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패션마케팅(1학기)

손미영 , 이윤정 지음 | 한국방송통신대학교출판문화원 | 2020년 01월 25일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788920035159(8920035156)
쪽수 404쪽
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책소개

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이 책의 주제어

우리 교재는 향후 패션산업에 진출하는 의류패션학 관련 전공자들, 특히 패션마케터나 패션바이어, 패션 머천다이저, 패션숍마스터나 매니저, 패션디자이너, 패션코디네이터 등의 직종을 지원하는 모든 전공자들에게 패션시장 및 패션기업의 마케팅을 포괄적으로 이해하는 데 필수적이고 전문적인 지식을 제공하고자 한다. 먼저 패션현상을 알기 위해 패션의 개념과 패션에 영향을 미치는 요인을 살펴보고, 패션상품과 패션산업을 글로벌 차원에서 구체적으로 파악해 보고자 한다. 둘째, 패션마케팅을 포괄적으로 이해하기 위해 마케팅의 기초 개념, 정보 시스템을 활용한 마케팅 조사, 거시적 산업환경 및 과업환경, 기업 내부환경 등을 포함하는 패션마케팅 환경을 자세히 학습하고자 한다. 셋째, 패션제품을 구매하는 소비자를 이해하기 위해 패션소비자의 행동분석 및 구매의사결정과정, 패션상품의 소비에 영향을 미치는 내적·외적 요인 등을 학습하고자 한다. 넷째, 패션기업의 마케팅 전략을 이해하기 위해 STP 전략 즉 시장세분화, 표적시장선정, 포지션닝, 그리고 4P 전략인 상품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략 등을 구체적으로 살펴보고, 실제 패션시장 현장에서 어떻게 활용할 수 있는지 논의하고자 한다. 특히 패션상품전략과 관련해서는 패션상품의 관리뿐만 아니라 상품기획, 브랜딩, 라벨링을 상세히 살펴보고자 한다. 마지막으로 4차 산업혁명과 디지털 시대에 전환되고 있는 마케팅 패러다임의 변화, 마케팅 커뮤니케이션의 변화 또한 학습하고자 한다.

목차

제 1 장 패션현상의 이해
제 2 장 글로벌 패션산업
제 3 장 패션마케팅 관리
제 4 장 패션마케팅 정보 시스템과 패션마케팅 조사
제 5 장 패션마케팅 환경
제 6 장 소비자 구매의사결정과정
제 7 장 패션상품 소비에 영향을 미치는 요인
제 8 장 패션기업의 마케팅 전략 수립
제 9 장 패션기업의 상품관리
제10장 패션기업의 상품기획
제11장 패션기업의 브랜드 전략 및 라벨링
제12장 패션기업의 가격관리
제13장 패션기업의 유통관리
제14장 패션기업의 커뮤니케이션과 촉진관리
제15장 디지털 시대의 뉴마케팅

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