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트렌드 코리아 2009

김난도 , 권혜진, 김희정 지음 | 미래의창 | 2008년 12월 15일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788959891016(8959891010)
쪽수 254쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

서울대 소비트렌드분석센터의 2009 소비트렌드 예측서!

이 책은 서울대학교 트렌드헌터 그룹 Trenders날이 선정한 '2009년 10대 소비트렌드 키워드'를 소개한다. 2008 미국발 금융위기는 내년에도 계속될 것이다. 한국도 예외는 아니다. 불황의 시대, 소비는 과연 어떤 모습을 띠게 될 것인가? 불황이라고 소비를 안 하는 것은 아니다. 삶이 계속되는 한 소비도 계속된다.

본문은 2008년 소비생활에 영향을 미친 주요 사건을 리뷰하며 시작한다. 그런 다음 2009년을 간단히 전망하고, 10대 소비트렌드 키워드를 하나씩 설명한다. 힘을 합쳐 커다란 캐시 카우를 만들어내는 알찬 한 해가 되자는 뜻에서 소비트렌드 키워드의 첫 글자를 모으면 'BIG CASH COW'가 되도록 운율을 맞추었다.

거시적인 경제예측이 아닌, 나와 우리 주변의 소비 이야기를 흥미로운 키워드로 만나볼 수 있다. 예측의 적중률만을 평가하지 않고, 각 소비 트렌드의 지속성에 대한 전망을 담아 활용도를 높였다. 그리고 뒷부분에는 소비트렌드 예측방법론을 간략히 설명하였다. 분석과 예측의 전 과정을 모듈화하여 트렌드 연구방법론의 이론화에 기여하도록 하였다.

이 책의 독서 포인트!
2008년을 회고하고 2009년을 전망하되, 분석 대상을 '소비'로 한정하였다. 논의의 초점을 일반 예측서보다 확실하게 했다. 미시와 거시의 중간 시점에서 내용을 전개하였다. 소비트렌드의 입체적 이해를 도모하기 위해 가능한 한 다양한 분석수준을 균형있게 종합하였다. 특히 소비 관련 주제로 모든 분석을 수렴하면서도 사회전반의 변화양상에 대한 감각을 함께 담아냈다. 이론적 엄밀성과 실무 현장에 곧바로 적용할 수 있는 함의를 동시에 도출하였다.

이 책의 시리즈

저자소개

저자가 속한 분야

김난도 김난도

서울대학교 법과대학에서 학사, 행정대학원에서 석사, 미국 University of Southern California에서 박사학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직 중이며 “소비자의 비밀을 가장 많이 아는 남자”가 되는 것이 꿈이다. 1998년 한국정책학회 학술상, 2006년 서울대학교 교육상, 2007년 한국갤럽 최우수논문지도상, 2008년 한국소비자학회 논문상, 2008년 정진기언론문화상 등을 수상한 바 있다. 현재 서울대학교 생활과학대학 기획실장 및 소비자학과장, 소비자시민모임 이사, KBS 시청자위원 등을 맡고 있으며, 조선일보에 <김난도 교수의 트렌드 노트>라는 기명칼럼을 연재하고 있다.

권혜진

서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사․석사학위를 받고, 현재 동대학원 <소비자행태연구실>에서 박사과정을 이수하고 있다. 논문 "자율적 소비의 조건: 소비생활수기에 대한 텍스트분석을 중심으로"로 2006년 한국소비자학회 최우수논문상을, "생활재조사를 통한 가정소비생활의 분석과 이론화 모색"으로 2006년 춘계 대한가정학회 논문발표우수상을 수상하였다. 소비의사결정, 소비의 사회심리학, 트렌드, 현대성과 물질문명 등의 주제에 관심이 많다. 현대소비문명과 일상생활문화를 다각적으로 분석하기 위한 방법 탐색에 매진하고 있다.

김희정

서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사․석사학위를 받고, 현재 동대학원 <소비자행태연구실>에서 박사과정을 이수하고 있다. 글로벌 컨설팅 기업인 보스턴컨설팅그룹(BCG)에서 컨설턴트로 근무하였다. 논문 "소비자의 충동구매 자기합리화 기제 연구"로 2007년 Research International 우수 논문상과 2008년 추계 한국소비자학회 우수 발표 논문상을 수상하였다. 소비자 트렌드 예측, 소비의사결정 단계의 심리적 flow, 소비의 감정적 동인 등의 주제에 관심이 많다.

목차

서문 4
Executive Summary : 2009년 10대 소비트렌드 요약 22

제1부 2008년 회고
1장 2008년 한국인 어떻게 살았나 27
2장 2008년 트렌드, 키워드별 평가 39

제2부 2009년 전망
3장 2009년 전반적 전망 93
4장 2009년, 10대 키워드 113

제3부 Trenders날과 트렌드 예측 방법론
5장 트렌드 예측 방법론 215
6장 연혁과 소개 245

김난도의 트렌드 워치
추성훈 코드 / 그 많던 보졸레 누보는 어디로 갔을까 / 브랜드따윈 필요없어 /
아르마니제이션 / 외로움에 대처하는 우리의 자세

미주 252

책 속으로


은 날로 치열해져 가는 21세기 지식사회의 필연적인 소산이다. 유례없는 저성장과 불경기로 인한 취업난이 전망되면서, 이 경쟁적인 자기계발 트렌드는 2009년에는 그 정점을 향해 치달을 것으로 예상된다. 21세기 경제사회의 새로운 패러다임은 다름 아닌 ‘지식경쟁’이다. 빠르게 변화하는 현대사회는 일년 전 각광받은 신지식이 이미 낡은 이론이 되는 경우가 비일비재하다. 개개인이 속도감 있는 학습으로 끊임없이 자기 자신을 업데이트시켜야만 한다. 새로운 지식을 따라가지 못하면 경쟁에서 도태된다. “구직난(求職難) 속의 구인난(求人難)”이... 더보기

출판사 서평

다 과학적인 트렌드 예측 방법론을 개발하고 축적하는 데 많은 노력을 기울여 온 서울대 소비트렌드분석센터의 연구 결과물인 는 여러 트렌드 가운데서도 특히 소비에 초점을 두고 있다.
서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 소비트렌드분석센터는 이미 2005년부터 트렌드 예측을 시도하여 2007년부터는 ‘올해의 트렌드 예측’을 연초 주요 일간지에 게재하기 시작하였다. 따라서 본서는 제1부에서 2008년의 소비트렌드 키워드였던 MICKEY MOUSE를 중심으로 한 해를 회고함으로써 트렌드 예측의 정확성을 점검하고 기존 트렌드의 향후 전망... 더보기

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