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국제브랜드관리(1학기, 워크북포함)

황희중 , 강민정 지음 | 한국방송통신대학교출판문화원 | 2015년 07월 25일 출간

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ISBN 9788920015366(8920015368)
쪽수 336쪽
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책소개

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이 책의 주제어

오늘날의 기업 환경은 경쟁자의 증가와 혁신기술의 모방 가능성이 증가하면서 차별화가 어려워지고 있다. 소비자의 주관적인 믿음, 즉 주관적 소비가치를 높이는 방향으로 기업의 전략이 모아지고 있다. 이러한 상황에서는 객관적인 제품이나 서비스의 가치 증가 또는 원가경쟁력 확보보다는 지속기간이 길고 보다 안정적인 시장지위를 유지할 수 있는 브랜드 가치 또는 브랜드 자산을 확보함으로써 이것이 그대로 기업 고유의 경쟁력이 되도록 하는 데 기업이 관심을 갖게 된다. 이 책에서는 브랜드와 관련된 기본 지식, 최근 흐름 등을 소개했을 뿐만 아니라 학습자의 유연하고 창의적인 이해를 돕고자 획일화된 단정적 표현보다는 여러 학자들의 관점을 소개하고자 노력했다. 이 책이 독자들에게 국제브랜드관리에 대한 폭넓은 시야를 기르는 데에 도움이 되길 바란다.

목차

제1장 브랜드의 이해
1.1. 서 론
1.2. 브랜드의 정의
1.3. 브랜드의 중요성 및 기능
1.4. 브랜드의 인지도
1.5. 브랜드 충성도
1.6. 관여도

제2장 브랜드의 요소와 역할
2.1. 서 론
2.2. 브랜드네임
2.3. 로 고
2.4. 슬로건
2.5. 캐릭터

제3장 브랜드 자산
3.1. 브랜드 자산의 개념
3.2. 브랜드 자산의 특성
3.3. 브랜드 자산 구성요소의 측정방법
3.4. 브랜드 인지도
3.5. 브랜드 이미지
3.6. 브랜드 자산의 형성요인
3.7. 브랜드 선호도와 이미지

제4장 브랜드 선택, 유지와 전환
4.1. 기업 브랜드 선택
4.2. 기업 브랜드 선택속성
4.3. 기업 브랜드 경쟁과 선택

제5장 브랜드 이미지와 기업 이미지
5.1. 서 론
5.2. 이미지
5.3. 기업 이미지
5.4. 기업명성의 정의와 중요성
5.5. 기업 신뢰성의 정의
5.6. 브랜드 이미지
5.7. 브랜드 이미지의 가치
5.8. 브랜드 이미지의 구성요소
5.9. 브랜드의 계층구조
5.10. 브랜드 유형에 따른 브랜드 전략

제6장 문 화
6.1. 문화의 정의
6.2. 문화의 성격
6.3. 문화적 차원의 분석모형
6.4. 광고와 문화
6.5. 문화적 차원에 따른 국가별 특성

제7장 소비자의 태도와 구매의도
7.1. 태도의 개념
7.2. 태도의 특성
7.3. 구매의도의 개념
7.4. 소비자 구매의사결정 과정
7.5. 이미지와 태도 및 구매의도의 관계

제8장 자아개념, 사회적 자아이론과 동일시
8.1. 자아개념의 정의
8.2. 사회적 자아이론과 사회적 동일시
8.3. 동일시의 개념
8.4. 기업 브랜드 동일시와 개별 브랜드 동일시의 구분
8.5. 기업 브랜드 동일시
8.6. 개별 브랜드 동일시
8.7. 자기감시

제9장 글로벌 브랜드
9.1. 글로벌의 개념
9.2. 기업의 글로벌화
9.3. 기업의 글로벌 경영전략
9.4. 글로벌 브랜드의 개념
9.5. 글로벌 브랜드와 원산지 국가 이미지
9.6 글로벌 브랜드 전략

제10장 글로벌 시장의 진출
10.1. 글로벌 시장 진출전략이란
10.2. 진출시킬 제품의 선정
10.3. 해외시장에 대한 제품적응
10.4. 표적국시장의 선정을 위한 예비심사
10.5. 업계 시장잠재력 평가
10.6. 기업 판매잠재력 평가

제11장 글로벌 브랜드의 조건
11.1. 서 론
11.2. 글로벌 브랜드로 가는 단계
11.3. 글로벌 시대가 만든 글로벌 브랜드
11.4. 글로벌 브랜드가 갖는 경쟁력
11.5. 글로벌 브랜드의 가치

제12장 글로벌 브랜드 패턴과 현황
12.1. 글로벌 브랜드의 패턴
12.2. 지역별 특징
12.3. 글로벌 100대 브랜드

제13장 주요국의 글로벌 브랜드 현황
13.1. 영국의 글로벌 브랜드 현황
13.2. 프랑스의 글로벌 브랜드 현황
13.3. 독일의 글로벌 브랜드 현황
13.4. 이탈리아의 글로벌 브랜드 현황
13.5. 스페인의 글로벌 브랜드 현황
13.6. 미국의 글로벌 브랜드 현황
13.7. 중국 글로벌 브랜드 현황
13.8. 일본의 글로벌 브랜드 현황
13.9. 한국의 글로벌 브랜드 현황

제14장 글로벌 기업의 브랜드 자산과 사회적 책임
14.1. 글로벌 기업의 브랜드 자산
14.2. 기업의 사회적 책임
14.3. 소비자 자민족중심주의
14.4. 세계시민주의의 의미와 글로벌 브랜드

제15장 국가 브랜드 이미지
15.1. 국가 브랜드 이미지의 개념
15.2. 국가 브랜드 이미지의 구성차원
15.3. 주요국의 국가 브랜드 이미지 사례

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