본문내용 바로가기
MD의선택 무료배송 소득공제

브랜드 마인드

박재항 지음 | 사회평론 | 2004년 07월 26일 출간
브랜드 마인드
  • 정가 : 12,000원
    판매가 : 10,800 [10%↓ 1,200원 할인]
  • 혜택 :
    [기본적립] 120원 적립 [1% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2,000원 추가적립 안내 [회원혜택] 회원 등급 별, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내 [리뷰적립] 리뷰 작성 시 e교환권 최대 300원 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788956023984(8956023980)
쪽수 312쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

브랜드가 제대로 서기 위해 근본적으로 요구되는 '마인드'를 소개하는 책. 풍부한 인문학적인 교양과 세상에 대한 깊이 있는 인식을 바탕으로, 성공적인 브랜드 관리의 원칙을 제시하고 있다. 오랫동안 삼성 해외 브랜드 마케팅을 담당해온 저자는 개인, 국가, 사회적 차원에서 브랜드 포지셔닝에 성공한 대표적인 사례를 날카롭게 분석한다. 또한 시간이 흐를수록 넓이와 깊이를 더해 가는 브랜드를 가능케 하는 힘은 무엇보다도 '진실'에 있음을 역설하고 있다.

목차

- 서문 : 브랜드 자리잡기의 출발점
[ 1. 사람이 브랜드다 ]
1. 브랜드로 보는 마돈나 - 끊임없는 이미지 변신과 새로운 사회적 이슈 창출
2. 자신감과 진실성의 인물 브랜드 4인의 My Way
3. 스포츠계에서 명멸하는 '하느님' 브랜드
4. "여자라서 좋아" - 스포츠 마케팅, 여성들의 제몫 찾기
5. 원칙의 승부사, 김인과 테드 윌리엄스
6. 세계를 뒤흔든 무하마드 알리 - 1960년대 민권과 반전의 브랜드
7. 웬디스 브랜드의 성공 아이콘, 데이브 토마스
8. 피터 아넬 - 미국 광고업계의 이단아
-
[ 2. 국가 브랜딩 ]
1. 원산지 이미지와 국가 브랜딩의 관계
2. 영국의 'Cool Britannia' - 새로운 시대정신과 전통 사이에서
3. 삼색으로 '유럽 속의 독일'을 말하다
4. 국민의 자부심을 키운 뉴질랜드의 국가 브랜딩
5. 아랍의 국가 브랜딩 - 상황 변화를 포용하는 깊이가 필요하다
6. 기회의 땅 홍콩 세우기
7. 미국, 미국인이라는 브랜드 접근법
8. 우리에게 일본, 일본 기업은 무엇인가?
-
[ 3. 사회, 브랜드, 광고의 변화 ]
1. 전쟁과 광고 - 사회 변화에 따른 광고의 힘
2. 포스트모더니즘 시대의 광고
3. 시대를 규정하는 키워드
4. 미국의 복고풍 열기 - 변하지 않은 브랜드 에센스
5. 사회 문화 구성원으로서의 광고
6. 광고와 프로그램의 경계선
7. 광고주와 미디어의 관계 변화
-
[ 4. 브랜드 제대로 만들기 ]
1. 침묵의 미학 - 자선 활동도 광고를 해서 알려야 한다?
2. 미소한 균열이 브랜드에 대한 믿음을 무너뜨린다
3. 나이키여, 초심으로 돌아가라
4. 브랜드 확장과 전통의 균형 잡기 - 맥주와 함께 하는 브랜드 이야기
5. 직관이 통계에 우선한다
6. 브랜드는 폭넓게 정의하라
7. 슬로건이 곧 브랜드다
8. 메이저리그를 벤치마킹하라
9. 은근하고 여유있게 브랜딩하라
10. 제품과 컨셉의 주객전도를 경계하라
- 후기 : 브랜드를 위하여

출판사 서평

◆ 위대한 브랜드의 힘은 마케팅이 아니라 마인드에서 시작된다

- 21세기는 제품과 기업뿐만이 아니라 개인이나 기업, 국가 등 사회 전반에 걸쳐 브랜드 가치가 경쟁력의 제1의 자리를 차지하고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 지난 23일 발표된 미국의 경제주간지 비즈니스위크(BW)와 브랜드컨설팅업체인 인터브랜드가 세계 100대 브랜드가치 기업을 선정한 결과에 따르면 우리나라의 삼성은 브랜드 가치가 125억 5300만 달러에 달해 세계에서 21번째로 높은 것으로 나타났다. 반도체, 휴대전화 등의 ... 더보기

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (0) 쓰러가기

북로그 리뷰는 본인 인증 후 작성 가능합니다.
책이나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 내용은 비공개 처리 될 수 있습니다.
※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매 후 문장수집 작성 시, 리워드를 제공합니다. 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①서양도서-판매정가의 12%, ②일본도서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
바로가기
  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2
최근 본 상품