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거대한 가속 포스트 코로나 시대, 우리 앞에 다가온 역사의 변곡점

스콧 갤러웨이 지음 | 박선령 옮김 | 리더스북 | 2021년 10월 05일 출간
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국내도서 주간베스트 53 | 경제/경영 주간베스트 11 주요 일간지 북섹션 추천도서
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    2021.10.07 ~ 2021.11.30
상품상세정보
ISBN 9788901252537(8901252538)
쪽수 280쪽
크기 152 * 225 * 29 mm /513g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Post Corona / Galloway, Scott

책소개

이 책이 속한 분야

★ 2020년 팬데믹 위기 속 아마존 최고의 화제작 ★
★ 《뉴욕 타임스》 《파이낸셜 타임스》 《이코노미스트》 강력 추천 ★

개인, 사회, 비즈니스… 모든 추세가 10년씩 앞당겨졌다!

독점하는 승자와 학살당하는 패자로 나뉜 비즈니스 판도,
원격 교육 도입으로 위험과 기회가 공존하는 고등교육 시장,
쏟아지는 변화와 혁신 앞에서 재정립되는 공공 시스템…

NYU 스턴 경영대학원 마케팅 교수 · 『플랫폼 제국의 미래』 저자
스콧 갤러웨이가 들려주는 대담하고 파격적인 미래 시나리오
채 2년도 되지 않은 기간에 우리는 이전에는 상상할 수 없었던 변화를 목격하고 있다. 어느 날 갑자기 등장한 코로나 바이러스는 개인과 기업, 시장과 사회 등 모든 분야의 추세(trend line)를 10년씩 앞당기고 있으며, 무엇보다 이러한 변화의 속도는 앞으로 점점 더 빨라질 것으로 보인다. 피할 수도, 벗어날 수도 없는 ‘거대한 가속’이 강타한 세상은 팬데믹 이후 어떤 식으로 펼쳐질 것인가?

세계 최고의 비즈니스 스쿨 교수로 꼽히는 스콧 갤러웨이 뉴욕대 교수는 ‘비즈니스 판도, 교육 시장, 정부의 역할’이라는 3가지 키워드로 미래를 지배할 새로운 패러다임을 설득력 있게 분석한다. 팬데믹으로 양극화된 자본시장에서 더욱 강력해진 플랫폼 제국 ‘빅 4’의 다음 행보는 무엇일까? 이들에 맞서 도전하는 시장 교란자들은 누구인가? 거리 두기로 촉발된 대규모 원격 교육은 교육 시장에 어떠한 위험과 기회를 가져다줄까? 나날이 쌓여가는 자본과 혁신 속에 사회가 새롭게 주목하는 가치는 무엇이 될까?

대변혁은 이미 시작되었고 막연히 상상했던 미래는 이미 눈앞에 다가와 있다. 살아남고, 소멸하고, 변화하는 속도가 더욱 빨라지는 시대, 이 책은 변곡점에 선 세상과 새로운 기회를 한 발 앞서 읽어낼 서슬 퍼런 인사이트를 선보인다.

상세이미지

거대한 가속 도서 상세이미지

목차

들어가는 글

1장 | 빠르게 재편되는 비즈니스 판도

집단 도태 : 강한 자가 훨씬 더 강해지는 세상
현금이 최고가 된 시대
위기에도 살아남는 기업에게 있는 것
우리 앞에 펼쳐진 전혀 다른 ‘뉴 노멀’
‘브랜드 시대’에서 ‘제품 시대’로
수렁에 빠진 디지털 마케팅 기업들
가치와 프라이버시를 교환하는 세상이 온다
레드와 블루 진영으로 나뉜 소셜 미디어
블루 진영에 유리한 검색의 시대

2장 | 더욱 강력해진 플랫폼 제국의 미래

양극화되는 자본 시장
혁신과 독점, 그리고 모호화
사방으로 확장하는 빅 4와 플랫폼 기업들
거대해진 덩치, 더욱 커지는 문제
빅 4와 맞선다는 것
아마존이 미래를 예측하는 법
역사상 수익성이 가장 높은 회사, 애플의 야망
구글과 페이스북, 두 번째 전성기를 맞이하다

3장 | 또 다른 시장 교란자들

빠르게 나타난 교란의 징조들
창업자들이 권력을 지니는 시대
‘이번에는 다르다’는 믿음
소프트뱅크의 1,000억 달러짜리 뷔페
무늬만 화려한 요가배블의 등장
실패한 도전자들은 무엇을 놓쳤나
성공하는 시장 교란자의 DNA
다양한 이유로 주목할 만한 유니콘들

4장 | 위험과 혁신이 기다리는 고등교육

역사상 가장 이윤이 높은 사업
사회를 지배해온 희소성의 카르텔
아이비리그라는 카스트제도
15년 안에 대학의 25%가 사라진다
팬데믹이 순식간에 바꿔놓은 고등교육 시장
피라미드를 강타하는 재정 위기
교육의 질을 좌우할 결정적 요소
기술은 규모를 키우고, 규모는 수익을 늘린다
‘마이크로 세대’는 무엇을 선택할 것인가

5장 | 거대한 가속이 우리에게 남긴 것들

변화하는 자본주의, 충돌하는 가치
팬데믹을 낳은 미국의 ‘예외주의’
전대미문의 자본시장 상승은 무엇을 가져왔는가
엄청난 번영에도 발전이 없는 사회
길은 갈수록 좁아지고 있다
혁신 경제에서 착취 경제로
때로는 정부가 놀라울 만큼 효과적일 수 있다
우리는 무엇을 할 수 있을까

감사의 글
주석

추천사

이지훈(세종대학교 경영학과 교수· 前 《위클리비즈》 편집장)

‘팬데믹은 무자비한 집단 도태를 가져오며, 강한 자는 더욱 강해질 것이다’라는 저자의 예측에 가슴이 서늘해진다. 투자자에게는 미래 가치를 앞당겨보는 인사이트를, 기업가에게는 빠른 결단에 대한 의미 있는 조언을, 대중에게는 플... 더보기

김용섭(트렌드 분석가· 『언컨택트』 저자)

급변하는 세상은 기회도 많지만 아주 가혹하다. 기다려주지도, 선택권을 주지도 않을 때가 많다. 이 책은 다양한 사례를 퍼즐 조각처럼 이으며 가속의 시대를 아우르는 메가트렌드를 그려나간다. 팬데믹은 끝나지 않았고, 우리는 계속... 더보기

박종훈(KBS 기자 · 『부의 골든타임』 저자)

가속화된 변화의 속도가 세상을 송두리째 바꿔놓는 가운데 스콧 갤러웨이는 놀라운 혜안으로 비즈니스 판도와 국가의 역할, 교육 시스템이 어떻게 바뀌어갈지 생생하게 들려준다.

파이낸셜 타임스

지금의 현상과 그것이 미래에 끼치는 영향을 알고 싶은 이에게 탁월한 인사이트.

뉴욕 타임스

변곡점을 조망하기에 갤러웨이 교수보다 더 좋은 위치에 있는 사람은 없다.
그는 빅테크 기업들이 어떻게 팬데믹 위기를 일생일대의 기회로 바꾸었는지 생생하게 들려준다.

책 속으로

“몇십 년 동안 아무 일도 없다가 몇 주 사이에 수십 년 동안 일어날 법한 사건이 벌어질 수도 있다.” 이 말은 레닌이 했다고 알려져 있지만 실은 스코틀랜드 하원의원인 조지 갤러웨이가 한 말이다. 이 말은 지금 우리 삶의 모든 부분에서 현실이 되고 있다. 전자상거래는 2000년부터 뿌리를 내리기 시작했고, 이후 소매업에서 차지하는 비중이 매년 약 1퍼센트씩 증가했다. 2020년 초에는 소매 거래의 약 16퍼센트가 디지털 채널을 통해 이루어졌다. 그런데 코로나 바이러스가 미국에 상륙한 지 8주(2020년 3월부터 4월 중순까지) 만에... 더보기

출판사 서평

“이보다 서늘한 포스트 코로나 시나리오는 없었다!”
〈플랫폼 제국의 미래〉 이후 3년, 더 강력해진 스콧 갤러웨이의 예측
팬데믹 이후의 세상을 지배할 3가지 패러다임을 주목하라!

‘영미권에서 가장 주목받는 지식인’, ‘실리콘밸리 창업자들이 가장 두려워하는 석학’으로 꼽히는 스콧 갤러웨이 뉴욕대 교수가 신작 『거대한 가속(Post Corona)』으로 돌아왔다. 구글·아마존·페이스북·애플 등 IT 공룡 ‘빅 4’의 비즈니스 모델과 숨은 확장 전략을 낱낱이 분석한 첫 번째 저서 『플랫폼 제국의 미래(The Four)』가 세계적인 베스트... 더보기

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  •   2020년초 코로나19의 발발로 모두가 빠르게 움직일때 유독 유유자적하면서 스스로를 예외적으로 판단했다가 거덜이난 나라들이 있다.  미국과 유럽의 나라들이고, 특히, 미국의 사망자수는 무슨 동남아국가의 뉴스를 보는 듯 했다.  그만큼 관리가 잘되고 통제도 완벽할 것 같은 미국의 자만, 예외주의가 발등을 찍고 2020년 1년내내 미국을 괴롭혔다.  물론, 자본과 기술을 가진 기업이 미국에 모여 있기때문에 백신의 개발과 보급에는 그 어느 나라보다 빨라서 체면은 살렸지만 코로나19... 더보기
  • 거대한 가속 gs**629 | 2021-10-17 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    '거대한 가속' 은 코로나 팬데믹 이후 급격한 변화를 겪고 있는 현재의 상황과 앞으로  커다란 대전환을 맞이하게 될 우리 사회의  여러 모습들을 다양한 관점에서 이야기 하는 책이다. 4차 산업혁명 시대가 본격화되면서  비즈니스 환경과 투자환경, 기업 경영 패러다임의 변화는 예측하기 힘들정도로 빠르게 변하고 있고 사회적, 경제적 변화는 점차 확대되고 있다. 그러던 중 2020년 초 코로나19가 전세계적으로 ... 더보기
  • 거대한 가속 mn**tn | 2021-10-17 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    책 제목에 나와 있는 "가속"이라는 말이 무색하지 않게, 범위도 넓고 폭도 깊은 분석을 해 주고 있는 책입니다. 보통 한 해를 마무리할 시점에 이런 책들이 나오긴 하지만, 특히나 이 책처럼 매년 정기적이라 할 만큼 고정된 독자들의 수요에 맞춰 내는 류라면, 집필측이 참 애로를 겪겠다 하는 생각이 들었습니다. 마이크로트렌드만 다루는 입장이라면 크게 어려울 게 없습니다. 이 책처럼, 깊이와 폭을 동시에 노리는 책이, 그 스탠스를 잡기가 난감한 거죠. 거시적 상황이나 여건이 일 년이라는 기간 동안 크게 바뀌는 게 아니기 때문에,... 더보기
  • 거대한 가속 sa**hya | 2021-10-17 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    이 책의 띠지에 보면 이런 말이 있다. '개인, 사회, 비즈니스… 모든 추세가 10년씩 앞당겨졌다!'라는 말이다. 이 말을 보고 생각에 잠긴다. 사실 이것도 못하고 저것도 못하고 그동안 제약이 많아서 코로나가 발목을 잡고 묶어둔다고만 생각했는데, 내가 그러한 부분만 바라보고 살았다고 깨달은 것이다. ... 더보기
  • 세계 경제를 지배하다시피 하는 미국의 대표 기업들이 특히 코로나로 인하여 오히려 독점적인 지배력이 더욱 높아지는 상황을 실감있게 묘사하여 경각심을 높였다는 점에서 이 책에 의의를 둔다. 아무래도 저자의 이전 베스트셀러인 '플랫폼 제국의 미래'가 뒷받침되었으리라 생각한다. 하지만 그 이후 시장점유율을 통해 독과점적인 지위를 이용하는 추종 기업들에 대한 소개와, 현 고등교육 시스템의 문제점 지적, 그런데 마지막에 설파하는 본인의 메시지에서 공공 영역인 정부의 중재 역할에 대한 강조가 나에게는 용두사미의 느낌을 지울 수 없었다. 과거 ... 더보기

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