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심플러 간결한 넛지의 힘

양장본
캐스 선스타인 지음 | 장경덕 옮김 | 21세기북스 | 2013년 12월 10일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788950951917(8950951916)
쪽수 448쪽
크기 157 * 218 * 30 mm /792g 판형알림
원서명/저자명 Simpler/Simon & Schuster

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

더 심플하게 생각하고 일하는 방식, 《넛지》의 활용법!

『심플러』는 《넛지》의 저자이자 하버드대 로스쿨 교수인 캐스 선스타인이 지난 2년 동안 오바마 정부의 정보규제국 국장으로 일하면서 ‘넛지’가 어떻게 활용되어 왔는지를 다양한 사례로 조명하고, 앞으로 ‘넛지’를 어떻게 적용하고 실행해야 하는지를 전망한다. 복잡한 상황을 단순하면서 부드러운 선택으로 이끄는 ‘넛지’의 중요성과 활용법을 구체적으로 안내하고 있다.

2009년 오바마 정부의 정보규제국 국장이 된 캐스 선스타인은 이듬해 들어 정부 부처에 종이 서류 서명을 전자 문서로 대체하고, 행정 절차를 더 단순화하고, ‘쉽게 작성해 제출할 수 있는 서식’을 허용하고, 소기업들의 부담을 덜어줄 새로운 계획을 요청했다. 이어 2011년에는 단순화를 강조하는 소기업들과 지원 프로그램들에 초점을 맞춘 새로운 지침을 만들었다.

모든 정책은 단순하게, 그리고 직관적이면서 자동적으로 이뤄져야 한다고 강조하는 저자는 이러한 단순화를 통해 편리성과 정확성을 높여서 비용을 절감하고 여러 가지 편익을 얻을 수 있음을 증명한다. 이에 단순화를 이루는 필수적인 과정이자 적은 비용으로 큰 편익을 추구하는 ‘비용-편익 분석’은 ‘간결한 넛지’로 나아가는 길임을 보여준다.

북소믈리에 한마디!

이 책에서 비용이 적게 드는 작은 정책들이 아주 유익한 효과를 낼 수 있다는 점을 볼 수 있다. 우리에게는 비용이 적게 드는 작은 정책들이 무엇인지가 중요하지만 저자는 신중한 분석과 사후 체계적인 평가를 통해 그 규제들이 강력한 실증적 기반을 갖도록 보장하는 것이 가장 중요하다고 말한다. 더불어 앞으로의 각종 정책들이 이를 바탕으로 추친되야 한다고 강조한다.

저자소개

저자 : 캐스 선스타인

저자가 속한 분야

캐스 선스타인 저자 캐스 선스타인은 『넛지Nudge』의 저자로 널리 알려져 있다. 오랫동안 시카고 대학 로스쿨 교수를 지냈고, 저명한 칼 N. 루엘린Karl N. Llewellyn의 계승자다. 학계에서 무리 지어 활동하지 않은 독특한 연구자로, 미국 헌법학계나 법철학 분야에서도 독자적인 업적을 남겼다. 2009년부터 2012년까지 오바마 행정부에서 규제정보국 책임자로 활동했고, 하버드 대학 로스쿨 펠릭스 프랭크퍼터Felix Frankfurter 교수이자 공공정책과 행동경제학 프로그램을 운영하고 있다. ≪뉴욕타임스≫ 베스트셀러 『넛지』를 비롯해 『루머』, 『최악의 시나리오』 등 놀라운 화제작을 잇달아 발표했으며 ≪블룸버그 뷰Bloomberg View≫에 칼럼을 쓰고 있다. 자유로운 생각으로 오랫동안 독신생활을 했던 그는 오바마 대선 캠프에서 만난 사만다 파워 하버드 대학 교수와 결혼한 뒤 또다시 세계적으로 주목받았다. ≪뉴스위크≫는 이들 부부를 세계 10대 파워 커플 중 5위로 꼽기도 했다. 지은 책으로 『넛지』, 『우리는 왜 극단에 끌리는가』, 『루머』, 『왜 사회에는 이견이 필요한가』, 『최악의 시나리오』 등이 있다.

캐스 선스타인님의 최근작

역자 : 장경덕

역자 장경덕은 매일경제신문 논설위원. 26년째 저널리스트로, 그리고 이코노미스트로 경제와 금융의 정글을 탐사하고 있다. 『정글경제 특강』, 『정글노믹스』, 『부자클럽 유럽』 등을 집필했고, 토머스 프리드먼의 『렉서스와 올리브나무』와 조지프 스티글리츠의 『끝나지 않은 추락』을 번역했다.

목차

· 추천의 말· 더 나은 삶을 위한 ‘넛지’ 혁명
· 한국 독자들에게
· 들어가는 말

PART 1 ‘넛지’의 황제 미국에서 가장 위험한 남자
반대 이유 : 오바마가 지명했으니까│과거 털기 : 꼬투리 잡는 검증의 나날│던져진 주사위 : 이해할 수 없는 무차별 공격 앞에서│인준 보류 : 그러는 사이, 마침내│‘넛지’를 더 굳건히 믿고 실행하기 위하여│단순한 것이 좋다│정말로 무엇이 중요한가

PART 2 ‘넛지’의 실제 블링크하지 마라
누가 그 초콜릿 그릇을 옮겼을까│아주 작은 변화 : 우리는 왜 이 일을 하는가│인지 시스템 : 직관적이거나 신중하거나│당신이 그것을 이루지 않았다│마음의 반응 : 래리 버드는 어떻게 이겼나

PART 3 행동과학 인간의 오류
미드웨이의 괴물들 : 그들은 드림팀이었지만│꾸물거리는 이들을 위한 디폴트│프레이밍 : 나는 85세까지 살까, 85세 전에 죽을까│사회적 영향 : 날씬한 친구와 저녁을│비현실적인 낙관 : 불운은 나를 비켜갈 것이다│선택의 문제 : 시장이냐, 정부냐│다양성 : 무엇을 배울 것인가

PART 4 정보 공개 피라미드 대신 접시를
정보 공개 : 햇빛은 가장 좋은 살균제다│작고 간단한 ‘넛지’로 맞춤식 정보를 제공하라│감춰진 것들을 드러내라 │더 선명하게, 그림처럼 생생하게│단순함, 경쟁, 그리고 시장│완전 공개 : 열린 정부로 가는 길│똑똑한 공시 : 원클릭으로 해결

PART 5 디폴트 규칙 인간을 위한 자동화
출발점이 중요하다│선택적 동의와 선택적 거부 : 짧은 가이드│디폴트 규칙의 요소 : 왜 효과적인가│어떤 디폴트 규칙을 선택할 것인가│위험 : 이기심, 해악, 그리고 그 밖의 것들│맞춤형 디폴트 규칙 : 미래의 물결인가│당신을 붙잡아매지 않는 디폴트 규칙들│적극적 선택의 두 얼굴│단순화로 얻는 것들│선택 과부하 : 수백 가지 차림표를 버려라

PART 6 보이지 않는 것들 사람들은 왜 고릴라를 놓칠까
흡연은 당신을 죽일 수 있다│두드러지게 하는 것이 ‘넛지’다│인센티브 : 감춰진 속성과 드러난 속성│군집 행동 : <모나리자>는 어떻게 유명해졌을까│사회적 ‘넛지’ : 슈거맨의 실패와 성공│티핑 포인트 : 작은 불꽃이 큰 불을 일으킨다│안전띠냐, 딱지냐│‘렛츠 무브’ 캠페인 : 비만은 없다

PART 7 규제의 머니볼 계량할 수 없는 가치들
사실과 가치 : 코끼리와 당나귀가 모두 좋아하는 것│극단주의의 절름발이 인식 : 당신은 어떻게 아는가│비용-편익 분석 : 부수적 효과까지 보라│화폐로 환산할 수 없는 것들에 대한 평가│예방 원칙 : 적대적인 지적│존엄성, 평등, 그리고 분배│공정성과 형평성은 백지수표인가

PART 8 불확실성 어떻게 예측할 것인가
일관성 없는 도그마들│지금보다 더 많이 알아야 하는 이유│뒤돌아보지 않는 규제들│이니셔티브 : 엎질러진 우유 앞에서 울지 마라│되돌아보기 : 덤불 정리와 솎아내기│끊임없는 ‘넛지’ 실험

PART 9 개입주의 유모국가
자유로운 선택을 막지 마라│좋은 ‘넛지’는 사람들을 미소 짓게 한다│자율 : 개인의 선택권을 침해하지 마라│오바마는 왜 몇 가지 정장만 입을까│투명성 : 아무것도 감출 수 없다│당신은 얼마나 자주 ‘비가입’ 버튼을 클릭하는가│시스템 1의 정당한 주장들│진짜 걱정거리 : 허용할 수 없는 동기들

PART 10 선택 체계 일을 더 단순하게 만들어라

· 에필로그· ‘넛지’를 실행하면서 얻은 교훈
· 부록· 규제 개선과 규제의 평가
· 감사의 말
· 주석

책 속으로

선택 설계자들은 사람들을 ‘넛지’한다. 그들은 복잡성이나 단순성을 촉진할 수 있으며 사람들을 혼란스럽게 하거나 일을 쉽게 할 수도 있다. 그들은 당신의 저녁식사 때 큰 접시와 유리잔들을 쓰게 하고, 당신이 식품점에서 캔디와 견과류를 맨 먼저 볼 수 있게 하고, 당신이 가장 좋아하는 레스토랑이 민속음악을 들려주게 하고, 당신의 자동차에 뒤쪽을 볼 수 있는 카메라를 달게 하고, 그 차에 당신이 지금 갤런당 몇 마일이나 달릴 수 있는지 분명하게 표시하게 하고, 당신의 모기지 신청 서류들을 길고 복잡하게 만들고, 당신이 항공 요금과 관련된... 더보기

출판사 서평

작은 행동으로 시작하는 ‘넛지’ 혁명,
더 단순하게 생각하고 일하라!
복잡한 현실에서 새로운 기회와 가치를 만드는, 사소해 보이지만 놀라운 변화

전 세계적인 베스트셀러 『넛지』로 주목받은 하버드대 로스쿨 교수 캐스 선스타인이 신작 『심플러』를 내놓았다. 2009년부터 2012년까지 오바마 행정부에서 가장 강력하고 중요한 정책을 추진해온 그는 이 책에서 자신의 경험을 토대로 ‘넛지’가 어떻게 활용되어왔는지를 다양한 사례로 조명하고, 더 나은 내일을 위해 앞으로 ‘넛지’를 어떻게 적용하고 실행해야 하는지를 전망한다. 특히 이 ... 더보기

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  • 심플러 jy**48 | 2014-02-06 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    심플러는 넛지의 저자인 하버드대 로스쿨교수 캐스선스타인의 신작이다 작은행동으로 시작하는 넛지혁명 더 단순하게 생각하고 일하라 단순화는 본질에 대한 진정한 이해로부터 나온다고 할 수도 있겠다 복잡한 현실에서 새로운 기회와 가치를 만드는 사소해보이기도 하지만 놀라운 변화를 느낄수 있을것이다 낯설지 않지만 아직은 갈길이 먼 행동경제학의 핵심 넛지 서로 소통하며 좋은일을 위한 넛지를 설계하고 원하는 방향으로 유도할 수 있는 넛지의 효과는 우리들의 일상생활에서 적지 않은 효과를 보고 있기도 하다 저자는 서두에서 넛지를... 더보기
  • 요즘은 스마트 폰에 빠져 책 한 권을 보는데 많은 시간이 걸린다. 그럼에도 불구하고 책에서 손을 떼기 어렵게 만든 책이었다. 무엇보다 번득이는 아이디어와 경험... 그리고 우리나라에는 왜 이런 고민을 하는 위정자들이 없을까 하는 생각에서였다.   이 책의 저자는 '넛지'라는 개념을 가지고... 단순한 정책을 만들기 위해 기울인 노력과 성과를 설명한다. 특히 사람들이 합리적으로 결정하지 못하는 문제에 대응하여 바람직인 디폴트 규칙들을 설정하는 사례들이 제시된다. 저자는 행동경제학을 기반으로 법령을 설계한다. ... 더보기
  • 최소화의 끝 심플러 wj**jsdyd | 2014-01-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    가장 사악한 남자 선스타인이 넛지 이후 발표한 심플러가 우리나라에도 출간 되었다. 읽지는 않았지만 넛지라는 책은 MB가 관료들에게 추천한 책으로 당시에 상당한 구매력을 일으킨것으로 기억 된다. 심플러는 작가 캐스 선스타인이 오바마 정부의 핵심권력중 하나인 정보규제국장으로 근무하면서 있었던 일들이 담겨저 있다. 심플러의 중요내용은 이와 같다. 정부는 규제나 정보를 최대한 쉽고 최소화 해야 된다는 것이다. 흔히 우리가 동사무소에가서 쓰는 용지나 인터넷에서 기입하는 문서를 보다 쉽게 축소... 더보기
  • 심플러(simpler) le**a153 | 2014-01-06 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
      {Simpler, 요약}넛지nudge = 복잡한 것을 간단하게 하면서 편익을 더 추구하는 그 어떤 것심플러simpler = 넛지를 실행하는 자? 이를 테면, 스티브 잡스같은 사람도 넛지를 실행하는 심플러인 것이다 각종인터넷 포털도 가입하는 것이 편리하도록 해서, 많은 사용자들이 몰리게 하는 것과 같다. 복잡한 가입단계, 그리고 까다로운 승인절차가 있다면 사람들은 외면시할 것이니까 일반적으로, 기업이나 정부가 어떤행동을 억제하길 원하면 보상금보다 수수료가 훨씬 더 큰 효과를 낼 가능성이 높다. 심지어 ... 더보기
  • 심플러 ru**sylph | 2013-12-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    캐스 선스타인의 <넛지>는 상당히 재미있게 읽었다. ‘넛지’란 ‘옆구리를 슬쩍 찌른다’는 뜻으로 부드러운 개입을 통해 타인의 선택을 유도하는 것을 의미한다. 사실상, ‘넛지2’ ‘넛지 실천 편’ 이라고도 할 수 있고 혹은 ‘넛지 정부’라고도 할 수 있는 <심플러>는 처음에는 조금 어려운 편이였다. 아무래도 넛지의 응용과 실천이 정부차원으로 넘어가서 그런 것일까? 하버드 대학 법학교수인 캐스 선스타인은 버락 오바마 대통령 첫 임기 4년 동안 정부규제국 국장으로 취임하게 된다. 물론 승인과정은 험난하기만 했다.... 더보기

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