본문내용 바로가기
무료배송 소득공제

4차 산업혁명 시대의 광고기획 솔루션

KADPR 지식총서 2
유종숙 지음 | 한울아카데미 | 2018년 09월 10일 출간
클로버 리뷰쓰기
  • 정가 : 33,000원
    판매가 : 29,700 [10%↓ 3,300원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 330원 적립 [1% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 안내 [회원혜택] 실버등급 이상, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    01월 18일 출고 예정 배송일정 안내
  • 바로드림 : 인터넷으로 주문하고 매장에서 직접 수령 안내 바로드림 혜택
    휴일에는 바로드림 픽업으로 더 빨리 받아 보세요. 바로드림 혜택받고 이용하기
상품상세정보
ISBN 9788946071070(8946071079)
쪽수 286쪽
크기 189 * 257 * 18 mm /736g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

4차 산업혁명의 시대,
급변하는 소비자와 광고환경에서
광고와 광고회사의 역할은 무엇인가?
변화하는 시대에 부응하는
광고기획 솔루션의 결정판

초연결, 초융합, 초지능 사회로 묘사되는 4차 산업혁명 시대로 들어서며 광고환경은 급변하고 있다.

이 책은 이런 시대를 맞이하여 앞으로의 광고기획이 어떠해야 하는지를 풀어낸다. 누구나 한 번은 보았을 법한 유력 광고의 캠페인 자료, 다양한 통계, 최신 이론 등의 풍부한 내용으로 광고를 공부하는 학생 및 광고종사자들, 광고에 흥미를 가진 독자에게도 시대에 부응하는 솔루션을 제시할 것이다.

목차

시작하며

1장. 광고환경의 변화와 광고기획

01. 4차 산업혁명과 광고환경변화

02. 뉴미디어 광고환경
1) 생활의 중심, 뉴미디어의 중심 스마트폰
2) 하나의 콘텐츠를 다양한 스마트기기에서 이어서 즐기는 N스크린 시대
3) 공유와 소통이 강화된 SNS 시대
4) 개인화된 마케팅을 가능하게 하는 빅데이터와 인공지능
5) AR, VR 등 첨단 기술의 발달

03. 소비자 중심 광고환경
1) 인사이드 아웃(Inside Out)에서 아웃사이드 인(Outside In)으로
2) 정보의 전달에서 흥미와 관심으로
3) 오디언스에서 미디언스로
4) 불특정 다수에서 개인 맞춤형으로

04. 광고회사의 역할변화
1) 통합 마케팅 솔루션 제공
2) 빅데이터를 활용한 소비자 행동연구
3) 디지털 업무의 세분화 및 전문화
4) 광고회사에서 콘텐츠회사로

◆ 광고회사 변화에 대한 실험: 하쿠호도 Agency Beta

2장. 기획의 기초

01. 기획이란 무엇인가?
1) 계획과 기획의 차이점
2) 기획의 특징

02. 기획의 기초
1) 상대방을 가장 중요하게 생각하라
2) Why에 집중하라
3) 문제를 날카롭게 정의하라
4) 현상과 문제를 구분하라

03. 4Mat과 기획
1) 4Mat의 이해
2) 4Mat을 활용한 기획
3) 기획서의 구성
4) 광고기획의 개념과 역할

3장. 광고기획의 실제I (상황분석)

01. 환경분석
1) 환경분석의 내용
2) 환경분석 시 유의점

02. 소비자 분석
1) 인구통계학적(Demographics) 분석
2) 심리학적(Psychographics) 분석
3) 신상품 수용 속도에 따른 분석
4) 소비자의 구매 및 사용행동 분석

03. 제품분석
1) 제품수명주기(Product Life Cycle)에 의한 전략
2) 제품 USP와 편익

04. 경쟁분석
1) 경쟁분석의 항목
2) 경쟁분석의 범위
3) 경쟁분석의 기준
4) 시장위치에 따른 전략

05. 상황분석의 정리
1) 상황분석 작성 시 유의사항
2) SWOT분석
3) 문제점과 기회 정리

4장. 광고기획의 실제II (광고전략 수립)

01. 광고목표 설정
1) 광고목표란 무엇인가?
2) 광고목표의 분류
3) 광고목표 설정방법

02. 목표소비자 집단(Target Group)
1) 목표소비자 집단이란 무엇인가?
2) 목표소비자 집단 설정방법

03. 광고전략과 콘셉트 추출
1) 광고전략
2) 광고콘셉트 추출
3) 광고콘셉트 추출의 실제

04. 브리프 작성
1) 브리프의 조건
2) 브리프 작성방법
3) 브리프 작성사례

5장. 광고기획의 강화

01. 캠페인 종류별 기획
1) IMC 캠페인
2) 기업PR 광고
3) 디지털 캠페인

02. 설득력 강화를 위한 설득이론과 법칙
1) 프레이밍 효과
2) 손실혐오 이론
3) 사회적 증거의 법칙
4) 넛지전략

6장. 크리에이티브 전략

01. 크리에이티브 이해
1) 크리에이티브 전략이란
2) 좋은 크리에이티브의 조건

02. 매체별 크리에이티브
1) TV광고
2) 라디오광고
3) 인쇄광고.
4) OOH광고
5) 디지털광고

03. 크리에이티브 아이디어 발상법
1) 크리에이티브 아이디어에 대한 이해
2) 아이디어 도출 시 고려사항
3) 크리에이티브 법칙
4) 아이디어 발상법
5) 크리에이티브 평가기준

7장. 광고매체전략

01. 매체의 종류 이해
1) 전파매체
2) 인쇄매체
3) 디지털매체

02. 매체전략
1) 매체전략의 의미
2) 매체전략 과정
3) 매체전략의 주요개념

8장. 성공 광고 캠페인 사례

01. SK이노베이션-2017 캠페인
02. GS칼텍스-마음이음 연결음

참고문헌

책 속으로

4차 산업혁명 시대는 초연결, 초융합, 초지능적 사회로 묘사된다. 정보통신기술의 발전으로 광고산업의 경계가 없어지고 있으며 ‘미디어가 곧 메시지다’라는 말이 나올 정도다. 과거 마케팅과 광고에서 자주 활용되던 IMC(Integrated Marketing Communication)전략 대신에 최근에는 브랜디드 콘텐츠 마케팅(Branded Contents Marketing)이라는 용어가 많이 사용되고 있다. 광고캠페인 전략을 수립할 때도 이제는 ICMC(Integrated Contents Marketing Communication)전략... 더보기

출판사 서평

▶ 4차 산업혁명 시대 급변하는 소비자 환경과 광고, 광고회사의 역할은 어떻게 변화해야 하는가?

초연결, 초융합, 초지능 사회로 묘사되는 4차 산업혁명, 정보통신기술의 발전은 사람들의 생활 자체를 급변시키고 있다. SNS, MCN 등 의견을 공유할 수 있는 미디어의 발달로 개인도 미디어로서 역할을 하게 되었고, 소비자는 브랜드와 콘텐츠를 동일시하고 있다. 이제 광고는 제품 마케팅만이 아닌 다양한 문화적 요소를 융합하여 콘텐츠 안에 브랜드의 메시지를 녹여낼 수 있어야 한다. 이에 따라 광고회사의 역할도 다양화하고 있다.
이 ... 더보기

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (0) 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면
결제 90일 이내 300원, 발송 후 5일 이내 400원, 이 상품의 첫 리뷰 500원의 포인트를 드립니다.

포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
북로그 리뷰는 본인인증을 거친 회원만 작성 가능합니다.
(※ 외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외) 안내
  • 해당도서의 리뷰가 없습니다.

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①서양도서-판매정가의 12%, ②일본도서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품