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트렌드 코리아 2012 서울대 소비트렌드분석 센터의 미래 시장 전망

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상품상세정보
ISBN 9788959891726(895989172X)
쪽수 383쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

서울대 김난도 교수가 전망한 2012년 대한민국 10대 소비트렌드!

서울대 김난도 교수가 이끄는 <서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터>가 선정한 2012년 10가지 트렌드 키워드 『트렌드 코리아 2012』. 전 세계적으로 리더십이 격변하는 2012년, 60년 만의 흑룡 띠를 맞아 제시한 10대 소비트렌드 키워드는 ‘드래곤볼(DRAGON BALL)’이다. 이 책은 2011년 키워드였던 ‘TWO RABBITS’를 중심으로 지난 한 해를 회고하고 각 키워드별 향후 전망을 함께 제시한다. 이어 진정성, 로가닉, 주목경제, 세대 공감 등 새로운 키워드인 ‘DRAGON BALL’를 통해 2012년 대한민국 소비시장을 이끌어 갈 10대 트렌드를 예측하고 분석한다.

북소믈리에 한마디!

<서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터>가 선정한 ‘드래곤 볼’은 어느 때보다 트렌드 대응능력이 중요해진 2012년에 변화하는 시대의 바람을 제대로 읽어 미래 소원을 들어줄 여의주 10개를 모두 쥐라는 축원의 의미를 담고 있다. 그리고 그 10가지 트렌드의 바탕이 되는 것은 ‘불확실성 시대에 살아남을 수 있는 설득과 공감 능력’이라고 전한다.

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저자소개

저자가 속한 분야

김난도 저자 김난도는 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가. 그리고 대한민국 청춘의 멘토 '란도샘'이라는 별칭을 최근에 얻었다. 서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부에서 학생들을 가르치고, 소비트렌드를 연구하며, 학부장과 서울대발전기금전략기획위원 등의 보직을 맡고 있다. 현재 삼성그룹ㆍ아모레퍼시픽ㆍCJ제일제당ㆍ 롯데마트ㆍ제일기획 ㆍ한라마이스터ㆍ웅진코웨이 ㆍ애경백화점(AK플라자ㆍ 아이패션 비즈니스 센터 등을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데 힘을 쏟고 있다. 다양한 경험을 쌓아 '소비자의 비밀을 가장 많이 아는 남자'가 되는 것이 변함없는 꿈이다. 이 시대 청춘의 아픔을 따뜻하게 보듬고 격려해 30주간 종합 베스트셀러 1위를 차지했던 『아프니까 청춘이다』, 우리 사회의 명품열기를 비판적으로 연구해 '정진기 언론문화대상'을 수상했던 『럭셔리 코리아』, 다양한 통계자료를 해석해 대한민국 소비자의 성향을 산업별로 분석한 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저) 등을 썼다.

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저자 : 이준영

저자 이준영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사ㆍ석사학위를 받고 동대학원 <소비자행태연구실>에서 「소비욕망의 개념화와 소비욕망-구매 전환모델 연구」라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 2011년 한국소비자학회 우수논문상과 2009년 한국소비자학회 Doctoral Consortium 우수발표논문상을 수상했다. 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 수석연구원으로 재직하였고, 서울대학교ㆍ상명대학교ㆍ성신여자대학교 등에서 소비트렌드분석론, 소비자행태론 등의 강의를 했다. 현재는 LG전자 LSR(Life Soft Research) 연구소에서 선임연구원으로 재직하고 있다.

저자 : 권혜진

저자 권혜진은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사ㆍ석사학위를 받고 동대학원 <소비자행태연구실>에서 「소비자 혁신성의 측정과 결정요인 분석: 신제품 확산에 대한 영향력을 중심으로」라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 2006년 한국소비자학회 최우수논문상, 2006년 춘계 대한가정학회 논문발표우수상 등을 수상했다. 현재 한국소비자교육지원센터 선임연구원으로 재직하면서 중앙대학교 대학원 심리학과에서 소비자에 대한 질적 연구 방법에 대하여 강의하고 있다. 소비자선택, 트렌드 확산, 소비자 연구방법론 등의 주제에 관심이 많다.

저자 : 전미영

저자 전미영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사ㆍ석사학위를 받고, 동대학원 <소비자행태연구실>에서 「소비자행복의 개념과 그 영향요인의 구조」라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 수석연구원으로 재직하고 있다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 서울대에서 트렌드 측정방법론을 강의하고 있다. 「누가, 어떤 상품에 싫증을 느끼는가?」라는 논문으로 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

저자 : 이향은

저자 이향은은 인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위, 경희대학교 경영대학원에서 예술경영학 석사학위를 받았다. 이후 런던으로 건너가 Central Saint Martins에서 디자인경영 전공으로 두 번째 석사 학위를 취득했다. (재)서울디자인센터 국제협력팀장으로 근무했으며 이후 한국디자인산업연구센터(KDRI) 선임연구원으로 활동했다. 현재는 서울대학교 미술대학 디자인학부에서 박사과정을 이수하며 성신여자대학교 겸임교수로 재직 중이다. 디자인과 소비문화, 트렌드와 디자인의 역학관계에 관심이 많다.

기타소개

저자 : 김서영
저자 김서영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 <소비자행태연구실>에서 「20-30대 기혼여성과 미혼여성의 소비가치 연구」라는 논문으로 석사학위를 받았으며, 현재는 동대학원에서 박사과정을 이수하고 있다. 서울대학교 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 「중국 소비자들의 특성과 트렌드」에 관한 책을 준비하고 있다. 소비심리, 소비가치, 그리고 글로벌 소비자들의 특성과 트렌드 분석에 관심이 많다. 2012년 흑룡띠로 태어날 아기와 함께 『트렌드 코리아 2012』 출간의 기쁨을 나누기를 기대하고 있다.

목차

서문
2012년 10대 소비트렌드 키워드

제1부│ 2011년 회고
2011년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나
Tiny makes big 작은 차이가 큰 변화를 만든다
Weatherever products 변하는 날씨, 변하는 시장
Open and hide 개방하되, 감춰라
Real virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재
Ad-hoc economy 즉석경제 시대
Busy break 바쁜 여가
By inspert, by expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나
Ironic identity 내 안엔 내가 너무도 많아
Tell me, celeb 스타에게 길을 묻다
Searching for trust 신뢰를 찾아서
신조어로 돌아본 2011년

제2부│ 2012년 소비트렌드 전망
2012년의 전반적 전망
2012년 소비트렌드 키워드: DRAGON BALL
Deliver true heart 진정성을 전하라
Rawganic fever 이제는 로가닉 시대
Attention! Please 주목경제가 뜬다
Give'em personalities 인격을 만들어 주세요
Over the generation 세대 공감 대한민국
Neo-minorism 마이너, 세상 밖으로
Blank of my life 스위치를 꺼라
All by myself society 자생 ? 자발 ? 자족
Let’s ‘plan B’ 차선, 최선이 되다
Lessen your risk 위기를 관리하라

부록

책 속으로

요즘 소비자들은 기업이든, 제품이든, 후보자든, 의심이 100% 풀릴 때까지 끊임없이 질문을 던지고 그 실체를 확인하고자 집요하게 파고든다. 혼자서 어려우면 함께 힘을 합쳐 그 진실성에 대한 검증에 나선다. 소비자들의 이러한 까다로운 검증은 단지 기업이나 제품에만 국한되지 않는다. 정부, 지방자치단체, 공공기관, 연예인 등 모든 사회 주체의 행동은 이제 결과뿐만 아니라 그 과정 역시 혹독한 검증을 받지 않으면 안 되는 세상이 됐다. 이제는 솔직해질 때다. 겉치레의 시대가 가고, 진정성의 시대가 왔다.
l p. 184, 「Deliv... 더보기

출판사 서평

60년 만에 돌아온 흑룡의 해, 10개의 여의주를 먼저 쥔 자가 리더가 된다!

소비 트렌드와 정치 흐름과의 교합점
2012년은 아주 특별한 해가 될 것임을 예고하고 있다. 미국의 경제위기, 남유럽 국가들의 디폴트 가능성, 중국과 미국의 힘겨루기, 일본의 침체, 그리고 강성대국을 선포한 북한의 움직임까지, 예전에 없던 정치사회적인 격변은 고스란히 소비 시장에 반영된다. 반대로, 소비 시장에서의 행동은 그대로 정치사회에 투사된다.
특히 대한민국의 근미래 향방이 결정될 양대 선거가 예정되어 있는 2012년의 10대 트렌드를 선... 더보기

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  • 트렌드 코리아 2012 xy**ne2 | 2012-04-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      최근의 경제, 사회, 문화적 흐름이 소비 트렌드에 미칠 영향에 대해 파악해 보고자 트렌드 코리아 2012 을 읽게 되었다.     이책의 구성을 요약 하자면 우선 “TWO RABBIT” 라는 key word 로 예측하였던 2011년 트렌드를 review 하고 2012년 소비트랜드의 key word인 “DRAGON BALL”을 제시하였다. 2011년 소비 트렌드 리뷰 섹션은 각 key word에 대해 예측내용, trend review, 향후전망의 세부 주제를 설명하는 형식으... 더보기
  • 트렌드코리아 2012 ky**623 | 2012-03-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    누가 흑룡의 여의주를 가질 것인가? DRAGON BALL   2012년 올해의 트렌드를 어렴풋이 알 수 있다. 총선과 대선, 정치적인 이슈가 강하다. 우리나라를 포함해 29개국의 정상이 바뀌는 해이기도 하다. 각국의 정상을 차지하기 위해 자국의 이익을 위한 활동으로 더욱 혼란이 가중된다고 한다. 가계부채 900조원 돌파, 고물가 등 경제분야에서도 힘든 한해가 될 거라고 한다.   D Deliver true heart (진정성을 전하라)      거짓과 과장이 난무하는 ... 더보기
  • 트렌드 코리아 2012 fn**vil | 2012-02-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    지난해 발간된 트렌드 코리아 2011의 키워드는 TWO RABBITS 였다고 한다.  열개의 알파벳  열개의 키워드.   지난 해의 키워드 TWO RABBITS는 "두마리 토끼를 잡아라"라는 말이란다.   그 이유는 독자들이 적은 투자로 커다란 성과를 얻을 수 있는 '일거양득'의 해가 되기를 기원하는 의미였단다.   올해의 트렌드는 DRAGON BALL.  역시 열개의 알파벳  그리고 역시 열개의 키워드다. ... 더보기
  • 제목을 보면 확 궁금해지는 트렌드에 대한 비밀이 실제론 내 궁금증을 해결해주지 못했다. 소비자 입장이기 보다는 사업주들 입장에서 더 필요한 내용들이란 생각이 들었다. 나의 얄팍한 호기심엔 과한 책.   히스토리가 스토리를 이길 수 없다고 한 저자의 주장에 약간은 화가 나기도 했다. 나의 약한 부분을 들켜서일까?  그래도 그 뱃심으로 자부심을 갖고 살아가는 사람중의 하나인데.....   더보기
  • 트렌드코리아2012 jy**ngi | 2012-01-14 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    이 시대 청춘의 아픔을 따뜻하게 보듬고 격려해 주었다는 <아프니까 청춘이다>로 유명한 김난도의 책이라 관심이 갔다.   2007년부터 시작된 트렌드 분석이었는데 이제서야 접하게 된 게 아쉬울 정도로 꽤 흥미로운 책이다.   매년 그 해의 간지에 맞춘 동물을 활용해 키워드의 첫 글자를 맞춰 알기 쉽게 그 해의 트렌드를 설명해 간다.   올해는 용띠 해이니 용이 들어가는 단어를 만든것이 드래곤 볼(DRAGON BALL)이다.   진정성, 로가닉, 세대공감, 자생, 위... 더보기

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