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안녕 돈키호테 박웅현과 TBWA 0팀이 찾은 창의력 열한 조각

반양장본
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상품상세정보
ISBN 9788937434273(893743427X)
쪽수 276쪽
크기 128 * 189 * 17 mm /370g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

창의력을 끌어내는 돈키호테력을 찾아라!

“창의력은 어디에서 나오는가?” 이 질문을 가장 많이 듣는 광고계 멘토 박웅현 사단이 모였다. ‘어처구니 없는 일’을 저지르고자 만든 TBWA 0팀은 ‘창의력’을 ‘돈키호테력(力)’ 이라 불리는 돈키호테 정신에서 찾는다. 사소함에서 위대함을 찾은 예술가들과 낮과 밤을 다르게 산 작가들 등 어처구니 없는 발상으로 현실을 극복한 그들에게서 우리 안에 창의성이 열매를 맺기 위해 무엇이 필요한지 고민해 볼 수 있다.

『안녕 돈키호테』은 TBWA 0팀이 찾은 ‘창의력 11조각’으로 구성돼 있다. 창의력 열한 조각을 4부로 나누고, 각 부마다 박웅현 CCO의 주제글로, 그리고 각 장마다 창의력 한 조각에 대한 TBWA 0팀의 카피와 소개글로 시작한다. 그리고 각 장의 본문은 창의력을 실행하고 있는 인물들에 대한 심층 분석, 전문가들의 에세이, 그리고 혁신적인 결과를 시각적으로 보여 주는 갤러리가 이어진다. TBWA 카피라이터들의 아이디어와 전문가들의 시각이 모두 돋보이는 기획을 살펴볼 수 있다.

북소믈리에 한마디!

박웅현 CCO에 의하면, 창의력의 토양은 무엇보다도 좋아서 하는 즐김이며, 무에서 유를 창조하는 천재성의 발현보다는 사소한 일상에 대한 집요한 관찰이다. 또한 창의력을 실행에 옮기기 위해서는 끈기와 용기는 필수라고 한다. 불가능한 목표에 도전해 예상치 못한 결과를 만들어낸 돈키호테들로부터 우리도 도전할 수 있는 용기를 얻을 수 있다.
▶ 『안녕 돈키호테』트레일러 영상

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저자소개

저자가 속한 분야

박웅현 저자 박웅현은 TBWA Korea 크리에이티브대표(CCO). 인문학적인 감수성과 인간을 향한 따뜻한 시선을 광고 철학으로 하여 ‘넥타이와 청바지는 평등하다’, ‘나이는 숫자에 불과하다’, ‘생각이 에너지다’ 등을 만들었다. 그리고 『책은 도끼다』, 『여덟 단어』, 『인문학으로 광고하다』 등을 썼다. “우리의 모든 삶은 상황의 특수성 앞에서 무력할 수밖에 없다. 흔들리지 않고, 더 많이 듣고, 좋은 사람 만나고, 하루하루 충실히 사는 것밖에 답이 없다.“

박웅현님의 최근작

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저자가 속한 분야

저자 김재호는 TBWA Korea 0팀의 크리에이티브디렉터(CD). 아디다스, 퍼시스, 호텔스컴바인 등의 광고를 담당하며 틈틈이 돈키호테 프로젝트, 망치 프로젝트와 같은 어처구니없는 일들을 저지르고 있다. “이 책은 영국에서 최초로 시작되지는 않았지만, 지구를 한 바퀴 돌면서 받는 사람에게 창의력을 줄 목적으로 만들어졌으니, 당신은 열두 명의 친구들에게 이 책을 추천해야 한다.“

김재호님의 최근작

저자가 속한 분야

김민철 저자 김민철은 0팀에서 일하는 또 한 명의 크리에이티브디렉터. SK텔레콤, e편한세상, 일룸 등의 광고에 참여했으며, 『우리 회의나 할까』, 『모든 요일의 기록』, 『모든 요일의 여행』과 같은 책을 쓰기도 했다. “보통 광고의 수명은 고작 몇 개월. 돈키호테 영상의 수명은 그보다도 더 짧았다. 거기서 끝이라 생각했다. 하지만 이 책으로 돈키호테는 다시 살아났다. 부디 우리의 기대를 뛰어넘고 더 오래 살아 주길.“

김민철님의 최근작

저자 : 서준혁

저자 서준혁은 생긴 것답지 않게 카피라이터. 어울리지 않게 다수의 화장품 브랜드를 담당했고, 어울리지 않게 본인의 첫 번째 저자 약력까지 쓰고 있다. 이쯤 되면 어울리지 않는다는 말이 가장 어울리는 사람. “처음엔 이게 영상이 될 줄 몰랐다. 그런데 됐다. 다음엔 이게 책이 될 줄 몰랐다. 그런데 또 됐다. 하다 보니, 우리까지 돈키호테가 되어 버렸네. 돈키호테가 되는 것, 하다 보면 되는 것.“

저자 : 이태호

저자 이태호는 0팀의 또 다른 카피라이터. 잠시 기자로 활동했으나, 남을 까기보단 칭찬해 주고 싶어 광고계로 환승했으나, 남 칭찬보다는 내 칭찬에 골몰하는, 4년 차 회사원. “세상 모든 이야기는 『안녕 돈키호테』에 있고, 세상 모든 물건은 일본에 있는 만물 숍 ‘돈키호테’에 있다(?) 일본 여행 계획이 있는 독자분들께 안녕 ‘돈키호테’ 강추!“

추가저자

고연희
서울대 규장각한국학연구소 연구교수. 한국 한문학과 한국미술사로 박사학위를 취득했고, 『조선후기 산수기행예술 연구』, 『조선시대 산수화』 등을 지었다. “옛 그림은 문인들의 향유 속에서 발전하였기에, 그림 속에는 문학적 코드가 있고 그림이 그려진 문화적 배경이 있다. 이를 이해하면 그림 감상이 자유로워진다.”

김하나
숨37, tvN, 허핑턴포스트코리아 등의 브랜딩에 참여했고, SK텔레콤 ‘현대생활백서’, 네이버 ‘세상의 모든 지식’ 등에 카피를 올렸다. 『당신과 나의 아이디어』, 『내가 정말 좋아하는 농담』을 지었다. “카피가 잘 써질 때는 제가 광고하고자 하는 것에 푹 빠져 있을 때다. 한창기 선생에 대한 팬심으로 글이 술술 쓰였다. 나의 글이 다른 잠재적 팬에게로 가지를 뻗어 나가길.”

서민
단국대 의대 기생충학과 교수이자 글 쓰는 과학자. 『서민적 글쓰기』, 『기생충 열전』, 『기생충 콘서트』 등을 지었다. “때로는 엉뚱하게 보이는 생각이 인류의 진보를 이끌어 내기도 한다. 우리나라 교육은 지금 그 엉뚱함을 죽이고 있는 건 아닐까.“

성지환
남들은 8학기면 마치는 대학을 15학기나 다녔다. 공연기획사를 차렸다가 조용히 사업을 접을 즈음 재미로 만든 영상이 대박 났다. 그래서 짧고 재미있는 콘텐츠를 제작하는 ‘칠십이초’를 차렸다. “주식회사 칠십이초는 ‘We Create Fun’이라는 슬로건대로 새롭고 재미있는 것을 만드는 회사다. ‘디즈니(Disney)’와 ‘마블(Marvel)’과 같은 회사를 만들고 싶다. 본질은 재미다.“

유지원
서울대 시각디자인학과를 졸업하고 독일 라이프치히 그래픽서적예술대학에서 타이포그래피를 전공했다. 민음사 북디자이너 및 홍익대학교 BK연구교수를 지냈으며, 현재 《중앙SUNDAY》에서 「유지원의 글자 풍경」을 연재중이다. “요제프 보이스는 이렇게 말했다. ‘어리석은 질문에서 모든 혁명은 시작된다.(Mit dummen Fragen f?gt jede Revolution an.)’ 탐구심을 위축시키지 말란 소리.“

이진숙
문학을 평생의 업으로 삼고자 했으나 트레티야코프 미술관에서 마음을 바꿔 다시 러시아 국립인문대학교 대학원 미술사학과를 졸업했다. 『시대를 훔친 미술』, 『롤리타는 없다』 등을 지었다. “예술 감상은 우리가 안 쓰던 정신의 근육을 움직여 주는 일이다. 예술은 판에 박힌 상식을 넘어선 세계를 보여 준다. 예술 감상은 세상과 공감하고 자기 자신을 이해하여 성숙에 도달할 수 있는 가장 좋은 훈련 방법이다.“

임경선
무라카미 하루키, 조지아 오키프, 우디 앨런을 좋아하는 작가. 『자유로울 것』, 『태도에 관하여』, 『나의 남자』 등을 지었다. “올봄까지 정치 문제로 분노와 증오의 마음을 품었다. 그렇게 한 시절은 덧없이 흘러갔다. 하지만 누가 뭐라 한들, 자신의 신념대로 묵묵히 걸어 나가는 일만이 인생을 나답게 살게 해 주는 유일한 방법임을 알았다.“

장사익
시 읽는 가수이자 가장 한국적인 목소리를 품은 소리꾼. 한때 열다섯 개가 넘는 직업에 적을 두었고, 반백 살이 다 되어서야 비로소 소리를 시작했다. “언젠가 한 번은 반드시 화려하게 꽃피울 때가 온다. 모든 식물은 피고 질 때를 잘 안다. 참 겸손하다.“

장세이
작가, 여행가, 숲 해설가이자 ‘생태공간 목수(木水)’ 대표. 『후 불어 꿀떡 먹고 꺽!』, 『서울 사는 나무』, 『제주에서 행복해졌다』 등을 지었다. “세상을 듣고(世耳) 세상을 말한다(say)는 이름 뜻에 따라 깊은 숲의 노래, 고운 사람의 이야기를 널리 전하려 한다.”

목차

프롤로그
1부 새롭고 재밌는
1 《뿌리깊은 나무》
망할지라도 신념을 꺾지 않은 돈키호테
[에세이] 이상한 책 이상한 잡지 이상한 사람?김하나
2 찰스 & 레이 임스
재미를 향해 돌진한 돈키호테 부부
[인터뷰] 재미가 밥 먹여 주나??주식회사 칠십이초 성지환 대표
2부 사소하고 위대한
3 구본창
사소함에서 위대함을 찾는 예술가
[갤러리] 집요한 발견자들
4 겸재 정선
조선 화단의 돈키호테
[에세이] 정선의 독창성?고연희
5 마네의 올랭피아
시대를 이끈 돈키호테
[갤러리] 미술사에 혁명을 가져온 최초의 아이디어들
3부 지치지 않고
6 빈센트 반 고흐와 동생 테오
돈키호테의 모험을 가능하게 한 산초 판사
[에세이] 살아 있음, 그 생생한 진실을 향한 분투?이진숙
7 꿈 앞에서 영원히 늙지 않는 돈키호테
[대담] 모든 꽃은 언젠가 핀다?박웅현이 만난 소리꾼 장사익
8 제2의 인생
그 모든 핑계를 물리치고 도전을 한 돈키호테
[에세이] 작가의 변신?임경선
4부 무모하게
9 제주 올레길
길이 없던 곳에 길을 만드는 돈키호테
[에세이] 제주는 길이다?장세이
10세종
반대에 돌진해 찬사를 이끌어 낸 돈키호테
[갤러리] 한글 글자체 디자인 교육?유지원
11제너
병균으로 병균을 이기겠다는 무모한 발상
[에세이] 같은 결과 앞에서도 생각을 바꾸면 혁신이 된다?서민
에필로그

출판사 서평

▣ 창의력 멘토 ‘박웅현 사단’, 왜 모였는가?

“창의력은 어디에서 나오는가?” 이 질문을 가장 많이 듣는 광고계 멘토 박웅현 사단이 모였다.

“창의력은 발상이 아니라 실행력이라는 사실! 생각하기는 ‘상대적으로’ 쉽다. 정말 어려운 건 그 생각을 실행하는 힘이다. 그 힘에는 반대를 무릅쓸 용기, 고집, 무모함, 끈기 등이 포함된다. 말하자면 돈키호테력이 필요하다.” ―박웅현

그리하여 ‘어처구니없는 일’을 저지르고자 만든 TBWA 0팀이 돈키호테 정신을 찾는다! 겸재 정선, 마네, 구본창, 프루스트, 카프카, 부코... 더보기

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  • 안녕 돈키호테 ks**592 | 2017-07-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    박웅현과 TBWA 0팀이 찾은 창의력 열한 조각, 창의력을 끌어내는 돈키호테력을 찾아라! “창의력은 어디에서 나오는가?” 이 질문을 가장 많이 듣는 광고계 멘토 박웅현 사단이 모였다. ‘어처구니 없는 일’을 저지르고자 만든 TBWA 0팀은 ‘창의력’을 ‘돈키호테력(力)’ 이라 불리는 돈키호테 정신에서 찾는다. 사소함에서 위대함을 찾은 예술가들과 낮과 밤을 다르게 산 작가들 등 어처구니 없는 발상으로 현실을 극복한 그들에게서 우리 안에 창의성이 열매를 맺기 위해 무엇이 필요한지 고민해 볼 수 있다. 『안녕 돈키호테』은 TBWA 0... 더보기
  • 시대가 흐르면 그들은 명인 혹은 위인이 되거나, 때때로 그들의 결과물은 명작이 되고 또 걸작이 된다.   하지만 그들이 살아숨쉬던 당시만 하더라도 그들과 그 결과물들은 그저 '외톨이'와 같은 것들로 치부되기 일쑤였고, 그렇게 그들은 철저히 소외된 삶을 살거나, 때때로 비난을 받고 또 온갖 욕설과 폭력을 감내하며 자신들만의 길을 걸어가곤 했다.     그들의 일대기를 싣자면 다섯 권도 모자르겠지만, 철저히 '아이디어'라는 관점에서 당대의 돈키호테들을 찾아내고 또 그들을 기록하며, 그들과 관련된 이야... 더보기
  • [책수다] 안녕 돈키호테 de**te48 | 2017-06-27 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점 구매
    원문 : http://blair.kr/221038764420 [매력쟁이크's 책수다] '믿고 보는 박웅현 작가' 작가외 11명의 팀원이 만들어 낸 책으로 다 읽고 나서는 한 편의 멋진 전시를 본 것 같기도 하고기다리던 브랜드의 런칭쇼, 혹은 쇼룸을 둘러보고 나온거 같은 느낌을 받았습니다.디자인, 구성, 타이포그래픽, 촌철살인의 팩트가 살아있는 짧은 문구 (누가 광고쟁이들 아니랄까봐)거기에 여러방면에 창의성을 대표하는 사람들의 인터뷰까지 버릴게 하나도 없네요.광고를 본것 같기도 하고 전시를 본것 같기도... 더보기

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