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구글의 철학 그 어떤 기업도 절대 구글처럼 될 수 없는 이유 | 우리가 알고 있는 구글의 실체는 단 1퍼센트도 되지 않는다

마키노 다케후미 지음 | 이수형 옮김 | 미래의창 | 2015년 03월 16일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788959893133(8959893137)
쪽수 228쪽
크기 148 * 210 * 20 mm /380g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

구글 같은 기업은 왜 구글 하나뿐인가?

구글은 검색 엔진에 광고를 붙이는 비즈니스 모델로, 설립된 지 불과 6년 만에 주식을 공개했을 뿐 아니라, 현재 시가총액 세계 3위의 기업이다. 『구글의 철학』은 이같이 구글이 급성장이 가능했던 이유를, ‘구글의 철학’에서 찾는다. ‘전 세계 정보를 정리해 전 세계인 누구나 접근할 수 있도록’ 한 구글의 철학은 관례에 집착하지 않고 새로운 접근법과 방식으로 비즈니스를 발전시켰다.

이 책은 구글이 성장하기까지의 이야기를 중심으로 구글이 무엇을 생각하고, 무엇을 위해 노력해왔는지를 소개한다. 그들은 시장을 무한대로 키우고자 했고, 달성 가능한 목표는 아예 세우지도 않았다. 불공정을 당연한 것으로 보았고, 평등을 추구하지 않았다. 단지 새로움을 추구할 뿐이었다. 이러한 구글의 상상력, 도전, 시장 파괴력은 오늘날 여전히 구글을 성장시키고 있다.

저자소개

저자 : 마키노 다케후미

저자 마키노 다케후미는 IT 저널리스트. 어려운 IT 비즈니스와 기술 트렌드를 생활인의 시각에서 손쉽게 해설하는 것으로 정평이 나 있다. 그동안 IT 분야를 중심으로 장난감, 게임, 문학 등 다양한 장르의 책을 폭넓게 썼다. 저서로는 《진격의 빅데이터》, 《왜 구글인가》, 《인터넷 사회의 환상》, 《그래프는 이렇게 읽어라》 등이 있다.

역자 : 이수형

역자 이수형은 미국 롱아일랜드대학교 MBA 과정을 졸업하고, 일본 문부과학성(히로사키대학교)의 리서치 펠로우십을 수료했다. 2004년 세계적인 광고 대행사 덴츠의 광고상을 수상했으며, 한국일보 미주판에 기명 칼럼 ‘뉴욕의 문화-예술 명소를 찾아서’를 장기간 연재했다. 현재는 문화, 예술, 스포츠를 중심으로 다양한 저작물을 발표해온 ‘콘텐츠비즈니스연구회(Con-Biz)’의 편집장 겸 출판기획자로 활동하고 있다. 주요 저서로 《셀러브리티의 시대》, 《뉴욕의 특별한 미술관》(공저), 《유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리》(편저) 등이 있으며, 옮긴 책으로 《엘론 머스크, 대담한 도전》, 《드러커의 마케팅 인사이트》 등이 있다.

목차

들어가며

1장 세상을 바꾸다
모든 것은 구체적인 미션에서 출발한다 ㆍ 미션에서 새로움을 발견한다 ㆍ 서비스의 질을 높인다 ㆍ 무엇을 목표로 삼을지 의식한다 ㆍ 전문가가 아니라 고객을 신용한다 ㆍ 단순 명료하게 올바른 것을 지속한다 ㆍ 구글이 절약하는 뜻밖의 이유 ㆍ 작게 지고 크게 이긴다 ㆍ 엄격한 ‘20퍼센트 룰’의 비밀 ㆍ 철저한 책임의식을 갖는다

2장 아무도 흉내 낼 수 없는 구글식 사고법
여론의 상식보다 내 직관을 믿는다 ㆍ 철저한 방식이 차이를 낳는다 ㆍ 모든 전통적 방식을 의심한다 ㆍ 불평등을 두려워하지 않는다 ㆍ 독자적인 민주주의를 추구한다 ㆍ 전 세계에서 가장 글로벌한 발상을 한다 ㆍ 전 세계 정보를 조직한다 ㆍ 불가능을 ‘건강하게’ 무시한다 ㆍ 특별한 기준으로 사람을 뽑는다 ㆍ ‘이상’이 아니라 ‘사실’을 말한다 ㆍ 일어나기 전의 움직임에 대비한다

3장 새로운 가치를 낳는 이노베이션
업계의 위기를 기회로 삼는다 ㆍ 시장은 ‘찾는’ 게 아니라 ‘창조하는’ 것이다 ㆍ 모든 정보를 제대로 활용한다 ㆍ 성공을 위해 ‘심플한 방정식’을 만든다 ㆍ 자신이 원하는 것을 만든다 ㆍ ‘니즈’가 아니라 감춰진 ‘원츠’를 발견한다 ㆍ 광고조차 결점이 아니라 매력으로 삼는다 ㆍ 자신의 몫을 줄여 승리한다 ㆍ ‘150피트 법칙’으로 이노베이션을 만든다 ㆍ ‘영원한 베타판’을 지속적으로 만든다

4장 구글은 이렇게 세계를 지배하고 있다
살 수 있는 발명은 아예 사버린다 ㆍ 죽어 있는 정보를 되살려낸다 ㆍ 부정한 방법을 쓰지 않고도 돈을 벌 수 있다 ㆍ 모든 정보를 자유로이 드러낸다 ㆍ 끈질긴 협상을 두려워하지 않는다 ㆍ 이상을 지키기 위해 계속 싸운다

5장 구글이 만들어내는 미래
목표를 정하지 않고 진화를 거듭한다 ㆍ ‘합리적으로’ 지구를 구한다 ㆍ 미래 수요는 이렇게 파악한다 ㆍ 전 세계에 기회를 준다 ㆍ 추상적인 대상으로 미래를 움직인다 ㆍ ‘파이를 무한대로 키운다’는 발상을 갖는다

나오며

책 속으로

일반 기업으로 치면 매출 실적은 그 어떤 전문가들의 해석보다 훨씬 생생하게 진실을 전달한다. 구글은 인기가 떨어지기 시작한 서비스를 전문가에게 맡겨 ‘인위적인 도움이나 분석’을 더하기보다, 자신들이 파악한 정보를 통해 서비스 중지를 결정하고 그다음 단계로 진전시켰다. 그것은 무엇보다 이용자들에게서 얻은 통계를 절대적으로 신뢰하기 때문이다. (본문 33쪽)

성공하는 기업을 잘 조사해보면 의외로 실패 상품이 많다. 시장에 내놓았을 때 반응이 좋지 않으면 금세 철수한다. 많은 이들이 구글처럼 성공한 기업의 비결을 알고 싶어 한다. ... 더보기

출판사 서평

구글의 전략을 안다고 해서,
구글이 될 수 있을까?
처음부터 구글은 모든 것을 철저히 공개했다. 구글이 일하는 방식, 구글이 인재를 채용하는 방식, 구글이 만든 OS까지도. 하지만 그 어느 기업도 구글처럼 되지는 못했다. 구글의 행보는 가늠하기 어렵고, 다음에 구글이 무엇을 내놓을지 소비자는 즐거운 마음으로 기대하고, 경쟁 기업은 전전긍긍하며 기다린다. 무엇이 이런 구글을 만들었는가? 왜 구글을 안다고 해도 구글을 따라 할 수 없는가? 왜 구글 같은 기업은 전 세계에 하나밖에 없는가? 그들의 철학이 이유를 말해준다.

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  • 제 3자의 눈으로 본 구글 li**x00 | 2016-01-24 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    IT분야에 몸담고 있는 사람들이라면 한번쯤은 구글에서 일해보기를 소원해 보지 않은 사람은 없을 것이다. 지금은 그 의미가 많이 희석되었지만 언론 지상에서 보여주는 그들의 복리후생은 센세이셜, 그 자체였다. 직원이 업무에 집중할 수 있는 최고-최적이라고 표현할 수는 없을 듯 하다-의 환경을 만들어 놓고, 개방된 문화를 적극 지향하고 있다. 이 책은 바로 이 구글에 대해서 말하고 있는 책이다. 이 책의 특징은 구글에 대해 말하고 있지만 구글을 창업한 세르게이 브린, 래리 페이지를 포함한 구글의 어떤 임직원과의 인터뷰나 취재기... 더보기
  • 구글의 철학 px**1 | 2015-07-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    세계를 하나로 묶는 막강한 힘을 가진 구글. 그들이 추구하는 철학은 무엇인지를 심층분석하는 책이 구글의 철학이다. 그들은 글로벌 시대에 세계를 하나로 묶었다. 그들이 세계인을 하나로 묶게 된 것은 SNS의 힘을 활용했기 때문이다. 동서양으로 나누어졌던 세계, 이데올로기로 나누어졌던 세계, 각 나라의 문화와 전통으로 나누어졌던 세계를 SNS로 묶었다.    구글은 계속 발전하고 있다. 미래를 주도하는 기업 정신을 활용하여 거침없이 날개짓을 하고 있는 구글은 세계를 하나의 무대로 삼고 있다. 구글은 정보... 더보기
  •    인터넷을 이용해 무언가를 검색한다는 의미로 '구글링'이라는 단어는 이미 친숙한 표현으로 자리잡았다. 회사 이름이 곧 일반적인 명사나 형용사로 사용된다는 것은, 그만큼 혁신적인 아이디어를 내세운 '발명품'이라는 뜻이다. 그렇다, 구글은 이제 명실상부한 전세계인의 검색엔진으로 자리잡았다. 군더더기 없고 돈을 벌기 위해 정보를 조작하지 않는 검색엔진이라는 이미지로 인식될 때까지, 구글이 어떤 길을 걸어왔는지에 대한 정보가 깔끔하게 담겨있는 책이다. '세계의 모든 정보를 정리해 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 한다... 더보기
  • 시가총액 세계3위의 기업... ​ 2014 664억달라라는 경이적인 매출... ​ ​ 이회사가 어느 회사냐고요? ​ 그곳이 바로 <구글>이라는 회사입니다. 참으로 대단한 매출이 아닐 수 없습니다.​ ​ 세계 스마트폰의 OS는 구글의 안드로이드를 기반으로한 폰과아이폰으로 나눠진다고 합니다. 아이폰이외 삼성과 LG 등의 스마트폰이 구글의 안드로이드를 기반으로한 폰인데 그렇다면 이렇게 소프트웨어만으로도 전세계를 석권하고있는 <구글... 더보기
  • 구글의 철학 ky**116 | 2015-04-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    세상에는 수많은 기업이 있다. 그중 미국 마운틴뷰에 본사를 둔 구글만큼 특이한 기업도 없을 것이다. 구글은 세계 최고 검색 사이트를 운영하는 인터넷 시대의 대표 기업이다. 구글은 페이지랭크라는 독자적인 검색 알고리즘으로 검색 시장을 석권한 후 다양한 인터넷 기업을 합병하면서 거대 기업으로 성장했다. 구글은 전 세계 정보를 정리해 전 세계인 누구나 접근할 수 있도록 한다는, 대부분의 사람이 비웃던 망상 같은 미션을 내걸고 그 실현을 위해 맹렬히 돌진했다.   이 책은 IT 저널리스트로 활동하는 마키노 다케후미가 구글... 더보기

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