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남자에게 팔아라 골드미스터의 브랜드 스토리

마크 턴게이트 지음 | 최기철 옮김 | 미래의창 | 2009년 04월 07일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788959891085(8959891088)
쪽수 359쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Branded male : marketing to men/Tungate, Mark

책소개

이 책이 속한 분야

쇼핑의 숨은 강자, 남자를 재조명한다!

남자의 피부를 투명하게 해주는 컬러로션, 피부노폐물을 부드럽게 없애주는 남자 전용 폼클렌징 등 최근 화장품 업계에서는 남성을 의미하는 '옴므', '포 멘' 등의 용어가 들어간 브랜드가 늘어가는 추세다. 온라인 쇼핑몰에서도 남성 고객의 비율이 늘어난다.

이는 자신의 외모를 아름답게 가꾸는 남자들이 늘어남을 의미하며, 단순한 소비현상을 넘어 남자들의 소비행태가 뚜렷해졌음을 보여주고 있다. 스타일과 광고를 주로 다루는 저널리스트인 저자 마크 턴게이트는 이 책에서 각종 브랜드 제품에 둘러싸여 생활하는 한 남자의 이야기를 통해 남성 소비자들의 진화 과정을 쉽게 풀어낸다.

주인공의 세면대 앞은 각종 브랜드의 스킨과 로션, 클래식 왁스, 쉐이빙 거품제로 가득하다. 옷장에는 보스, 던힐, 갭, 폴로, 리바이스 등의 유명 브랜드 옷들이 즐비하고, 메탈 소재의 고급시계와 스마트폰으로 자신을 멋내고 있다. 본문은 주인공이 아침에 일어나서 샤워를 하고, 옷을 입고, 음식을 먹고, 자동차를 타는 등의 일상생활을 영위하는 과정을 소개하며, 남자들의 소비문화를 쉽게 풀어낸다.

이 책의 독서 포인트!
남자 주인공의 일상생활을 통해 각종 브랜드들이 남성 소비자들과 함께 지나온 길을 조명한 책. 각 장의 끝에 남자의 지갑을 여는 노하우를 싣고, 제품들의 마케팅 전략과 마케터들의 노력을 함께 소개하였다.

저자소개

저자 : 마크 턴게이트

저자가 속한 분야

마크 턴게이트

미디어, 마케팅, 커뮤니케이션 전문 저널리스트이다. 유럽광고평론지인 '에피카 북'의 공동저자이고, 전 세계의 여러 컨퍼런스에서 강연을 하며, 국제경쟁광고제의 심사위원과 프랑스 텔레비전 광고프로그램의 공동진행을 맡고 있다. 프랑스 잡지 '스트라테지'에 매주 컬럼을 연재하고 트렌드 정보 서비스인 WGSN과 잡지 '캠페인'에 광고, 스타일, 대중문화에 대해 정기적으로 기고하고 있다. '타임스' '인디펜던트' '데일리 텔레그래프'에서도 그의 글을 만날 수 있다.

옮긴이 | 최기철

한국외국어대학교 통역대학원 한영과를 졸업했고, 고려대학교 경영대학원에서 마케팅을 수료했다. 서울시 의전통역관, 문화방송 동시 통역사, 안양대 겸임 교수 등을 역임하였고, 현재 통역사, 번역사로 활동하고 있다. 역서로는 「산만한 아이들이 세상을 바꾼다」「나는 왜 루이비통을 불태웠는가?」「럭셔리 신드롬」「롱거버거 스토리」등이 있다.

목차

머리말

01|피부
02|의류
03|식음료와 다이어트
04|집
05|자동차
06|여행
07|잡지와 신문
08|소형 전자제품
09|호텔
10|스포츠와 영화
11|몸
12|술
13|레스토랑
14|섹스

맺음말

책 속으로

남자들이 예전과는 많이 달라졌다. 해가 가면서 이전에는 별로 보지 못하던 유형의 남자들이 있다는 이야기를 듣는다. 또 이런 유형의 남자들, 저런 유형의 남자들이 있다는 기사들을 접하게 된다. 전에 없던 새로운 유형의 남자들을 부르는 이름들이 각기 다르긴 해도 그것들 사이에는 어떤 공통점이 있다. 새로운 유형의 남자들은 감수성이 풍부하다. 또 자신의 몸을 몹시 위하고 아끼는 한편, 남의 눈에 멋있게 보이려고 꽤나 애를 쓴다. 그런데 그런 특성들이 궁극적으로 하고자 하는 말은 한마디로 새로운 유형의 남자들이 쇼핑을 좋아하고, 열심히 쇼... 더보기

출판사 서평

“쇼핑의 숨은 강자, 남자들을 주목하라!”

여성 소비자들의 그늘에 가려져 있던 남성 소비자들이 떠오르고 있다. 메트로섹슈얼이나 위버섹슈얼 같은 유형의 남성들이 속속 등장하고, 꽃미남 열풍에 힘입어 남자들의 외모를 꾸미는 제품들이 불티나게 팔려나가고 있다. 또 혼자 사는 남자들이 늘어나면서 자신의 생활용품을 직접 구매하는 남자들이 늘고 있다. 마케팅 전문 저널리스트인 저자는 브랜드에 둘러싸인 한 남자의 가상 스토리를 통해 ‘남자들의 지갑을 열게 만드는 이들은 누구이며, 오늘날의 제품들과 서비스들이 남성 소비시장에서 효과적으로 브... 더보기

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