기업의 사회적 책임활동(CSR) 10계명
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작가정보
서울대 학부를 거쳐 마케팅 MB'를, 한양대에서 광고 커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 광고대행사 오리콤에서 22년간 다양한 광고주의 마케팅과 광고아이디어의 컨설팅 경험을 쌓았다. 국내 최초로 칸광고제를 수상했다. '침대는 가구가 아닙니다' 캠페인 등을 비롯하여 수차례 한국광고대상 무대에 올랐다. 현재는 한세대학교 광고홍보학 전공 교수로서, 소비자 심리를 바탕으로 한 아이디어 발상과 마케팅 커뮤니케이션의 연구에 몰두하고 있다. 최근에 가르친 학생들이 각종 광고대회에서 연속 대상을 수상하는 등 쾌거를 이루고 있다. 한국광고대상 심사위원과 한국 광고대회 집행위원장을 역임하였다. 매주 10가지 이상의 취미와 특기에 걸치기도 하는 그는 삶이 아이디어맨이기도 하다. 수상내역으로는 국내 최초 칸 광고제 동사자상. 한국광고대상 3회 수상. 런던 광고 페스티벌. 저서로는 '1000개의 히트광고'. '1000가지 설득비법'. '성공하는 마케팅,광고의 숨은 심리'. '앞서가는 광고인의 비밀문서'. '장미보다 사랑을 팔아라-잠재의식 마케팅'. 'IMC실행과 측정'. 'CSR10계명'. '선거마케팅전략-경쟁자를 이용한 막판뒤집기'. '미래형 캠페인-우리강산 푸르게 푸르게에서 배운다'
목차
- 서문
1. 국내 사회공헌활동의 문제점과 성공적인 CSR 10계명
CSR의 정의와 중요성
국내 CSR활동의 문제점
해외와 국내 우수 CSR을 통해 보는 CSR 전략의 십계명
2. CSR 10계명으로 보는 '우리강산 푸르게 푸르게' 25년의 비결
우리강산 푸르게 푸르게 캠페인 활동의 리뷰
우리강산 푸르게 푸르게 캠페인의 광고활동
3. 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인의 효과분석
기업 이미지와 내부문화에 영향을 미치는 CSR 캠페인
기업과 브랜드 선호도에 영향을 미치는 CSR 캠페인
사회의식 수준에 영향을 미치는 CSR 캠페인
CSR의 사회적 평가와 수상실적
맺는말
참고문헌
기본정보
ISBN | 9788955241136 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2008년 10월 20일 |
쪽수 | 180쪽 |
총권수 | 1권 |
Klover
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