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트렌드 히치하이킹

김용섭 지음 | 김영사 | 2010년 12월 06일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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ISBN 9788934944614(8934944617)
쪽수 394쪽
크기 153 * 224 * 30 mm /629g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

세상을 움직이는 소비자 트렌드를 말하다!

시장의 불확실성이 커지는 시대에 미래 비즈니스 지도를 다시 그리게 할 거대한 흐름을 어떻게 먼저 선점할 것인가? 다가올 미래에 우리는 무엇을 할 것인가? 디지털 미디어 연구와 트렌드 분석, 마케팅 전략에 관한 컨설팅을 전문으로 하는 '날카로운상상력연구소' 김용섭 소장이『트렌드 히치하이킹』을 통해 이같은 질문에 답하며, 세상을 움직이는 소비자 트렌드를 이야기한다.

북소믈리에 한마디!

트렌드를 읽어내는 트렌드 히치하이킹 전략과 주요한 트렌드 코드이자 히치하이킹 길목도 제시한다. 현재 트렌드를 살펴보고, 이후 다가올 미래 트렌드도 예측해서 소개한다. 저자는 2011-2015년 사이에 부각될 트렌드를 'ME&WE'라는 6가지 트렌드 키워드로 제시한다. 나를 중심으로 이뤄지는 트렌드와 우리를 중심으로 이뤄지는 트렌드, 미디어 확장, 엔터테인먼트, 여성, 환경 등 큰 흐름을 소개하고, 세부적인 트렌드 이슈를 살펴본다.

저자소개

저자가 속한 분야

김용섭 저자 김용섭은 디지털 미디어 연구와 트렌드 분석, 마케팅 전략에 관한 컨설팅을 전문으로 하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 대학에서 언론학, 대학원에서 디지털 영상학을 전공했다. 그 후 10년 동안 지식기반사회에서 생존하기 위한 핵심전략을 찾기 위해 자신의 전공분야를 살려 ‘디지털 트렌드와 상상력 경영’ 연구에 매진하며 이 분야의 전문성을 쌓아왔다.
한국인터넷방송협회 이사, 디지털콘텐츠 교재편찬위원회 집필위원, Daum 열린사용자위원회 부위원장, 한국무역협회 무역포털 자문위원 등을 역임했다. 또한 국내 유수 기업들을 컨설팅하면서 소비자, 디자인, 디지털, 미디어를 기업의 경영전략 도구로 활용하는 방법을 안내해왔다.
한화, 현대백화점 등 대기업뿐 아니라 다수의 경제기관과 정당의 프로젝트에 참여해 미디어전략을 기획했다. LG인화원에서 ‘비즈니스 창의력’에 관한 교육프로그램을 설계·강의했으며 금호건설, GS홈쇼핑, 국가정보대학원, 광진구청, 한국보건복지인력개발원, 한국소프트웨어진흥원, KT, 교보생명, 삼성화재, 제일기획, 서울대학교병원, 국토연구원, 여성경제인협회, 한국언론재단, 한국능률협회, 한국생산성본부 등을 비롯해 경희대학교, 숙명여자대학교, 협성대학교 등 수많은 기업과 대학교 그리고 유관기관에서 미디어와 창조경영전략을 주제로 강의활동을 펼쳤다. 그밖에 <머니투데이>, <세계일보>, <주간동아>, 한경닷컴, CEO Report, CBS 등 여러 매체에 칼럼과 리포트를 연재했다. 저서로 ≪디자인 파워≫, ≪소비자가 진화한다≫, ≪대한민국 디지털 트렌드≫, ≪길거리에서 만난 마케팅의 귀재들≫ 등이 있다.

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목차

Part1. 트렌드 히치하이킹2011-2015: 당신의 미래를 바꿀 68가지 트렌드
1. 인구통계의 변화 :여자의 반란
결혼 안하는 여자, 결혼 못하는 여자/ 남아 선호 사상이 여성의 지위를 높이다/ 도발적이지만 매력적인 비즈니스 기회: 유쾌한 이혼식/ 남녀역활의 붕괴 : 여군과 남자 전업주부/ 싱글 천국/ 골드미스vs다이아몬드 미스터/ 패션홀릭 남자들/ 그녀가 치마 등산복을 사는 이유/ 베이비부머 은퇴 러시가 주는 위기/ 저출산은 지속된다/ 양육을 거부하는 조부모/ 선진국이 되려면 이민 국가가 되어라?

2. 의식주 : 익숙한 과거와의 결별
도시인의 새로운 취미, 시티팜/ 채식주의자가 지구를 망친다/ 그녀들은 왜 레인부츠를 신었나?/ NEXT가로수길/ 순면100% 옷은 안 입어/ 로봇슈트와 스포츠 레슨 시장의 혁명/ 쓰레기가 디자인을 만나 브랜드가 되다/ 공정 무역 커피의 확산과 착한 소비/ 워터 바와 프리미엄 생수 시장/ 막걸리 열풍은 레트로 트렌드가 아니다/ 오너 쉐프 레스토랑에서 소비 진화 코드를 읽다/ 혼자 점심 먹는 직장인은 왕따가 아니다/ 그들이 만들고 그들이 버리다 : 전세의 퇴장/ 주상 복합 아파트의 몰락/ 카 셰어링, 차를 타는 새로운 방법/ 에너지 제로 하우스를 탐내다/ 에코 빌딩과 주차장을 없애는 빌딩

3. 사회와 정치: 푸어 전성시대와 행복한 가난
자발적인 포르쉐 푸어/ 가난을 행복하게 받아들이다/ 취미가 취미를 넘어서다/ 프로보노와 재능 기부의 확산/ 자영업의 몰락과 1인 창조 기업 신드롬의 허상/ 늘어나는 사내 연애/ 장기 휴가 문화의 확산과 세계 일주족/ 상식과 공정이 되살아나는 사회/ 그들은 통일을 원하지 않는다/ 종말론을 믿는 사람들/ 메이드 인 차이나의 역습/ 디자인 만능주의/ 의사와 몰락과 의료 분야 기회 확대의 아이러니/ 전자 자극과 성조숙에 빠진 위험한 10대

4. 경제와 비즈니스 : 지구 살린 나이트클럽과 애플의 자동차
도이트클럽에서 지구를 살리다/ 속도의 시대, 느림이 기회를 부른다| 현대자동차의 경쟁 상대는 삼성전자?/ 애플이 아이카를 만들어도 놀라지 말라/ 애플의 위기와 기회/ 강력한 소비자의 시대1: 운 없는 베스킨라빈스/ 강력한 소비자의 시대2: 글로벌 브랜드를 무릎 꿇린 여자들/ 착한 기업이 성공한다/ 돈 버는 사회적 기업과 지속 가능 경영/ 가혹한 탄소 배출 절감과 녹색 무역주의 장벽/ 기업 대학이 일반 대학을 넘어서다

5. 미디어 : 몰락과 기회의 뜨거운 과도기
디지노블, 미디어 융합의 새로운 시도/ 전자책이 종이책을 대신할까?/ 출판사의 위기와 책의 기회/ 바보상자는 가라, 스마트TV가 온다/ 블로거가 사라진다/ 안티 소셜 미디어와 안티 클라우드 소싱/ 세상과의 연결, 가족과는 단절/ 트위터의 은밀한 매력/ TGIF의 위기 / 음성 인식이 다시 뜬다/ 인터넷 대란/ 유튜브로 돈 버는 사람들/ 스마트 전성시대, 스마트를 버리다

Part2. 트렌드 히치하이커를 위한 전략 가이드
1. 트렌드, 너의 실체는 무엇인가?
트렌드는 발견이 아니라 해석하는 것이다/ 미래 예측과 트렌드: 그들은 타임머신을 탔던 걸까?/ 트렌드 예측과 해석 : 다수의 의견인가, 소수의인사이트인가?/ 마케팅과 트렌드의 관계/ 진짜 트렌드vs가짜 트렌드: 옥석을 구분하라/ 트렌드 생산자vs트렌드 소비자 : 누가 만들고 누가 소비하는가?/ 8가지 주요 트렌드 생성 요인/ 주요 트렌드 정보 수집 경로

2. 트렌드, 어떻게 활용할 것인가?
아마존의 변신 : 트렌드를 한발 앞서 가다/ GM과 도요타, 몰라서 그랬을까 알고도 그랬을까?/ 왜 그들만 기회를 잡았는가?/ 트렌드 활용은 생존의 문제 : 변화가 익숙한 그들을 퇴장시키다/ 트렌드 활용은 질문에서 시작된다/ 트렌드 활용을 위한 시나리오 전략/ 예시: 시티파머 트렌드에서 찾은 비즈니스 기회

참고문헌

책 속으로

먹을거리를 자급자족한 경험이 있는 밴쿠버 시민은 전체 인구의 44%에 달했으며, 2010년 밴쿠버 동계 올림픽을 맞아 2010개의 도시 텃밭을 조성했다. 밴쿠버가 세계에서 가장 살기 좋은 도시로 6년 연속 꼽힌 데에도 시티파머의 역할이 컸다. 뉴욕에는 옥상에 텃밭을 둔 빌딩만 600여 개가 넘는다. 런던 사람의 약 14%가 자기 집 마당에 농작물을 키우는가 하면, 공공 기관이 운영하는 임대 텃밭은 10년 이상 기다려야 차례가 돌아올 정도로 인기가 높다. 현재 740여 개의 공동 임대 텃밭에 3만 6000여 구획이 있고 그곳에서 3만... 더보기

출판사 서평

트렌드로 새로운 시장을 만들고 미래상품을 선점하라!
빠르게 변화하는 시장을 먼저 읽고 개척하는 자에게 누구도 상상할 수 없었던 새로운 기회가 다가온다!
우리는 지금 어디로 가고 있는가? 다가올 미래에 우리는 무엇을 할 것인가? 시장의 불확실성이 커지는 시대에 미래 비즈니스 지도를 다시 그리게 할 거대한 흐름을 어떻게, 먼저 선점할 것인가? 개인 소비심리 변화에서부터 본격적으로 도래하는 실용적 그린비즈니스 전망을 모두 아우르는 5년 후 미래 핫트렌드!

세상을 움직이는 소지자 트렌드를 말하다
현재를 관찰하고, 미래를 예측하고... 더보기

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