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목차
- 001. 소비자에 대한 영향력 : 신비와 기제
002. 이미지와 실체 : 동일한 대상도 다양한 모습으로 볼 수 있다
003. 잠재의식 광고 : 희대의 미스터리
004. 동조 : 대세를 따라간다
005. 광고 메시지
006. 정체성을 나타내는 무언의 상징
007. 대리경험과 가상현실
008. 지금 보고 있는 것이 무엇인가? 광고를 구성하는 요소들
009. 광고의 한계
010. 연속적인 추적조사 : 추적조사 하고 계십니까?
011. 신상품 진입 : 너무 일찍 손떼지 마십시오
012. 소비자의 지식창고를 중심으로 한 캠페인전략 입안
013. 광고를 중단하면 어떤 결과가 나타날까?
014. 15초짜리 텔레비전 광고 활용법
015. 15초짜리 텔레비전 고아고 : 아저씨, 한 번 더 틀어주세요!
016. 계절성 광고
017. 비중미달 광고 : 제작물 거식증
018. 왜 라디오 고아고는 회상이 안 될까?
019. 우편함과 소비자 마음간의 거리를 좁히자
020. 광고효율성의 증대 : 독특하고 일관된 스타일을 개발하라
021. 연속물
022. 기업이미지와 문제점에 대한 추적조사
023. 기업차원의 커뮤니케이션에 관심을 가져라
024. 기억을 통한 광고효과 측정
025. 소비의 심리구조학
026. 결론
기본정보
ISBN | 9788942002702 |
---|---|
발행(출시)일자 | 1998년 01월 20일 |
쪽수 | 376쪽 |
총권수 | 1권 |
Klover
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