. ‘꼬리가 몸통을 흔든다’는 뜻의 이 말은 작금의 대한... 더보기

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  • 비대면 기술(언택트 기술)의 사례: 롯데리아 무인주문기   돈을 쓰는 이유에 근본적인 변화가 일어나고 있다.  노동의 대가로 획득한 돈으로 필수소비재를 구비하던 과거와는 달리 이제는 존재감 회복과 정신적 만족으로 소비의 주안점이 이동하고 있다.가치소비를 표방하는 개인적 소비성향, 이는 점차 소비자들이 이성적인 계산과 판단만틈이나 감성적인 측면에 의해 소비를 결정한다는 중요한 시사점을 포함한다.   - '플라시보 소비'  본문 中       <2... 더보기
  • 트렌드 코리아(2018) eu**ee3025 | 2017-12-30 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    2018년을 맞이하기 전 꼭 해야 할 일 중의 하나 『 트렌드 코리아 2018 』 을 읽었다. 이 책은 트렌드를 예측을 하고 추측해보는 책으로 읽다보면 다가오는 해의 소비트렌드를 분석할 수 있다. 2018년의 트렌드를 한 문장으로 정리하면,'황금 개의 해, 꼬리가 몸통을 흔들다' 라고 한다. 워낙 유명한 작가 김난도 선생님은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학생들을 가르치고,생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 김난도 선생님은 2007년부... 더보기
  • 2018년 개띠해를 맞아 내년에는 어떤 트렌드가 우리 삶과 생활방식에 변화를 몰고 올지 그 동안 그래왔듯 많은 기대와 궁금증을 안고 책을 펼쳤다.   책을 반드시 처음부터 읽어야 할 필요성은 없을뿐더러 기존의 책 읽는 방식에 대한 변화를 꾀하고자 순서를 조금 달리해서 읽어보았다. 먼저 올해의 소비트렌드 회고를 통해 작년 이 즈음 읽었던 책의 내용을 확인해 봄과 동시에 얼마만큼 현실에 트렌드로 자리잡았는지 확인해 보는 시간을 가졌다.   그리고  내년 2018년 소비트렌드 전망을 읽어보며... 더보기
  •   【 트렌드 코리아 2018 】 (10주년 특집판) - 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망    _김난도 | 전미영 | 이향은 | 이준영 | 김서영 | 최지혜 | 서유현 | 이수진 (지은이)    | 미래의창 | 2017-11-01      『트렌드 코리아』 출간 소식이 들리면, 또 한 해를 보내는구나! 하는 생각부터 든다. 좋든 싫든 살아있으면 곧 새해를 맞이하게 된다. 새해 첫날이라고 뜨는 해... 더보기

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