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트렌드 코리아(2018)(10주년 특별판) 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망

김난도 , 전미영, 이향은, 이준영, 김서영, 최지혜, 서유현, 이수진 지음 | 미래의창 | 2017년 10월 30일 출간

Klover 평점1,586명

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상품상세정보
ISBN 9788959894819(8959894818)
쪽수 460쪽
크기 154 * 226 * 26 mm /719g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

한국 트렌드 분석서의 현대적 고전 「트렌드 코리아」시리즈!

《트렌드 코리아2009》가 출간된 이래로 어느덧 10주년을 맞은 「트렌드 코리아」 시리즈. 해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측한 「트렌드 코리아」 시리즈는 매년 출간과 함께 베스트셀러에 오르며 폭발적인 반응을 이끌어내고 있다. 『트렌드 코리아 2018』은 도서 발간 10년, 키워드 발표 12년을 기념하는 특별판으로, 지난 12년의 키워드를 일목요연하게 정리하고 그로부터 대한민국 최근 10여 년간의 메가트렌드를 분석하는 특집 원고를 마련했다.

2월에는 강원도 평창에서 동계올림픽이 개최되고, 6월에는 지방선거를 앞두고 있는 등 대형 이벤트가 많은 무술년(戊戌年) 개띠 해 2018년에는 어떤 트렌드가 한국 사회를 주도할 것인가? 저자들은 정치·경제적 의미를 넘어 일상생활에서도 꼬리가 몸통을 흔드는 현상들이 자주 발견되고, 사회적 약자, 즉 언더독의 약진이 눈에 띄고 있는 지금의 다양한 현상을 포괄하는 의미로 2018년의 트렌드 키워드를 ‘WAG THE DOGS’로 선정하였다.

책에서 저자들이 가장 주목하고 있는 키워드는 작지만 확실한 행복을 추구하는 ‘소확행’과 불안한 사회로부터 자기만의 안식처인 ‘나만의 케렌시아’를 찾아 나서는 현상이다. 경기 침체와 개인화가 가속화되고 있는 혼란과 불확실성 속에서 스스로 자아와 행복을 찾아가는 새로운 소비트렌드가 자리를 잡아가고 있음을 보여준다.

이와 함께 ‘대한민국 10대 트렌드 상품’을 선정해 한 해 동안 대한민국 소비자들의 사랑을 가장 많이 받은 트렌드 상품, 이슈 10가지를 공개한다. 리뉴얼 과자, VR 서비스·상품, 인터넷전문은행, 인형뽑기, 푸드트럭 등 10대부터 80대까지 대한민국을 위로하고, 흥겹게 하고, 감동시키고, 들썩이게 한 10가지의 상품들을 통해 우리 사회를 관통하는 2017년의 흐름을 발견할 수 있다.

북소믈리에 한마디!

「트렌드 코리아」시리즈는 매년 색깔을 정해 표지에 적용시켜 왔는데, 올해에는 오렌지색을 선택했다. 오렌지색은 직관적인 반응과 관련이 깊어 좋으면 바로 꼬리를 흔드는 강아지와 같은 인상을 주고, 심리학적으로는 긍정과 희망, 활력을 되찾도록 도와주는 역할을 하는 색깔이다. 이러한 오렌지색의 긍정적 기운을 통해 경기 침체의 그늘에 시달리고 있는 소비자들에게 새로운 기운을 불어넣고자 했다.
▶ 『트렌드 코리아(2018)(10주년 특별판)』트레일러 영상

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저자소개

저자가 속한 분야

김난도 저자 김난도는 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 라디오DJ. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학생들을 가르치고, 생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상, 한국정책학회 학술상 등을 수상했다. 주요 기업과 ‘장기 저성장ㆍ고령화 시대의 소비트렌드 연구’, ‘소비자 트렌드에 기반한 신상품 및 비즈니스 모델 개발’, ‘중국 소비트렌드 분석’, ‘창의적 디자인 개발을 위한 트렌드 조사 및 예측 기술 개발’ 등을 연구했으며, 삼성그룹ㆍ아모레퍼시픽ㆍCJ그룹ㆍ코웨이ㆍ신한카드ㆍ롯데마트ㆍ제일기획ㆍ한라마이스터ㆍAK플라자 등을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데 힘을 쏟고 있다. 《트렌드 차이나》, 《럭셔리 코리아》, 《디자인의 시대, 트렌드의 시대》(공저), 《2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가》(공저), 《2013 Consumer Trends in Korea》 등의 경제경영서와, 《웅크린 시간도 내 삶이니까》, 《김난도의 내:일》, 《천 번을 흔들려야 어른이 된다》, 《아프니까 청춘이다》와 같은 에세이를 썼다. 2016년 하반기부터 KBS 해피FM(수도권 106.1MHz)에서 〈김난도의 트렌드 플러스〉 진행자로도 활동하고 있다.

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저자 : 전미영

저자 전미영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 연구교수로 재직하고 있다. 동 대학 및 대학원에서 학사ㆍ석사학위를 받고, 〈소비자 행복의 개념과 그 영향 요인의 구조〉라는 논문으로 박사학위를 받았다. 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 수석연구원으로 재직하며 ‘트렌드 분석론’, ‘소비자 심리와 행태론’, ‘브랜드 매니지먼트’ 등을 강의하고 있다. 한국과 중국, 일본의 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

저자 : 이향은

저자 이향은은 성신여자대학교 산업디자인학과 연구교수로 재직 중이며, 주 연구 분야는 UX트렌드와 사용자 심리다. 인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위, 런던 Central Saint Martins에서 디자인경영으로 석사학위, 서울대학교 미술대학원에서 〈디자인 트렌드 예측을 위한 경험 중심의 프로세스 모델 연구〉라는 논문으로 디자인학 박사학위를 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터와 한국디자인산업연구센터(KDRI)의 선임연구원으로도 활동하며 정부 및 기업 프로젝트를 다수 진행하고 있다.

저자 : 이준영

저자 이준영은 상명대학교 소비자주거학과 조교수로 재직하고 있다. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사ㆍ석사ㆍ박사학위를 받았다. 2012년 한국소비자정책교육학회 최우수논문상, 2011년 한국소비자학회 우수논문상 등을 수상했다. 2014년에는 경상북도 도지사 표창을 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터, LG전자 LSR(Life Soft Research)연구소에서 근무했다. 현재 상명대학교 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다. 주요 관심 분야는 소비트렌드, 소비자 행태, 소비자 유통(retailing)이다.

저자 : 김서영

저자 김서영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사과정을 수료했다. 동 대학원에서 〈20~30대 기혼 여성과 미혼 여성의 소비 가치 연구〉라는 논문으로 석사학위를 받았다. 2013년 《트렌드 차이나》를 공저했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 ‘소비자의 구매 시 뇌 활성화 상태’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 심리적 일탈 및 라이선싱 효과, 소비자의 양가성(ambivalence)에 관한 심리 구조, 한국과 중국 소비트렌드의 확산 과정과 예측 등의 주제에 관심이 많다.

추가저자

저자 : 최지혜
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사과정을 수료했다. 서울대학교 대학원 소비자학과 소비자행태연구실에서 〈소비자의 예약구매 영향요인 연구〉라는 논문으로 석사학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 ‘트렌드 분석을 통한 신상품 콘셉트 및 마케팅 방안 도출’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 신제품 수용에 관한 행태, 미디어와 소비문화 등의 주제에 관심이 많다.

저자 : 서유현
서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 트렌드에 관한 다양한 연구를 수행하고 있다.

저자 : 이수진
서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 트렌드에 관한 다양한 연구를 수행하고 있다.

목차

서문
2018년 10대 소비트렌드 키워드

2007-2018 메가트렌드 코리아
대한민국 소비트렌드 12년을 관통하는 흐름은 무엇인가?
Monetary Value 과시에서 가치로
Experience 소유에서 경험으로
Get Now-and-here 지금 이 순간, 여기 가까이
Active Consumers 능동적으로 변하는 소비자들
Trust 신뢰를 찾아서
Responsible Consumption ‘개념 있는’ 소비의 약진
Evolution of the Sharing Economy 공유경제로의 진화
No Stereotypes 개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념
Discord between Competition and Relaxation 치열한 경쟁과 안락한 휴식 사이에서

<트렌드 코리아> 선정 2017년 대한민국 10대 트렌드 상품

1 2017년 소비트렌드 회고
C’mon, YOLO! 지금 이 순간, ‘욜로 라이프’
Heading to ‘B+ Premium’ 새로운 ‘B+ 프리미엄’
I Am the ‘Pick-me’ Generation 나는 ‘픽미세대’
‘Calm-Tech’, Felt but not Seen 보이지 않는 배려 기술, ‘캄테크’
Key to Success: Sales 영업의 시대가 온다
Era of ‘Aloners’ 내 멋대로 ‘1코노미’
No Give Up, No Live Up 버려야 산다, 바이바이 센세이션
Rebuilding Consumertopia 소비자가 만드는 수요중심시장
User Experience Matters 경험 is 뭔들
No One Backs You Up 각자도생의 시대

2 2018년 소비트렌드 전망
2018년의 전반적 전망
What’s Your ‘Small but Certain Happiness’? 소확행, 작지만 확실한 행복
Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’ 가성비에 가심비를 더하다: ‘플라시보 소비’
Generation ‘Work-Life-Balance’ ‘워라밸’ 세대
Technology of ‘Untact’ 언택트 기술
Hide Away in Your Querencia 나만의 케렌시아
Everything-as-a-Service 만물의 서비스화
Days of ‘Cutocracy’ 매력, 자본이 되다
One’s True Colors, ‘Meaning Out’ 미닝아웃
Gig-Relationship, Alt-Family 이 관계를 다시 써보려 해
Shouting Out Self-esteem 세상의 주변에서 나를 외치다

미주
부록

책 속으로

단순한 유행을 넘어 1~5년 정도 지속하며 상당수 소비자들이 동조하는 움직임을 나타낼 때 우리는 비로소 이것을 ‘트렌드’라고 부를 수 있다. 〈트렌드 코리아〉에서 소개한 ‘욜로’(2017), ‘1코노미’(2017) 등과 같은 키워드는 바로 이 트렌드의 범주에 드는 것이다. 이런 경우의 트렌드를 일반적으로 흔히 말하는 넓은 의미의 트렌드와 구별하기 위해 ‘좁은 의미의 트렌드’ 혹은 ‘학술적 의미의 트렌드’라고 지칭하기도 한다.
나아가 사회 대다수의 사람들이 동조하며 10년 이상 지속되는 경향을 ‘메가트렌드’라고 한다. 메가트렌드는 ... 더보기

출판사 서평

발간 10주년 기념 대한민국 메가트렌드 총정리
2018년 키워드는 WAG THE DOGS

발간 10주년을 맞이해 2018년판은 서울대 소비트렌드분석센터가 2007년부터 발표해온 10대 소비트렌드를 토대로 지난 12년간 한국 사회를 관통한 9가지 큰 흐름을 도출했다. 트렌드의 트렌드라고 할 수 있는 메가트렌드의 이해를 통해 앞으로 또 10년간 대한민국이 나아갈 방향을 가늠해볼 수 있을 것이다.
2018 황금 개의 해를 맞이하여 가 뽑은 키워드는 WAG THE DOGS다. ‘꼬리가 몸통을 흔든다’는 뜻의 이 말은 작금의 대한... 더보기

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  • 서울대 소비 트렌드 분석센터의 2018 전망, 트렌드 코리아  10주년 특별판이 나왔다. 매년 발간되기를 기다리고 있던 모바일 트렌드와 트렌드 코리아다. 모처럼 집에 온 딸이 책꽂이에 꽂힌 이 책들을 보고서 아주 반색을 한다. 지나간 한 해의 트렌트에 대한 분석과 다가올 해의 트렌드에 대한 예측을 해놓은 책이다. 해마다 발간이 되면 출간과 동시에 베스트셀러에 오르는 책이기도 하고... 관련 분야에 종사하는 경우 반드시 읽어야 할 필독서이기도 한 책이다. 우리 집은 딸이 직장에서 하는 일과 관계가 있... 더보기
  • <트렌드 코리아> 책을 제대로 본격적으로 본 것은 이번이 처음이다. 이번 책 <트렌드 코리아 2018>은 '10주년 특별판'이라고 한다.  그래서인지 책의 초반부에 '2007~2018 대한민국 메가트렌드 / 트렌드 코리아 키워드 2007~2018' 이라는 일종의 요약본이 있다. 요약본 같기도 하고 브로마이드 같기도 한데, 트렌드 코리아를 처음 본 내게는 낯선 단어와 용어들이 많았다.  낯설고 몰랐던 용어들은 1부 '2017년 소비 트렌드 회고'를 읽으면서 대략이나마 이해할 수 있었다. ... 더보기
  • 트렌드 코리아 2018 es**erzina | 2017-12-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    "WAG THE DOGS"   이 오랜 시리즈의 책을 올해가 되어 처음으로 읽어보게 되었다. 왜 이제서야 읽은거냐고 스스로를 향해 질책?할 만큼 내용은 풍성하고 읽을 거리가 가득했다. 사실 가끔은 그런 생각도 했다. 내가 원하지 않는데도 트렌드 때문에 나를 맞추면서 살고 있는 것은 아닌지 말이다. 물론 여전히 그런 부분도 있겠지만 결국 나 같은 한 사람도 트렌드를 쫓아가는 것 만은 아닌 만들어 가고 있는 일인 중 한명일 수도 있겠다 하는 생각도 했다. 우리 모두가 그런 것 처럼.   그동안 명확하게... 더보기
  • 트렌드 코리아 2018 ms**1 | 2017-11-30 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    이 책은 <트렌드 코리아2009>가 출간된 이래로 어느덧 10주년을 맞은 ‘트렌드 코리아’ 특별판이다. ‘트렌드 코리아’는 한국 트렌드 분석서의 현대적 고전으로 불리고 있다. 책의 첫 부분에는 2007-2018년까지 대한민국 소비트렌드 12년을 관통하는 9가지 흐름을 이야기하고 있다. 바로 “과시에서 가치로/소유에서 경험으로/지금 이 순간, 여기 가까이/능동적으로 변하는 소비자들/신뢰를 찾아서/‘개념 있는’ 소비의 약진/공유경제로의 진화/ 개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념/치열한 경쟁과 안락한 휴식 사... 더보기
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    트랜드코리아 2018은 매년 이맘때쯤 지나간 1년을 돌아보고 다가올 1년에 어떤 것들이 트랜드로  자리잡을지에 대해 논하고 우리에게 알려주는 책이다. 뉴스나 기사를 통해 요즈음 변해가는 트랜드에 대해서 알 수 있지만 트랜트코리아는  이에 대한 정확한 의미와 내용을 전달한다는 점에서 읽어볼 만한 가치가 있는 책이다 요즘 유행하는 AI 스피커나 사물인터넷 등은 기사로는 접하지만 일상생활에서는 관심이 있거나 얼리어덥터가 아닌 경우에는 실제로 경험하긴 힘들다. 나로서도 약간 막연하게 멀리에만 있는 거라고 생각했... 더보기

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