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광고관리 이론과 실제가 만나다

2판 | 양장
안광호 , 이유재 , 유창조 지음 | 학현사 | 2010년 02월 10일 출간
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788958532620(8958532629)
쪽수 593쪽
크기 257 * 188 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『광고관리』는 광고전략과 광고프로그램을 개발/실행하는 데 지침이 될 원리들을 이해하기 쉽게 제시하고, 다양한 마케팅/광고 사례를 토대로 이들이 현장에서 어떻게 적용되는지를 설명한다.

저자소개

저자가 속한 분야

안광호 한국 외국어대학교 무역학과 졸업. 서울대 대학원 경영학과 석사과정 수료. 미국 New York University에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사/박사학위 취득. 그의 관심분야는 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다.그는 Journal of International Retailing, '마케팅 연구', '소비자학 연구', '경영학 연구' 등 국내외 학술지에 60여편의 논문을 발표하였으며, '마케팅 원론', '마케팅', '마케팅조사원론', '유통경로관리', '촉진관리', '전략적 브랜드 관리', '브랜드 파워', '유통원론', '마케팅 전략', '사회과학 조사방법론', '브랜드의 힘을 읽는다', 'SHOW', 'Kotler의 마케팅 입문', 'Kotler의 마케팅 원리' 등의 저서 및 단행본을 출판하였다. 한국마케팅학회의 학회장. 한국소비자학회 학술지인 '소비자학 연구' 편집위원장. 한국광고학회의 학술지인 '광고학 연구' 편집위원장을 역임했다. 한국마케팅학회. 한국소비자학회. 한국소비자문화학회. 한국마케팅관리학회. 한국광고학회의 부회장 및 상임이사를 역임. 현 한국광고학회 회장. 2001 한국소비자학회 최우수 논문상. 2009 한국경제신문 학술자상. 인하대학교에서 2003년 우수연구업적 교수상 수상.

저자가 속한 분야

이유재 교수는 서울대 경영학과를 졸업하고 스탠포드대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득한 후, 미시간대학교 경영학과에서 교수로 재직하며 정년보장을 받은 바 있다. 주요 저서로는 '서비스마케팅', '고객가치를 경영하라', '소비자행동론' 등이 있으며 Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, 마케팅 연구, 소비자학 연구 등 국내외 학술지에 180여 편의 논문을 발표한 바 있다. 한국서비스품질지수(KS/SQI)와 서울 서비스지수(SSI)를 개발했으며, 미국 마케팅과학회 최우수논문상, 한국마케팅학회 최우수논문상. 갤럽학술논문상, 정진기재단 언론문화상, 한경마케팅대상 등을 수상하였다. 그는 한국소비자학회 회장, 미국 소비자학회 자문위원, 한국서비스대상 심사위원장, 한국소비자원 비상임이사 등을 역임하고 현재 마케팅학회 회장, 'Service Industries Journal' 편집위원장으로 활동하고 있다. 현재 서울대학교 경영대학 교수로 재직 중이다.

저자가 속한 분야

연세대 경영학과를 졸업하고 미국 아리조나 대학교에서 경영학 박사학위(마케팅 전공)를 취득한 후, 다양한 경력을 거쳐 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 주요 저서로는 '촉진관리', '코틀러의 마케팅원론', 'SHOW 브랜드 전략 사례' 등이 있으며 Psychology & marketing, Journal of Business Research, International Journal of Adverising, 마케팅연구, 소비자학연구 등 국내외 학술지에 60여 편의 논문을 발표한 바 있다. 유창조 교수는 연구방법론으로 'Qualitative Research Methodology' 에 관심을 갖고 이를 국내에 선도적으로 소개하면서 이를 활용한 연구를 다수 발표한 바 있고, 이와 관련 교육프로그램도 개발하였다. 유창조 교수는 소비자학회 최우수논문상, 갤럽학술논문상, 동국대학교 우수연구교원상을 수상한 바 있고, 소비자학회와 경영학회에서 최우수 논문심사자상도 수상한 바 있다. 또한 유창조 교수는 한국광고학회 회장, 한국마케팅학회 부회장, 한국소비자학회 부회장, 소비자학연구 편집위원장, 마케팅관리연구 편집위원장 등을 역임한 바 있고, 각종 정부기관 및 기업체의 자문위원을 역임하고 있다. 유창조 교수는 현재 마케팅관련 강의 및 연구활동이 학자로서의 소명임을 명심하고 연구를 통해 습득한 마케팅 원리의 적용을 통해 기업 및 공공기관의 성과를 높이기 위해 활발하게 활동하고 있다.

목차

1부 광고에 대한 이해
01장 광고에 대한 소개
02장 광고산업의 개요

2부 광고전략 수립을 위한 전략적 접근

03장 마케팅 전략 : IMC/광고전략의 길라잡이
04장 커뮤니케이션 개념과 IMC전략
05장 촉진믹스 : IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들

3부 광고전략의 수립과 실행

06장 광고목표
07장 광고예산
08장 광고전략의 수립 1 : 광고컨셉의 설정
09장 광고전략의 수립 2 : 크리에이티브 아이디어의 개발
10장 크리에이티브 요소와 광고제작과정
11장 매체전략 1 : 매체유형별 특징
12장 매체전략 2 : 매체계획의 수립
13장 광고효과의 측정

4부 광고에 대한 소비자 반응

14장 소비자 반응모형 1 : 정보처리과정모형
15장 소비자 반응모형 2 : 태도형성/변화모형

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