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글로벌 시장을 이끄는 콘텐츠 기획 특강

노동형 지음 | 청년정신 | 2015년 07월 24일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788958611516(8958611510)
쪽수 256쪽
크기 153 * 225 * 14 mm /468g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

글로벌 기업 콘텐츠 기획 따라잡기를 안내한 책. 평소 기획 역량을 키우는 디테일한 방법에서부터 기획을 위한 정보수집, 아이디어 개발, 현장을 통한 시장조사, 상사를 만족시키는 기획서의 작성까지 글로벌 기업의 콘텐츠 기획의 흐름 분석과 함께 25년 동안 삼성전자를 비롯한 기획 현장에서 체험하고 익힌 콘텐츠 기획 노하우들을 디테일하게 제공한다.

상세이미지

콘텐츠 기획 특강(글로벌 시장을 이끄는) 도서 상세이미지

목차

들어가는 글

I. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 필수요소
1. 스마트한 콘텐츠 기획과 기획자 / 12
2. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 통찰력 테스트 / 15
3. 스마트 콘텐츠 기획을 위한 조건 / 23

II. 스마트한 콘텐츠, 어떻게 기획할 것인가?
1. 부자 순위가 바뀌고 있다 / 30
2. 스마트 기획의 기본, “개념과 프로세스” / 36
3. 콘텐츠의 개념 / 38
4. 콘텐츠 시장 규모와 전망 / 43
5. 콘텐츠 산업 성공사례 /46
6. 콘텐츠 기획 프로세스 / 49

III. 콘텐츠 기획 업그레이드
1. 3단계 업그레이드 전략 / 54
2. 업그레이드를 위한 국내외 사례 / 60
한류의 3단계 전략 / 60
해외 콘텐츠 기획의 성공 및 실패사례 / 62

IV. 스마트 콘텐츠 기획 프로세스
1. 기획을 하기 위해 가장 먼저 알아야 할 것 : “조직 분석과 이해” / 69
2. 기획 1단계 : On-Off 전방위 시장조사 “시장에 답이 있다” / 71
시장조사의 개념 / 71
시장조사의 목적 / 73
시장조사 감각을 높이기 위한 방법 - ‘신문보기’ / 73
시장을 읽기 위하여 보아야 할 것 3가지 - “타깃, 트렌드, 경쟁자” / 78
시장조사 절차 및 방법 / 78
시장조사 전에 사전 준비는 필수 / 86
시장 조사 결과는 반드시 자료화하라 / 92
시장조사 보고서 작성법 / 95

3. 기획 2단계 : 아이템 선정
아이템이란 무엇인가? / 96
아이템 유형 / 99
아이템(정보) 수집 방법 / 101
일일 정보 만들기 / 103
전문 정보의 수집 방법 / 108
정보력 강화를 위한 4가지 방법 / 113
수집한 정보의 효율적 운영 : 블로그 및 페이스북 활용하기 118
기획 아이템 선정방법 / 124
정보를 차곡차곡 쌓기 위한 4가지 방법 / 129
4. 기획 3단계 : 아이디어 차별화
다 양한 아이디어 발상법 / 131
아이디어 만들기 : +1 / 재미 / 틀 깨트리기(Break) / 생활 / 변화 / 136
아이디어는 관찰에서 시작된다 / 160
아이디어를 만드는 도구 6가지 / 166

5. 기획 4단계 : 스토리텔링
스토리의 힘 / 182
스토리텔링 / 184
스토리텔링 경영 : "스토리가 없는 기업은 망한다!" / 187
스토리텔링 유형 / 187
스토리텔링 사례
차별화된 스토리를 성공을 기획하라 / 190

6. 기획 5단계 : 기획과 마케팅
기획이 어려운 이유 / 196
기획의 개념 / 198
최초의 기획은? / 200
기획과 계획 / 202
기획의 힘 / 203
최고의 기획은? / 204
획의 분야와 믹스 / 205
기획의 중심! / 206
기획 노하우 / 207
즐겁고 스마트한 기획을 위한 4가지 방법 / 209
기획을 잘 하기 위한 기본 만들기 / 214
제품 라이프사이클(Produyct Life Cycle)과 캘린더 / 227

7. 기획의 실행 전략 : 마케팅
기획은 건축이다 / 232
기 획의 기초는 마케팅 개념 정립 / 240

출판사 서평

▶▶ 미래경제의 핵심 트랜드는 콘텐츠!

휴대폰 1위 업체였던 노키아는 몰락했고, 삼성전자는 세계 최고의 전자회사가 되었다. 10년도 채 지나지 않은 짧은 시간 동안 두 기업 사이에서는 무슨 일이 일어났던 것일까? 두 기업의 운명을 갈라놓은 것은 바로 시장변화에 적응했느냐, 그렇지 못했느냐에 있다. 그리고 그 시장변화의 중심에는 바로 콘텐츠가 있다. 세계시장의 흐름을 알아차린 삼성은 콘텐츠 개발에 사활을 걸어 애플을 따라잡았지만 노키아는 그러지 못했던 것이다.
그렇다! 미래 경제의 핵심 트렌드가 콘텐츠에 있다는 것은 이제 ... 더보기

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  • 콘텐츠 기획특강 yo**0223 | 2015-08-29 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    저자는 알리바바, 애플, 해리포터, 구글, 페이스북 등의 고속성장을 이룩한 기업들의 공통점은 소프트한 경쟁력으로 차별화된 ‘콘텐츠’의 힘에 있다고 말한다.  콘텐츠가 지배하는 스마트한 21세기는 스마트폰, 태플릿PC 등의 급속한 보급으로 인해 언제 어디서나 신속하게 최신 콘텐츠를 접할 수 있게 되었다. 이로 인해 콘텐츠가 중요해지고 다양한 소비자의 니즈에 부합하기 위한 콘텐츠의 필요성이 증대되고 있다.  이에 따라 최근 기업들은 ‘콘텐츠’(특히 스마트 콘텐츠)에 관심이 많아지게 되었고, 스토리텔링 등... 더보기
  • 요즘 ‘콘텐츠’를 모르는 사람은 없을 것이다. 그러나 너무나 익숙하지만, 정확하게 그 의미를 아는 사람은 드물다. 그래서 궁금해서 ‘콘텐츠 기획 특강‘을 읽게 되었다. 그렇다면 콘텐츠란 무엇인가? 저자는 “콘텐츠 = 아이디어 + 스토리”로 표현한다. 물론 아이디어는 참신하고 창의적이고 독특해야 하며, 이러한 아이디어를 뒷받침 해줄 수 있는 감동적인 스토리가 있어야 한다. 그런데 이러한 콘텐츠 개발을 ... 더보기
  • 콘텐츠 A To Z lo**want | 2015-08-25 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    직장에서 경력이 쌓일수록 큰그림을 그려보라는 요구를 점점 많이 받게 됩니다. 사원, 대리때야 선배들이 큰 그림을 그려주면, 그 그림의 일부 파트를 맡아서 하는 경우가 많았습니다. 큰 그림을 그리려고 보면 어떻게 시작해야 하지라는 생각이 듭니다. 프로세스를 잘 모르는 거죠..   그래서 일종의 기획하는 프로세스를 찾고자 하다가 이 책을 선택했습니다. 이 책은 앞부분은 콘텐츠 시장 트렌드를 다루고 있고4장에서 기획 프로세스를 다루고 있습니다. 제목은 콘텐츠 기획 프로세스이지만 실제로는 모든 기획에... 더보기
  • 콘텐츠 기획 특강 on**love | 2015-08-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    데이터가 난무하는 시대, 정보화 시대, 인터넷이 발달된 이후로 많은 정보가 돌아다니고 사람들은 어려움 없이 정보를 얻게 되었다. 그런 현상의 장점 또한 있겠지만 너무 많은 정보가 돌아다녀 정보 과부화라는 말이 생길 정도다. 그래서인지 차별화된 내용과 콘텐츠가 무엇을 하는 가 있어 매우 중요한 역할을 한다. 차별화된 아이디어로 사람들은 몇 십억을 벌 수도, 또는 세계에서 인정받는 기업을 만들 수도 있고, 또 다른 패러다임의 장을 열수도 있을만한 그러한 어마어마한 것이라 생각한다. 그렇다면 이러한 콘텐츠를 만들기 위해서 우리는 어떤 방... 더보기
  • 콘텐츠란 무엇인지 기본적인 이해와 함께 이를 비즈니스에 적용하기 위한 기획 프로세스 및 전략수립 방법에 대해 전반적으로 소개하고 있는 책이다. 저자는 그동안 '기획'과 관련된 여러 저서를 써왔고 이 책에서는 좀더 특화된 영역을 다루게 되었다. 인터넷상에서 성공하는 많은 기업들이 가지는 공통점은 콘텐츠의 차별화에 있다고 할 수 있다. 90년대 말부터 많이 언급되어온 인터넷 마케팅의 4C 중에 콘텐츠는 상거래(Commerce)와 가장 중요한 구성요소라고 할 수 있다. 이 책은 인터넷 상의 웹 콘텐츠를 넘어 스마트 미디어와... 더보기

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