트렌드 코리아 2015

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ISBN	9788959893010(8959893013)
쪽수	432쪽
크기	152 * 225 * 30 mm /652g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 경제일반 > 경제전망

이 책의 주제어

2015년, 평범한 당신의 일상이 새로운 가능성이다!

해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측하는 『트렌드 코리아 2015』. 대한민국 청춘 멘토 ‘란도샘’ 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 불안한 요소가 아직도 도처에 존재하는 2015년 양의 해, 10대 소비트렌드 키워드로 ‘카운트 쉽(COUNT SHEEP)’을 선정했다. 우선, 2014년 10대 소비트렌드 키워드였던 ‘다크호스(DARK HORSES)’를 통해 각 트렌드 키워드들이 1년 동안 어떻게 전개됐는가를 리뷰한다. 이어 본격적으로 명과 암이 공존하는 2015년의 모습을 경제, 나라 살림, 정책 방향, 기술 변화, 사회문화적 동향을 중심으로 전망한다.

2014년, 대한민국 소비는 세월호와 함께 차가운 바다에 침몰했다. 내수 의존도가 큰 기업과 자영업자들은 침체의 늪에서 좀처럼 빠져나오지 못했고, 정치권의 갈등은 최고조에 달했다. 이 책은 2015년 역시 세계 경제와 대한민국의 소비가 크게 호전될 것 같지 않다고 내다본다. 이에 소비자들은 거대한 메가트렌드가 아닌 양을 세듯 작고 소소한 일상에서 행복을 찾는 소비를 하게 될 것이라고 전망한다. 확신할 수 있는 증거가 없으면 쉽게 의사 결정을 내리지 못하는 와중에 소소하지만 풍요한 감각에 탐닉하거나, 평범함으로 사치하고, 좁은 골목길의 가게로 발걸음을 돌리기도 하는 모습을 보일 것이라고 예측한다.

이러한 2015년의 모습을 담은 각 소비트렌드 키워드를 살펴보면, 우선 'C: 햇림형 증후군'은 햄릿처럼 결정장애를 앓고 있는 소비자를 뜻하는 것으로 이를 위한 서비스가 각광받을 것이다. 이어 'O: 감각의 향연'은 다양한 감각의 결합을 가능하게 하는 상품과 서비스에 대한 관심을 불러 일으킬 것이고, 'U: 옴니채널 전쟁'은 오프라인 매장과 모바일 앱 기술의 결합으로 소비자에게 끊김 없는 쇼핑 환경을 제공할 것이다. 또한 마지막 단어인 'P: 숨은 골못 찾기'는 낙후되고 촌스럽던 골목길이 특유의 미학과 여유를 간직한 채 새로운 트랜드를 선도하게 될 것이라고 말한다.

북소믈리에 한마디!

올해부터 1부의 '전년도의 대한민국 소비자, 어떻게 살았나?' 부분과 '신조어 모음'은 생략되고, 대신 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 자체적으로 선정한 '2014년 대한민국 10대 트렌드 상품'을 통해 지난해의 트렌드를 회고하고 분석했다. '꽃보다' 시리즈, 명량, 빙수 전문점, 스냅백, 에어쿠션 화장품, 의리, 컬래버레인션 가요, 타요버스, 탄산수, 해외직구 등 '2014년 대한민국 10대 트렌드 상품'은 2014년 소비자의 욕구가 어떤 방향으로 나아갔는지 한눈에 알아볼 수 있다.

저자소개

서문
2015년 10대 소비트렌드 키워드
《트렌드 코리아》 선정 2014년 대한민국 10대 트렌드 상품

2014년 소비트렌드 회고
Dear, got swag? 참을 수 있는 ‘스웨그’의 가벼움
Answer is in your body 몸이 답이다
Read between the ultra-niches 초니치, 틈새의 틈새를 찾아라
Kiddie 40s ‘어른아이’ 40대
Hybrid patchworks 하이브리드 패치워크
Organize your platform ‘판’을 펼쳐라
Reboot everything 해석의 재해석
Surprise me, guys! 예정된 우연
Eyes on you, eyes on me 관음의 시대, ‘스몰브라더스’의 역습
Say it straight 직구로 말해요

2015년 소비트렌드 전망
2015년의 전반적 전망
Can't make up my mind 햄릿증후군
Orchestra of all the senses 감각의 향연
Ultimate 'omni-channel' wars 옴니채널 전쟁
Now, show me the evidence 증거중독
Tail wagging the dog 꼬리, 몸통을 흔들다
Showing off everyday, in a classy way 일상을 자랑질하다
Hit and run 치고 빠지기
End of luxury: just normal 럭셔리의 끝, 평범
Elegant ‘urban-granny’ 우리 할머니가 달라졌어요
Playing in hidden alleys 숨은 골목 찾기

미주
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부록

책 속으로

최근에는 단지 추천만 하는 것이 아니라 선정된 상품을 구독자에게 배달하는 형태의 ‘서브스크립션 서비스’도 다양한 분야에서 진화하고 있다. 패션 상품 큐레이션 커머스인 ‘바이박스’는 클러치·액세서리·스카프에 이르기까지 다양한 패션 소품들로 구성된 세트를 소비자의 취향을 우선 고려해 구성하고 있으며, 고달픈 직장 생활의 시름을 달래주는 ‘샐러리맨 박스’에서는 남녀를 구분해 휴대용 세제·핫팩·숙취해소제 등 생활 제품들을 성별에 따라 분류해 선별하고 있다. 서울의 유명 제과점들과 제휴해 소비자가 선호하는 빵들을 매일 아침 집으로 배달해주는 ‘헤이브레드’도 소비자의 발품을 대신하고 시간을 줄여주는 대표적인 큐레이션 커머스로 성장했다. (218쪽)

과거 물건이 귀하던 시절에는 제품을 매장에 갖다 놓기만 하면 판매가 되었다. 하지만 지금은 다르다. 소비자는 필요뿐 아니라 자신의 기호에 맞는 상품을 찾아 쇼핑을 한다. 또한 치열한 경쟁으로 제품이 상향 평준화되면서, 기본 기능 외에 보다 높은 만족감이나 우월감을 줄 수 있는 제품을 찾게 되었다. 소비자의 감각이 더욱 세심하고 복잡해진 것이다. 이러한 소비자의 선호를 자극하고 만족시키려는 과정에서 품질의 개념도 바뀌고 있다. 과거에는 기능과 디자인에 따라 품질을 가늠했다면, 이제는 소비자의 오감을 만족시킬 수 있는가의 여부를 기준으로 삼는다. 즉, 품질의 개념이 보다 감성 지향적으로 진화한 것이다. (227쪽)

소매유통 솔루션 기업인 호인터Hointer도 의류 매장을 방문한 고객을 위해 모바일 앱과 연동 가능한 오프라인 매장 시스템을 구축하고 있다. 이 매장에 들어선 고객이 모바일로 ‘옴니서비스Omni Service’ 앱을 다운받아 실행하면 직원의 도움 없이도 간단한 쇼핑을 시작할 수 있다. 전시되어 있는 옷의 태그에 휴대폰을 대면 옷에 관한 정보, 사이즈, 다른 고객 리뷰, 관련 의류 정보, 세일 정보 등의 모든 정보가 휴대폰 안에 표시된다. 여기서 더 나아가 착용하고 싶은 옷을 고르고 앱을 통해 입어보기 버튼을 누르면 “몇 번 탈의실로 가십시오”라는 메시지가 뜨고 해당 의류가 즉시 탈의실로 보내진다. 사이즈 교환도 탈의실에서 간단하게 휴대폰을 통해 가능하며, 마음에 들지 않는 상품은 옆에 있는 구멍에 넣으면 애플리케이션에서도 자동으로 사라진다. (258쪽)

네티즌 수사대 역시 소비자들의 증거중독에 큰 몫을 하고 있다. ‘미드’, ‘영드’가 대중적인 인기를 끌면서 《CSI》나 《셜록》 같은 수사 드라마를 일상적으로 시청한 덕분에 셜록 홈즈 못지않은 추리력을 갖추게 된 것일까? 일반 소비자들의 수사력이 갈수록 치밀해지며 위력을 발휘하고 있다. 이들은 무차별적인 ‘신상 털기’로 악명을 떨치던 음지의 네티즌들이 아니다. 최근 네티즌 수사대는 몰카 제보에서부터 경찰과의 합동 수사에 이르기까지 실로 다양하게 활동 영역을 넓히고 있다. 일부 소비자들이 문제에 봉착했을 때에도 특유의 수사력을 발휘해 거대 기업의 부당함을 당당히 공개하고 시정을 요구하는 담대함까지 보인다. (274쪽)

2014년 6월, 맥도날드 각 매장 앞에는 어린이날도 아닌데 때아닌 기다란 줄이 이어졌다. 햄버거를 싸게 팔아서도, 신메뉴가 등장해서도 아니었다. 어린이용 상품으로 구성된 맥도날드 ‘해피밀 세트’의 증정품인 ‘슈퍼마리오’ 피규어를 받기 위한 경쟁은 아이들뿐 아니라 어른들한테까지 이어져 직장인이 밀집한 지역의 맥도날드 매장에서는 행사가 조기마감되었다. 온라인 커뮤니티 게시판에는 네티즌에 의해 실시간으로 전국 맥도날드 매장의 피규어 현황이 생중계되었고, 원하는 피규어를 구하기 위해 몇 시간을 마다하지 않고 다른 지역 매장까지 찾아가는 ‘원정족’들이 넘쳐났다. 온라인 중고장터에서는 맥도날드 피규어가 바로 인기 품목으로 등장했다. 예상을 뛰어넘는 폭발적인 인기에 맥도날드는 슈퍼마리오에 이어 ‘스펀지 밥,’ ‘드래곤 길들이기’ 피규어를 증정하는 행사를 몇 달간 추가로 지속했다. (292쪽)

연출된 일상을 업로드하는 셀피가 주요한 트렌드가 된 첫 번째 사회적 원인은 이미지 세대의 성장이다. 사실 셀피라는 단어는 낯설지 모르지만 ‘자기 사진 찍기’는 한국인에게 매우 친숙하고 보편화된 행위다. 1990년대 말 거리 곳곳에서 볼 수 있었던 스티커 사진기에 익숙한 30대, 어릴 적부터 엄마 아빠의 캠코더 렌즈에 익숙한 20대, 그리고 최신 렌즈에 익숙한 10대들까지, 이들은 카메라 앞에만 서면 베스트 포즈와 소위 얼짱 각도로 무장한 채 능숙하게 셀카를 찍어왔다. 또한 페이스북과 인스타그램의 물결이 일기 전인 2000년대 중반에는 싸이월드의 미니홈피라는 공간에서 자기 사진을 전시하며 이미지로 소통하고 관계 짓기에 나선 바 있다. 이러한 과거 경험을 통해 한국인들은 자연스럽게 셀피? 닫기

출판사 서평

▣ 책 소개

‘양의 해’ 소비트렌드 키워드는 COUNT SHEEP
소비자의 작은 일상에 ‘새로운 기회’가 숨어 있다!

올해로 7년째로 접어드는 《트렌드 코리아》 시리즈의 2015년 전망은 ‘COUNT SHEEP’으로 모아진다. 해마다 그해의 띠 동물에 운을 맞추는 전통에 따른 것으로, 보통 잠이 오지 않을 때 양을 세는 습관에서 유래한 이 키워드는 ‘양 떼’에서 연상되는 이미지처럼 안온하면서 소소한 소비자들의 일상을 충실히 전하고 있다. 김난도 교수가 이끄는 서울대 소비트렌드분석센터는 대한민국 전체가 결정장애에 시달리... 더보기

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트렌드 코리아 2015 ga**hbs | 2016-08-18 | 추천: 0 |

올해도 돌아왔다. 단 내용은 확실히 다르다. 대한민국의 트렌드를 분석해서 출간하고 있는데 『트렌드 코리아』 시리즈의 2015년도 신간이 바로 그것이다. 10년이면 강산도 변한다는 말이 있지만 요즘을 보면 1년만 해도 강산은 물론 온 동네가 변한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 게다가 특히나 우리나라의 경우엔 트렌드의 변화가 심하다고 할 수 있기에 당장 작년에만 해도 생각지 못했던 셀카봉이 이제는 누구나 가지고 다니는 휴대용품처럼 되어 버린 것이다. 그렇기에 해마다 우리가 살아가는 바로 지금 이 시대... 더보기

올해도 돌아왔다. 단 내용은 확실히 다르다. 대한민국의 트렌드를 분석해서 출간하고 있는데 『트렌드 코리아』 시리즈의 2015년도 신간이 바로 그것이다. 10년이면 강산도 변한다는 말이 있지만 요즘을 보면 1년만 해도 강산은 물론 온 동네가 변한다고 해도 과언이 아닐 것이다.

게다가 특히나 우리나라의 경우엔 트렌드의 변화가 심하다고 할 수 있기에 당장 작년에만 해도 생각지 못했던 셀카봉이 이제는 누구나 가지고 다니는 휴대용품처럼 되어 버린 것이다. 그렇기에 해마다 우리가 살아가는 바로 지금 이 시대의 흐름을 비교적 정확하게 예측한다고 할 수 있는 『트렌드 코리아』가 더욱 큰 의미를 가지는 것이리라.

무려 7년째 출간되는 시리즈는 2015년에 대한 전망으로 ‘COUNT SHEEP’을 말하고 있다. 내년은 양띠의 해인데 우리가 잡이 오지 않을 때 양을 세는 것(그런데 해본 사람은 알겠지만 양을 세면 정신이 더 또렷해진다)에서 유래한 의미라고 한다. 양을 세면서 잠이 들기를 바라며 마음이 편안해지는 것을 소비자의 일상과 연결해서 표현하고 있는 것이다. 흥미로운 표현이자 잘 어울리는 표현이라는 생각이 든다.

책에서는 먼저 지나가는 2014년도의 소비트렌드에 대해서 알아보고, 2015년도의 소비트렌드를 전만하고 있는데, 내년의 전반적인 전망과 함께 선정된 10가지의 트렌드는 바로 아래와 같다.

햄릿증후군(Can’t make up my mind)감각의 향연(Orchestra of all the senses)옴니채널 전쟁(Ultimate ‘omni-channel’ wars)증거중독(Now, show me the evidence)꼬리, 몸통을 흔들다(Tail wagging the dog)일상을 자랑질하다(Showing off everyday, in a classy way)치고 빠지기(Hit and run)럭셔리의 끝, 평범(End of luxury: just normal)우리 할머니가 달라졌어요(Elegant ‘urban-granny’)숨은 골목 찾기(Playing in hidden alleys)

각각의 소비트렌드에 대한 자세한 내용과 함께 올해처럼 자신의 일상을 스스럼없이 표현하는, 이 책의 표현대로라면 '일상을 자랑질하는(Showing off everyday, in a classy way)'것도 10가지의 소비트렌드에 포함되어 있다.

사회 전반에 걸친 예측인 동시에 그것이 곧 소비로 연결되는 것임을 감안한다면 올 한해 자신의 소비트렌드는 과연 2014년 소비트렌드의 회고와 비교해 봤을 때 얼마나 일치하고 다른지를 한 번 생각해 보는 것도 좋을 것이며, 2015년의 소비트렌드를 익힘으로써 그 흐름을 놓치지 않을 수 있을 것이다.
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2015년 소비 트랜드를 살펴보며.... hy**y996 | 2015-04-26 | 추천: 0 |

이 책을 보면서 가장 인상 깊었던 점은 바로, 내 현실이 그대로 반영되었다라는 점이다. 예를 들면, '햄릿 중후근'에서 언급된 결정장애~ 어쩌면 나만 그런게 아닌가 했지만 대부분의 사람들 역시 신뢰하기 힘든 수 많은 정보들때문에 결정을 하지 못하고 누군가 조언에 따라 구매하게 되는 나의 소비 습관이 그대로 이 책에서 언급되고 있다는 것이 신선했다. "썸"을 타야 한다는 것이라든가...부록이 판매를 결정한다라는 든가... 무의식적으로 경험해 왔던 것들이 지금 우리 시대의 트렌드라는 점에서 좀 더 현실감 있... 더보기

이 책을 보면서 가장 인상 깊었던 점은 바로, 내 현실이 그대로 반영되었다라는 점이다.
예를 들면, '햄릿 중후근'에서 언급된 결정장애~ 어쩌면 나만 그런게 아닌가 했지만 대부분의 사람들 역시 신뢰하기 힘든 수 많은 정보들때문에 결정을 하지 못하고 누군가 조언에 따라 구매하게 되는 나의 소비 습관이 그대로 이 책에서 언급되고 있다는 것이 신선했다. "썸"을 타야 한다는 것이라든가...부록이 판매를 결정한다라는 든가... 무의식적으로 경험해 왔던 것들이 지금 우리 시대의 트렌드라는 점에서 좀 더 현실감 있는 책이 아닌가 생각이 들었다.

소비 트렌드를 보면서 우리 삶의 심리적 상황이 그대로 반영되고 있다는 것을 확인할 수 있었다. 온라인 상에서 평소에 드러내지 못했던 우리의 자랑을 마음껏 늘어놓을 수 있다라는 점, 치고 빠지기 처럼 상처 받기 싫은 우리의 심약한 모습들... 이성보다는 직감과 더불어 오감을 활용한 소비 트렌드 등은 이러한 부분들을 말해준다.

개인적으로 사업을 하는 사람도 아니고, 마케팅을 하는 사람들도 아니고...
어떤 사업적인 측면에서 접근하기 보다는 아마도 저자가 의도했었겠지만 우리가 사는 이 시대가 어떻게 흘러가고 있는지...
그것을 아는 것만으로도 의미 있는 일이 아닌가 하는 생각을 해 본다.
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이미 너무 유명한 책 lu**dzest | 2015-03-22 | 추천: 0 |

상당한 인기몰이를 한 책. 이름부터 '트렌드'이니 만큼 우리 생활에서 이슈가 되었던/될 소재들을 다룬다. 트렌드코리아2014에서 예측한 트렌드가 실제로 그랬는지 점검하는 부분과 2015년에 새로이 이슈가 될 트렌드를 다루는데 소재도 익숙하고 문체도 가독성이 높아서 읽기 편하다. 그리고 시사적인 정보가 상당히 많기 때문에 읽으면서 '아 그래서 그랬구나'라는 말을 하게 되고, 읽은 후에는 어디가서 아는 척하기 좋다. 더보기

상당한 인기몰이를 한 책. 이름부터 '트렌드'이니 만큼 우리 생활에서 이슈가 되었던/될 소재들을 다룬다. 트렌드코리아2014에서 예측한 트렌드가 실제로 그랬는지 점검하는 부분과 2015년에 새로이 이슈가 될 트렌드를 다루는데 소재도 익숙하고 문체도 가독성이 높아서 읽기 편하다. 그리고 시사적인 정보가 상당히 많기 때문에 읽으면서 '아 그래서 그랬구나'라는 말을 하게 되고, 읽은 후에는 어디가서 아는 척하기 좋다. 닫기
[트랜드코리아 2015]를 읽고 ls**905 | 2015-02-26 | 추천: 0 |

대한민국 소비 트렌드의 방향을 짚어볼 수 있는 바이블과 같은 책이다. 2013년도부터 읽기 시작한 이 책은 지나간 해의 소비트렌드를 다시 돌아보고 다가올 해의 소비트렌드를 흥미롭고 재미있게 예측할 수 있다는 점에서 책을 읽는 내내 지루할 틈이 없다. 예년의 구성과 다르게 서두에는 2014년도 10대 트렌드 상품을 소개하고 소비트렌드를 회고하며 트렌드코리아 2014를 다시 한 번 리뷰해 볼 수 있도록 구성이 되어 있다. &nbs... 더보기

대한민국 소비 트렌드의 방향을 짚어볼 수 있는 바이블과 같은 책이다.

2013년도부터 읽기 시작한 이 책은 지나간 해의 소비트렌드를 다시 돌아보고

다가올 해의 소비트렌드를 흥미롭고 재미있게 예측할 수 있다는 점에서 책을 읽는 내내

지루할 틈이 없다.

예년의 구성과 다르게 서두에는 2014년도 10대 트렌드 상품을 소개하고 소비트렌드를 회고하며

트렌드코리아 2014를 다시 한 번 리뷰해 볼 수 있도록 구성이 되어 있다.

후반부는 2015년 소비트렌드 전망을 통해 달라진 소비형태와 라이프 스타일로 변화될

삶들을 핵심키워드를 선정, 조합하여 읽는 내내 무릎을 탁 칠만큼 그럴싸하게 구성하여 놓았다.

관심을 가지면 그만큼 더 보이는 것처럼 이 책을 통해 평상시에는 그저 그렇게 으레 그랬던

것처럼 보였던 것들이 이 책을 통해 그렇게 행동하고 바뀌어져 있던 소비트렌드를 고개를 끄덕여

가며 이해할 수 있었다.

트렌드는 언제든 그 시대의 상황과 여러 변수에 따라 변화될 수 있다고 본다. 변화된 트렌드를

쫓아만 가기보다는 그 속에 숨겨진 의미와 기회를 찾아보는 것이 꼭 필요한 일이 아닐까 생각을

해 보았다.

대한민국에서 일어나는 소비의 모든 형태를 트렌드라는 틀 안에 짜임새 있게 의미를 부여하여

이렇게 정리하고 요약할 수 있다는 그 자체가 놀라웠다 아울러 소비트렌드를 분석하고 그 의미를

재해석하기 위해 고민하고 연구한 저자들의 노고에 박수를 보내고 싶다.

2015년은 나 스스로도 소비트렌드에 좀 더 관심을 가지고 주변에서 일어나는 여러 가지 일들과

사건 등에 귀를 귀울여 봐야 겠다고 생각하며 2016년 나올 트렌드코리아를 기대하며 책을 덮었다.

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트렌드코리아 2015리뷰 ya**in | 2015-01-24 | 추천: 0 |

매년 관심있게 읽어보는 필수책중의 하나가 세계경제전망과 더불어 트렌드코리아이다.눈으로 보고 실질적으로 겪는 모든 일들이 내가 보는 관점에서 느끼는 것도 중요하지만 전반적인 흐름을 조명하고 그에 대한 분석을 거쳐 향후에 일어날 들을 예측해본다는 것이 얼마나 어려운 일인줄은 알지만 그래도 전문가들의 깊이있는 분석과 나름대로의 전망은 책을 읽는 이들에게는 단비와도 같은 지침일 것이다.그런 책자중에서의 으뜸은 역시 김난도 서울대교수의 진두지휘하에 엮어지는 트렌드코리가임은 불문가지이다.책을 읽는 내내 탁월한 식견과 분석력에 무릎을 치기도 하... 더보기

매년 관심있게 읽어보는 필수책중의 하나가 세계경제전망과 더불어 트렌드코리아이다.눈으로 보고 실질적으로 겪는 모든 일들이 내가 보는 관점에서 느끼는 것도 중요하지만 전반적인 흐름을 조명하고 그에 대한 분석을 거쳐 향후에 일어날 들을 예측해본다는 것이 얼마나 어려운 일인줄은 알지만 그래도 전문가들의 깊이있는 분석과 나름대로의 전망은 책을 읽는 이들에게는 단비와도 같은 지침일 것이다.그런 책자중에서의 으뜸은 역시 김난도 서울대교수의 진두지휘하에 엮어지는 트렌드코리가임은 불문가지이다.책을 읽는 내내 탁월한 식견과 분석력에 무릎을 치기도 하고 내가 보는 시각에서는 이러이러한 점도 추가해야 하지 않나 하는포인트도 있지만 우리나라의 현재와 미래를 바라볼 수 있는 것만으로도 이 책의 효용은 극대화되었다고 생각한다.내용이야 전년도전망에 대한 되돌아봄과 그에 이어진 금년도 예측의 형태를 띠고 있으면서도 그해의 12간지에 따른 영문머리글자대로 한자한자 해석을 덧붙인 것도 멋진 콘텐츠를 돋보이게 하는 기법이다.
어쨌든 한국경제와 트렌드에 관심을 갖는 모든 연령대의 사람들에게 득이되는 필수책임은 분명하며 읽는대로 얻을 수 있는 혜안은 크나큰 덤이다.모든이들에게 강력히 일독을 권한다.
사족으로 굿모닝CEO의 강연을 듣게되었는데 공동집필진인 이향은 교수의 책저술경위와 설명은 강의내내 탄사를 지어내게 만들었다. 닫기

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