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트렌드 코리아(2018)(10주년 특별판) 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망

김난도 , 전미영, 이향은, 이준영, 김서영, 최지혜, 서유현, 이수진 지음 | 미래의창 | 2017년 10월 30일 출간

Klover 평점474명

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상품상세정보
ISBN 9788959894819(8959894818)
쪽수 460쪽
크기 154 * 226 * 26 mm /719g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

한국 트렌드 분석서의 현대적 고전 「트렌드 코리아」시리즈!

《트렌드 코리아2009》가 출간된 이래로 어느덧 10주년을 맞은 「트렌드 코리아」 시리즈. 해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측한 「트렌드 코리아」 시리즈는 매년 출간과 함께 베스트셀러에 오르며 폭발적인 반응을 이끌어내고 있다. 『트렌드 코리아 2018』은 도서 발간 10년, 키워드 발표 12년을 기념하는 특별판으로, 지난 12년의 키워드를 일목요연하게 정리하고 그로부터 대한민국 최근 10여 년간의 메가트렌드를 분석하는 특집 원고를 마련했다.

2월에는 강원도 평창에서 동계올림픽이 개최되고, 6월에는 지방선거를 앞두고 있는 등 대형 이벤트가 많은 무술년(戊戌年) 개띠 해 2018년에는 어떤 트렌드가 한국 사회를 주도할 것인가? 저자들은 정치·경제적 의미를 넘어 일상생활에서도 꼬리가 몸통을 흔드는 현상들이 자주 발견되고, 사회적 약자, 즉 언더독의 약진이 눈에 띄고 있는 지금의 다양한 현상을 포괄하는 의미로 2018년의 트렌드 키워드를 ‘WAG THE DOGS’로 선정하였다.

책에서 저자들이 가장 주목하고 있는 키워드는 작지만 확실한 행복을 추구하는 ‘소확행’과 불안한 사회로부터 자기만의 안식처인 ‘나만의 케렌시아’를 찾아 나서는 현상이다. 경기 침체와 개인화가 가속화되고 있는 혼란과 불확실성 속에서 스스로 자아와 행복을 찾아가는 새로운 소비트렌드가 자리를 잡아가고 있음을 보여준다.

이와 함께 ‘대한민국 10대 트렌드 상품’을 선정해 한 해 동안 대한민국 소비자들의 사랑을 가장 많이 받은 트렌드 상품, 이슈 10가지를 공개한다. 리뉴얼 과자, VR 서비스·상품, 인터넷전문은행, 인형뽑기, 푸드트럭 등 10대부터 80대까지 대한민국을 위로하고, 흥겹게 하고, 감동시키고, 들썩이게 한 10가지의 상품들을 통해 우리 사회를 관통하는 2017년의 흐름을 발견할 수 있다.

북소믈리에 한마디!

「트렌드 코리아」시리즈는 매년 색깔을 정해 표지에 적용시켜 왔는데, 올해에는 오렌지색을 선택했다. 오렌지색은 직관적인 반응과 관련이 깊어 좋으면 바로 꼬리를 흔드는 강아지와 같은 인상을 주고, 심리학적으로는 긍정과 희망, 활력을 되찾도록 도와주는 역할을 하는 색깔이다. 이러한 오렌지색의 긍정적 기운을 통해 경기 침체의 그늘에 시달리고 있는 소비자들에게 새로운 기운을 불어넣고자 했다.
▶ 『트렌드 코리아(2018)(10주년 특별판)』트레일러 영상

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트렌드 코리아(2018)(10주년 특별판) 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

김난도 저자 김난도는 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 라디오DJ. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학생들을 가르치고, 생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상, 한국정책학회 학술상 등을 수상했다. 주요 기업과 ‘장기 저성장ㆍ고령화 시대의 소비트렌드 연구’, ‘소비자 트렌드에 기반한 신상품 및 비즈니스 모델 개발’, ‘중국 소비트렌드 분석’, ‘창의적 디자인 개발을 위한 트렌드 조사 및 예측 기술 개발’ 등을 연구했으며, 삼성그룹ㆍ아모레퍼시픽ㆍCJ그룹ㆍ코웨이ㆍ신한카드ㆍ롯데마트ㆍ제일기획ㆍ한라마이스터ㆍAK플라자 등을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데 힘을 쏟고 있다. 《트렌드 차이나》, 《럭셔리 코리아》, 《디자인의 시대, 트렌드의 시대》(공저), 《2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가》(공저), 《2013 Consumer Trends in Korea》 등의 경제경영서와, 《웅크린 시간도 내 삶이니까》, 《김난도의 내:일》, 《천 번을 흔들려야 어른이 된다》, 《아프니까 청춘이다》와 같은 에세이를 썼다. 2016년 하반기부터 KBS 해피FM(수도권 106.1MHz)에서 〈김난도의 트렌드 플러스〉 진행자로도 활동하고 있다.

김난도님의 최근작

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저자 : 전미영

저자 전미영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 연구교수로 재직하고 있다. 동 대학 및 대학원에서 학사ㆍ석사학위를 받고, 〈소비자 행복의 개념과 그 영향 요인의 구조〉라는 논문으로 박사학위를 받았다. 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 수석연구원으로 재직하며 ‘트렌드 분석론’, ‘소비자 심리와 행태론’, ‘브랜드 매니지먼트’ 등을 강의하고 있다. 한국과 중국, 일본의 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

저자 : 이향은

저자 이향은은 성신여자대학교 산업디자인학과 연구교수로 재직 중이며, 주 연구 분야는 UX트렌드와 사용자 심리다. 인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위, 런던 Central Saint Martins에서 디자인경영으로 석사학위, 서울대학교 미술대학원에서 〈디자인 트렌드 예측을 위한 경험 중심의 프로세스 모델 연구〉라는 논문으로 디자인학 박사학위를 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터와 한국디자인산업연구센터(KDRI)의 선임연구원으로도 활동하며 정부 및 기업 프로젝트를 다수 진행하고 있다.

저자 : 이준영

저자 이준영은 상명대학교 소비자주거학과 조교수로 재직하고 있다. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사ㆍ석사ㆍ박사학위를 받았다. 2012년 한국소비자정책교육학회 최우수논문상, 2011년 한국소비자학회 우수논문상 등을 수상했다. 2014년에는 경상북도 도지사 표창을 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터, LG전자 LSR(Life Soft Research)연구소에서 근무했다. 현재 상명대학교 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다. 주요 관심 분야는 소비트렌드, 소비자 행태, 소비자 유통(retailing)이다.

저자 : 김서영

저자 김서영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사과정을 수료했다. 동 대학원에서 〈20~30대 기혼 여성과 미혼 여성의 소비 가치 연구〉라는 논문으로 석사학위를 받았다. 2013년 《트렌드 차이나》를 공저했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 ‘소비자의 구매 시 뇌 활성화 상태’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 심리적 일탈 및 라이선싱 효과, 소비자의 양가성(ambivalence)에 관한 심리 구조, 한국과 중국 소비트렌드의 확산 과정과 예측 등의 주제에 관심이 많다.

추가저자

저자 : 최지혜
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사과정을 수료했다. 서울대학교 대학원 소비자학과 소비자행태연구실에서 〈소비자의 예약구매 영향요인 연구〉라는 논문으로 석사학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 ‘트렌드 분석을 통한 신상품 콘셉트 및 마케팅 방안 도출’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 신제품 수용에 관한 행태, 미디어와 소비문화 등의 주제에 관심이 많다.

저자 : 서유현
서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 트렌드에 관한 다양한 연구를 수행하고 있다.

저자 : 이수진
서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 트렌드에 관한 다양한 연구를 수행하고 있다.

목차

서문
2018년 10대 소비트렌드 키워드

2007-2018 메가트렌드 코리아
대한민국 소비트렌드 12년을 관통하는 흐름은 무엇인가?
Monetary Value 과시에서 가치로
Experience 소유에서 경험으로
Get Now-and-here 지금 이 순간, 여기 가까이
Active Consumers 능동적으로 변하는 소비자들
Trust 신뢰를 찾아서
Responsible Consumption ‘개념 있는’ 소비의 약진
Evolution of the Sharing Economy 공유경제로의 진화
No Stereotypes 개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념
Discord between Competition and Relaxation 치열한 경쟁과 안락한 휴식 사이에서

<트렌드 코리아> 선정 2017년 대한민국 10대 트렌드 상품

1 2017년 소비트렌드 회고
C’mon, YOLO! 지금 이 순간, ‘욜로 라이프’
Heading to ‘B+ Premium’ 새로운 ‘B+ 프리미엄’
I Am the ‘Pick-me’ Generation 나는 ‘픽미세대’
‘Calm-Tech’, Felt but not Seen 보이지 않는 배려 기술, ‘캄테크’
Key to Success: Sales 영업의 시대가 온다
Era of ‘Aloners’ 내 멋대로 ‘1코노미’
No Give Up, No Live Up 버려야 산다, 바이바이 센세이션
Rebuilding Consumertopia 소비자가 만드는 수요중심시장
User Experience Matters 경험 is 뭔들
No One Backs You Up 각자도생의 시대

2 2018년 소비트렌드 전망
2018년의 전반적 전망
What’s Your ‘Small but Certain Happiness’? 소확행, 작지만 확실한 행복
Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’ 가성비에 가심비를 더하다: ‘플라시보 소비’
Generation ‘Work-Life-Balance’ ‘워라밸’ 세대
Technology of ‘Untact’ 언택트 기술
Hide Away in Your Querencia 나만의 케렌시아
Everything-as-a-Service 만물의 서비스화
Days of ‘Cutocracy’ 매력, 자본이 되다
One’s True Colors, ‘Meaning Out’ 미닝아웃
Gig-Relationship, Alt-Family 이 관계를 다시 써보려 해
Shouting Out Self-esteem 세상의 주변에서 나를 외치다

미주
부록

책 속으로

단순한 유행을 넘어 1~5년 정도 지속하며 상당수 소비자들이 동조하는 움직임을 나타낼 때 우리는 비로소 이것을 ‘트렌드’라고 부를 수 있다. 〈트렌드 코리아〉에서 소개한 ‘욜로’(2017), ‘1코노미’(2017) 등과 같은 키워드는 바로 이 트렌드의 범주에 드는 것이다. 이런 경우의 트렌드를 일반적으로 흔히 말하는 넓은 의미의 트렌드와 구별하기 위해 ‘좁은 의미의 트렌드’ 혹은 ‘학술적 의미의 트렌드’라고 지칭하기도 한다.
나아가 사회 대다수의 사람들이 동조하며 10년 이상 지속되는 경향을 ‘메가트렌드’라고 한다. 메가트렌드는 ... 더보기

출판사 서평

발간 10주년 기념 대한민국 메가트렌드 총정리
2018년 키워드는 WAG THE DOGS

발간 10주년을 맞이해 2018년판은 서울대 소비트렌드분석센터가 2007년부터 발표해온 10대 소비트렌드를 토대로 지난 12년간 한국 사회를 관통한 9가지 큰 흐름을 도출했다. 트렌드의 트렌드라고 할 수 있는 메가트렌드의 이해를 통해 앞으로 또 10년간 대한민국이 나아갈 방향을 가늠해볼 수 있을 것이다.
2018 황금 개의 해를 맞이하여 가 뽑은 키워드는 WAG THE DOGS다. ‘꼬리가 몸통을 흔든다’는 뜻의 이 말은 작금의 대한... 더보기

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  • 이번 10주년 특별판인 <트렌드 코리아 2018>이 제 첫 트렌드코리아 책입니다. 처음 이 책을 봤을때, 표지에 쓰여있던 문구 "2007-2018 메가트렌드 총정리: 지난 12년간 한국인의 삶을 관통한 메가트렌드는 무엇인가?" 와 "서울대 소비트렌드 분석센터", 그리고 아프니까 청춘이다를 쓰신 김난도 교수님을 보고, 놀라 크게 뜬 눈으로 "우와 이 책 뭐지"라고 생각했었습니다. 취업을 준비하면서 시사에 대해 공부해야하는 필요성이 있었습니다. 기획과 마케팅 직무를 희망한다면 이 책이 더할나위 없이 크게 도움... 더보기
  • 좋은책인거같아요! ji**4609 | 2017-11-20 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
          10주년 특별판이라 10년간의 트렌드를 정리하고 흐름을 훑어볼수있는 메가트렌드, 2017년의 트렌드 키워드와 그와 관련된 화제가 된 아이템들, 2018년도의 트렌드 소개   이렇게 책 내용이 구성이 되있는데, 이런 종류의 책을 읽어본적 없는 저도 이해하기 좋게끔 트렌드가 뭔지, 메가트렌드가 뭔지부터 소개가 되어있어서 좋았던거같아요. 또, 우리의 삶의 환경과 경제활동, 소비문화와 밀접한 내용이라 읽기에도 재밌었습니다. 실제로 내가 관심갖게 보고 구매해본 제품들이 소개... 더보기
  • 2018년까지 얼마 남지 않은 현 시점, 매 해 가을 출시 되는 베스트 셀러 시리즈를 소개하고자 한다. <아프니까 청춘이다>로 유명한 서울대 소비자아동학부 교수인 김난도 교수의 <트렌드 코리아>가 출간 10주년을 맞아 <트렌드 코리아 2018 10주년 특별판>으로 돌아왔다. 소비는 자본주의를 살아가는 우리 삶에 꼭 필요한 것이며, 떼려야 뗄 수 없는 것이다. 이러한 소비의 흐름은 매년 새로우면서도 어딘가는 닮아있는 트렌드로 나타나는데, 우리가 소비하는 물건들이나 서비스들이 이 트렌드를 바탕으로 제작되... 더보기
  • * <트렌드 코리아>는 새로운 해가 다가오고 있음을 알리는 책 중 하나이다. 매년 읽어야지 생각만하다가 넘어갔는데, 올해 드디어 <트렌드 코리아 2018>을 손에 들었다. 세상이 변화하는 속도가 빨라지면서, 트렌드 파악의 중요성이 높아지고 있다는 것은 잘 알고 있다. 그럼에도 불구하고 <트렌드 코리아> 책을 선뜻 펼치지 못했던 것은, 트렌드를 분석하고 전망하는 책이라고 하니 막연히 어려울 것 같다는 생각이 들었기 때문이다. 경제신문과 비슷한 느낌으로, 읽어도 무슨 내용인지 모를 것 같다는 불안감이 ... 더보기
  • 급변하고 있는 오늘날을 볼 때, 우리는 과연 우리가 살고 있는 한국의 정치, 경제, 사회적 변화를 짐작할 수 있을까?  생각보다 쉽지 않은 일이다. 당장 다가올 내일도 어떻게 이루어질지 예측하기 어려운 세상이기 때문이다.한 사람의 소비 혹은 문화습관에서부터 시장의 전망 등 까지도 내포하며다가올 2018년을 분석하는 책, 타이틀 그대로 2018년의 대한민국을 이야기 하는 내용을 담고있다.어려운 내용을 많이 담고 있진 않을까 걱정하며 책을 시작했는데, 괜한 걱정이었다. 그 중 나의 공감가는 부분들.공... 더보기

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